前幾年的彩電行業(yè)價格戰(zhàn)盛行，終端市場體量也一度突破5000萬臺大關(guān)，但也提前透支了市場的消費能力。近兩年以來，隨著我國彩電行業(yè)進(jìn)入存量時代，加上提前透支的市場，行業(yè)呈現(xiàn)出了增長疲態(tài)，業(yè)績承壓。
2021上半年，國內(nèi)彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%，銷售額594億元，同比增長15.1%，均價3332元，同比增長34.9%。彩電零售均價漲幅一度接近50%，進(jìn)一步壓低彩電行業(yè)的出貨量預(yù)期。
彩電行業(yè)的競爭已經(jīng)從“白熱化”進(jìn)入“內(nèi)卷期”，普及型的紅利時代已經(jīng)過去，行業(yè)的需求增長也已發(fā)生了變化，未來的競爭一定是基于創(chuàng)新技術(shù)和品質(zhì)的競爭。我國彩電行業(yè)的增長類型到底發(fā)生了哪些變化呢?
其實在以前，我國彩電行業(yè)高速發(fā)展，整個彩電市場的增長以“新增需求”為主，其次是“更新?lián)Q代需求”，占比最小的是“二次購買需求”。
經(jīng)過多年的發(fā)展，電視作為家庭傳統(tǒng)家電的普及率逐漸提高，整個行業(yè)的增長需求也發(fā)生了變化。我國彩電需求動力換擋，過去以“新增需求”為主要增長點向“更新?lián)Q代需求”方向和二次購買需求的方向轉(zhuǎn)變。
這個轉(zhuǎn)變也為我國彩電行業(yè)的發(fā)展提供了許多機(jī)遇。
首先，替換性需求對彩電各方面的表現(xiàn)都提出了更高的要求。相比以前的電視產(chǎn)品，現(xiàn)在的智能電視不管是在功能還是性能上都有了非常大的進(jìn)步，但是消費者在長期的使用過程中，會對電視的各個方面進(jìn)行對比體驗。
以前的電視產(chǎn)品價格動輒幾千上萬，十分昂貴，并不是每家每戶都有彩電，也并不是每家的電視都是好電視。經(jīng)過幾十年的發(fā)展和更替，消費者對電視的品質(zhì)要求也越來越高，所以在替換老舊產(chǎn)品的時候，會對品質(zhì)提出更高的要求。
彩電品牌根據(jù)消費市場的需求變化，不斷改變經(jīng)營策略，已經(jīng)由過去的價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變。在不斷更新顯示技術(shù)的同時，加強畫質(zhì)芯片的研發(fā)和調(diào)教，加上AI人工智能的來臨，彩電的品質(zhì)得以大幅提高。不僅增加了彩電的品質(zhì)，同時增加了消費者更新?lián)Q代需求的購機(jī)欲望，推動彩電行業(yè)的市場增長。
其次，二次購買需求對電視的功能提出更多要求。進(jìn)入存量時代后，另外一個增長類型就是二次購買需求，許多消費者會為家里添置第二臺電視。當(dāng)然，根據(jù)第二臺電視的使用空間、用途不同，購買的電視產(chǎn)品的需求也大不相同，這就催生了彩電細(xì)分市場的發(fā)展，這對彩電行業(yè)來說是非常大的機(jī)遇。
根據(jù)使用空間的不同，一般第二臺電視都是臥室或者是書房，相比定位客廳的第一臺電視，第二臺電視的要求可能變的更加細(xì)化，比如臥室的電視用來追劇，屏幕不用太大，畫質(zhì)要比較出色等。
另外，根據(jù)應(yīng)用不同，可以有游戲電視、智能家居電視等。游戲電視相比普通電視的要求更多，對分辨率、刷新率、接口配置等都提出了非常高的要求;當(dāng)然，智能家居電視需要提供更開放的入口，讓更多智能家居產(chǎn)品能接入其中，還有具備良好的控制素質(zhì)。
整體來看，二次購買需求對電視細(xì)分功能提出更高的要求，這也是整個彩電行業(yè)另外一個機(jī)遇和增長點。
目前，我國彩電行業(yè)已逐漸進(jìn)入存量時代，未來的需求都將成為替換性需求或二次購買需求，如何開發(fā)出能夠驅(qū)動消費者煥新需求或二次購買需求的產(chǎn)品，才是彩電品牌所要突破的方向。
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