電視行業(yè)表現(xiàn)還算不錯，在618大促中依然延續(xù)了優(yōu)惠補(bǔ)貼活動，也成為電視品牌提升上半年銷量的重要使命。618前期，線上、線下零售量規(guī)模同比均呈現(xiàn)不同程度的下滑，疫情爆發(fā)的3月，線上零售規(guī)模同比下滑幅度最大，達(dá)到7.1%。
2022年的中國彩電市場，在多重因素的影響下，上半年一直處于低迷局勢，亟需一場恢復(fù)信心、提振業(yè)績的“戰(zhàn)役”，在上半年最后一場大促節(jié)點(diǎn)，彩電企業(yè)主打降價(jià)策略，618線上渠道重點(diǎn)尺寸價(jià)格均已達(dá)到上半年的最低價(jià)。
價(jià)格拉動下，線上市場表現(xiàn)為量增額降，促銷節(jié)奏為兩端發(fā)力，而開門紅首周線上零售量增長25.8%，奠定整個618促銷零售量增長的基礎(chǔ)；全渠道零售量規(guī)模增長4.0%，改變了促銷前的低迷表現(xiàn)，但上半年整體來看仍是下降趨勢，行業(yè)復(fù)蘇任重道遠(yuǎn)。
從產(chǎn)品尺寸方面，618促銷期間，75英寸市場快速擴(kuò)容，80+英寸產(chǎn)品增長效應(yīng)明顯。值得一提的是，618大促中游戲電視的熱度非常高。另外，創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品增長向好，消費(fèi)者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求還是非常高。
其實(shí)，電視行業(yè)在近幾年的發(fā)展中并不是一帆風(fēng)順，價(jià)格戰(zhàn)、品牌格局、創(chuàng)新技術(shù)等都發(fā)生了翻天覆地的變化，在這些快速的變化中，電視行業(yè)的銷量也在不斷的波動，終端市場也呈現(xiàn)不同的反響。
首先是價(jià)格戰(zhàn)，以價(jià)換量的有效方法。電視行業(yè)最突出的現(xiàn)象就是內(nèi)卷下的價(jià)格戰(zhàn)，我國是數(shù)一、數(shù)二的電視消費(fèi)大國，5000萬臺的體量占據(jù)全球近四分之一的銷量。而且，我國電視品牌也非常多，為了獲得更多的市場份額和話語權(quán)，價(jià)格戰(zhàn)成為最直接的競爭手段之一。
加上前幾年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的加入，一度讓電視的價(jià)格探底，許多電視品牌打著“生態(tài)補(bǔ)貼硬件”的口號大打價(jià)格戰(zhàn)，令整個電視行業(yè)的品牌格局出現(xiàn)了非常大的變化。今年618期間，隨著面板價(jià)格的下行，價(jià)格又卷土重來，創(chuàng)下上半年來的價(jià)格最低。
不過，值得一提的是，傳統(tǒng)產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)不斷，但是中高端電視以及細(xì)分品類電視卻表現(xiàn)優(yōu)異，消費(fèi)者也非常認(rèn)可和喜愛這些產(chǎn)品，使得中高端產(chǎn)品、品質(zhì)產(chǎn)品的熱度十分可觀。
其次，以創(chuàng)新顯示技術(shù)為首的中高端產(chǎn)品成為布局的重點(diǎn)。傳統(tǒng)液晶電視的紅利已經(jīng)接近尾聲，而且由于價(jià)格戰(zhàn)的影響，實(shí)在是利潤薄弱，電視品牌也都不得不向高端轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品成為品牌布局高端化的道路之一。
目前，在電視行業(yè)的諸多創(chuàng)新顯示中，QLED、OLED、Mini LED以及激光電視是目前主流的創(chuàng)新顯示技術(shù)，這里說的主流是形成一定規(guī)模，銷量和體量表現(xiàn)都非常不錯，處于高速增長階段的技術(shù)產(chǎn)品，這些技術(shù)的出現(xiàn)為電視行業(yè)向高端轉(zhuǎn)型提供了支持。
在創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，市場體量不斷擴(kuò)大的情況下，將進(jìn)一步下沉市場，逐漸取代液晶電視成為市場的中流砥柱。
電視行業(yè)面臨諸多問題，同時(shí)也擁有許多機(jī)會，通往未來的路上總是充滿挑戰(zhàn)。
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