4月29日晚間，美的集團發(fā)布2019年第季度報告。在報告期內(nèi)，美的集團實現(xiàn)營業(yè)收入752.06億元，同比增加7.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤61.29億元，同比增加16.60%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤60.85億元，同比增加19.84%。
　　把握差異化需求，分品牌細化受眾
　　在2018年10月，美的AI科技家電高端品牌COLMO推出，品牌定位理性美學，“ 科技打造高端產(chǎn)品體系，承載AI技術(shù)、跨界技術(shù)和數(shù)字化仿真設(shè)計技術(shù)等 科技”。在2019年 季度的AWE展會上，COLMO進行了BLANC套系的全球 發(fā)。并且，在第 季度，COLMOBLANC套系6款產(chǎn)品均獲得了IF大獎。
　　美的在第 季度的AWE不僅在高端品牌COLMO收獲頗豐，還在3月14日，宣布互聯(lián)網(wǎng)品牌“布谷BUGU”正式成立!于COLMO的高端定位不同，“布谷BUGU”的定位是美的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的突破口，美的稱其將“探索全新的商業(yè)模式，更好地滿足新時代的用戶需求，全面提升以年輕群體為核心的生活品質(zhì)”。美的“布谷BUGU”重度強調(diào)的“keymessage”，便是將以用戶深度共創(chuàng)核心戰(zhàn)略，重構(gòu)產(chǎn)品與用戶的關(guān)系。通過打造線上用戶共創(chuàng)平臺“布谷研究所”，建立用戶與“布谷BUGU”有效、平等的溝通機制，邀請用戶深度參與從產(chǎn)品設(shè)計到內(nèi)測、公測、上市路演的全流程，共同構(gòu)建廚房、起居、衛(wèi)浴三大生活場景與空氣、水兩大專業(yè)場景互聯(lián)的產(chǎn)品組合，全面覆蓋用戶生活。

　　推動套系化布局，大力導入全屋智能

　　第 季度美的的動作也不僅僅停留在品牌上，在產(chǎn)品套系華上，美的也有新的動作方向。同樣是在AWE，美的 口氣發(fā)布兩大系列的套系化新品——針對高端用戶的“PRO”套系和針對年輕人的“青選”套系。其中，“PRO”致力于滿足消費者關(guān)注健康的家庭生活需求，“青選”則更在意年輕人的個性化需求，套系間的區(qū)別從產(chǎn)品外觀到產(chǎn)品功能乃至細節(jié)到操作方式。

　　“ 切以用戶為中心，美的 次為目標細分人群打造出兩大套系化產(chǎn)品。”美的集團CMO兼品牌傳播總監(jiān)曲向明說，“ 方面，不同的目標消費人群對家電產(chǎn)品提出了不同的個性化要求，比如，外觀設(shè)計與家居風格配套；另 方面，智能化正使得家電之間的聯(lián)動成為現(xiàn)實，有實力的家電品牌勢必將智能技術(shù)無縫融入到套系化產(chǎn)品當中，打通產(chǎn)品鏈。 切都是為了給用戶帶來更量身定制的出色用戶體驗�！�

　　對于 直以來在眾多品類里以單打 而聞名的美的來說，兩大套系化新品的隆重推出，無疑是表明了美的今后 段時間所要側(cè)重的新方向。

　　產(chǎn)品力不斷提升， 際影響力擴大

　　隨著美的 際化進程的不斷推進，美的在全世界的影響力也在迅速增強，并且顯現(xiàn)出強有力的后勁。在今年 季度，Brand Finance發(fā)布的全球具價值的500大品牌榜，美的位列138位。

　　而在產(chǎn)品方面，除了上文中所提到的高端品牌COLMO的BLANC套系6款產(chǎn)品均獲得了IF大獎，美的在2019年的德 iF設(shè)計獎中，共有34款產(chǎn)品獲獎。而在素有家電奧斯卡之稱的AWE艾普蘭獎項中，徽商全球理事會 團終身 單位美的，斬獲了12項艾普蘭大獎，并且蟬聯(lián)了金獎。

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