11月19日，國家發(fā)改委發(fā)言人李超也在公開場合透露，將研究提出未來繼續(xù)加大“兩新”政策支持力度、擴(kuò)大支持范圍的政策舉措。這似乎也是在暗示明年以舊換新政策將會延續(xù)，并且可能會有更大的力度。同時，各地以舊換新政策也依舊在更新，不斷增加渠道和擴(kuò)大品類范圍，也印證了以舊換新補(bǔ)貼延續(xù)的論調(diào)。
那么，推動以舊換新政策持續(xù)實(shí)施的因素究竟有哪些呢？
有業(yè)績
自2018年起，我國家電產(chǎn)業(yè)中大部分品類都陷入了需求減緩甚至停滯的境地。連續(xù)5年，家電市場零售總額不是下滑就是微增，普及時期生機(jī)勃勃的家電行業(yè)早已成為過去。
在2024年上半年2-4月，國家高強(qiáng)度提出家電以舊換新相關(guān)政策和支持，家電企業(yè)和電商平臺積極踐行，讓利消費(fèi)者，創(chuàng)造了一定的增長——國家稅務(wù)總局的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，4月-7月，冰箱等日用家電零售業(yè)、電視機(jī)等家用視聽設(shè)備零售業(yè)銷售收入等均有明顯提升。
7月，國家加大以舊換新的力度，宣布將統(tǒng)籌安排資金用于支持家電以舊換新，包括超長期特別國債資金等，以確保政策的有效實(shí)施。
家電市場至此迎來了以舊換新的春天——奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，全國開始大規(guī)模落地以舊換新補(bǔ)貼的9月，單月零售額達(dá)到777億元，同比增長28.6%。
根據(jù)商務(wù)部全國家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺顯示，截至11月8日24時，2025.7萬名消費(fèi)者購置8大類家電產(chǎn)品3045.8萬臺，帶動銷售達(dá)1377.9億元；此外，截至11月10日，全國已補(bǔ)貼廚衛(wèi)局改相關(guān)產(chǎn)品1038萬件，家具家裝相關(guān)產(chǎn)品820萬件。
特別值得關(guān)注的是，在今年的雙11活動中，家電品類的銷售規(guī)模也在多平臺登頂，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出第二名。星圖數(shù)據(jù)的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，從10月14日-11月11日，全網(wǎng)全渠道家電銷售額達(dá)到1930億元，位居消費(fèi)品類之首。其中，格力立柜式冷暖空調(diào)銷售增長188%，老板、方太吸油煙機(jī)銷售均增長超135%。
2024年的以舊換新不僅是有成效的，并且是高效地拉動了我國家用電器市場，迎來了一個嶄新的春天。
有需求
在家電企業(yè)和經(jīng)銷商觀察以舊換新政策的風(fēng)向的時候，消費(fèi)者對這一政策的延續(xù)同樣有期待。
這主要有兩個原因：1、補(bǔ)貼實(shí)施的實(shí)際時間不長；2、部分季節(jié)性家電需求沒有被滿足。
首先，大部分家電產(chǎn)品都有強(qiáng)安裝屬性，其購買需求緊跟新裝和換裝，決策周期非常長，往往需要1-3個月；決策之后，家電安裝要適配裝修進(jìn)度，提貨至少需要3個月左右的時間。但就一些用戶目前的反饋而言，近年一些主流電商似乎是縮短了家電購買后在倉庫免費(fèi)存放的時間。
而7月才正式宣布的補(bǔ)貼，各省市陸陸續(xù)續(xù)落地，9月底才算得上比較廣泛的實(shí)施。并且之后也在不斷拓展渠道和增加品類，直到現(xiàn)在，各地以舊換新的政策和規(guī)則依舊在不斷改進(jìn)和細(xì)化。因而，消費(fèi)者真正可以依據(jù)政策進(jìn)行選購的時間，差不多也就只有3個月，對于家電決策周期而言，顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠！
其次，國家補(bǔ)貼政策誕生于7月，已經(jīng)錯過了金三銀四的裝修旺季。而真正落地的時候，空調(diào)等家電換新主力品類的銷售旺季已過，錯過的消費(fèi)者更是不在少數(shù)。
中國家用電器協(xié)會就曾發(fā)文表示：據(jù)了解，目前東部各省補(bǔ)貼資金使用很快，但是中西部有些省份的細(xì)則出臺較晚，家電以舊換新參與商家尚少，有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者還不太了解政策內(nèi)容，家電企業(yè)的政策對接和渠道鋪貨工作都沒有完全開展，市場需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有得到釋放。
無論是從消費(fèi)者的直接反饋，還是就政策的時間節(jié)點(diǎn)而言，家電以舊換新消費(fèi)需求一定是存在的，并且非�？捎^。
有參考
在本輪家電以舊換新政策之前，家電行業(yè)上一輪依靠政策紅利實(shí)現(xiàn)大規(guī)模普及的是家電下鄉(xiāng)政策。
在2008年，為應(yīng)對國際金融危擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展，提高人民特別是農(nóng)村居民的生活水平，國家啟動了家電下鄉(xiāng)政策。該政策顯著提升了農(nóng)村居民家電擁有率，改善了農(nóng)村居民生活條件，也拉動了家電企業(yè)銷售增長。
特別值得一提的是，家電下鄉(xiāng)該政策的實(shí)施長達(dá)5年，于2013年1月才正式結(jié)束。
與家電下鄉(xiāng)政策相類似的，2024年為應(yīng)對復(fù)雜的國際經(jīng)濟(jì)形式，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展，提高人民生活品質(zhì)，國家啟動了家電以舊換新政策。
就政策的頒布的背景和目的而言，2024年的家電以舊換新與2008年的家電下鄉(xiāng)政策兩者之間異曲同工，因此家電下鄉(xiāng)對于以舊換新極具參考價值。同時基于世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境短時間內(nèi)并不會發(fā)生變化，且我國在政策具有延續(xù)性，因而，有不少網(wǎng)友推測家電以舊換新政策和補(bǔ)貼也必然將持續(xù)數(shù)年。
有空間
盡管本次以舊換新已經(jīng)取得相當(dāng)亮眼的成績，但其中也暴露出了諸多不足。
1、中小經(jīng)銷商參與門檻過高
對于中小經(jīng)銷商而言，參與以舊換新補(bǔ)貼活動就困難重重。
在政策發(fā)布之初，多地推出的以舊換新政策需要企業(yè)進(jìn)行報名，并有一定的企業(yè)規(guī)模和墊付要求。比如廣西，要求商戶具備軟硬件設(shè)備系統(tǒng)、對公賬戶、產(chǎn)品目錄，并且“自愿先行墊付補(bǔ)貼資金，且能承受政府補(bǔ)貼兌現(xiàn)等待時間”。這對于資金實(shí)力有限、規(guī)模較小的小經(jīng)銷商來說，無疑是一道難以逾越的門檻。
并且，有消息稱，家電企業(yè)因?yàn)橛姓a(bǔ)貼，出貨量大，因此出廠價格走高。對于拿貨量少的鄉(xiāng)鎮(zhèn)商家而言，沒有議價能力，即使在補(bǔ)貼之下，產(chǎn)品價格甚至可能反而貴了。
盡管各地陸續(xù)完善規(guī)則和降低門檻，但2024年以舊換新補(bǔ)貼有效期內(nèi)，依舊將諸多中小經(jīng)銷商擋在了門外。
2、部分地區(qū)宣傳不到位
在上文中我們就曾提到過，中國家用電器協(xié)會表示鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶并不了解以舊換新的政策和內(nèi)容，需求沒有得到完全釋放。
此外，2024年的家電以舊換新還存在著入圍國補(bǔ)商家騙補(bǔ)、套補(bǔ)等違法違規(guī)行為，目前，已經(jīng)有湖北、四川等地對違規(guī)行為商家開出了罰單。
商家有業(yè)績、用戶有需求、過往有參考、未來有空間�；谝陨纤狞c(diǎn)，2025年家電以舊換新補(bǔ)貼的延續(xù)幾乎可以說是理所當(dāng)然。
可是，對于家電以舊換新的擔(dān)憂也層出不窮：家電企業(yè)擔(dān)心后勁不足、過分透支，渠道擔(dān)心失去議價能力，消費(fèi)者擔(dān)心商品價格明降暗漲，甚至有一部分中小經(jīng)銷商，因?yàn)閰⑴c度低而并不希望以舊換新補(bǔ)貼延續(xù)。
但另一方面，我們也可以看到以舊換新政策端也在不斷地調(diào)整和改進(jìn)，并且也有看到中小經(jīng)銷商剛、中小家電企業(yè)的參與度在逐漸提升。2025年以舊換新國家補(bǔ)貼，我們拭目以待。
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