浙江億田智能廚電股份有限公司（億田智能）近日公布了其2024年第三季度財務(wù)報告。據(jù)報告，今年前三季度，公司實現(xiàn)營收約4.49億元人民幣，較去年同期下降52.45%，凈利潤則轉(zhuǎn)虧為-0.11億元人民幣，同比下降106.30%。其中，第三季度單季營收為1.06億元人民幣，同比下滑67.57%，凈利潤虧損擴(kuò)大至-0.29億元人民幣，同比下降159.52%。

　　大幅度的下滑，依然與地產(chǎn)市場的動蕩息息相關(guān)。集成灶行業(yè)持續(xù)承壓，全渠道零售額呈現(xiàn)收縮態(tài)勢。2024年前三季度，集成灶行業(yè)線上與線下零售額規(guī)模分別同比下滑41.8%和4%。線上消費(fèi)者學(xué)會了“精打細(xì)算”，線下上演著“價格保衛(wèi)戰(zhàn)”，前三季度線上、線下均價同比變化分別為-8.5%和+4.1%。

　　集成灶行業(yè)如今就像是被困在“五行山”下，等待破局的“孫悟空”。

　　歷史的車輪滾滾向前，集成灶行業(yè)也曾有過輝煌的歲月。歷經(jīng)二十多年快速發(fā)展，集成灶產(chǎn)品已走進(jìn)超過1700萬+戶家庭。集成灶品類在提升家庭廚房環(huán)境的潔凈度與健康水平方面做出了顯著貢獻(xiàn)，這是其不可忽視的重要成就。鑒于當(dāng)前市場環(huán)境面臨的挑戰(zhàn)，集成灶所蘊(yùn)含的巨大發(fā)展?jié)摿σ廊恢档脴I(yè)界高度重視。

　　今年8月，集成灶行業(yè)頭部企業(yè)第二次聯(lián)席會議在浙江海寧召開，會議強(qiáng)調(diào)了兩大方向：一是在行業(yè)動蕩背景下，集成灶企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化內(nèi)部管理，針對產(chǎn)品薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行提升和完善，重塑正面品牌形象；二是要拓寬競爭視野，積極探索集成灶業(yè)務(wù)以外的增長領(lǐng)域，以增強(qiáng)企業(yè)抗風(fēng)險能力。

　　然而，現(xiàn)實總是比理想骨感。根據(jù)年報數(shù)據(jù)，集成灶品類仍占據(jù)億田業(yè)務(wù)的九成左右。面對市場下滑趨勢，億田盡管早已意識到單一品類依賴的風(fēng)險，布局集成烹飪中心、櫥柜等品類，并將業(yè)務(wù)拓展至廚房整體乃至全屋定制領(lǐng)域，想通過多元化發(fā)展打造“第二增長曲線”。但目前來看，這些“第二曲線”們?nèi)匀浑y以獨當(dāng)一面，成為企業(yè)的新支柱。

　　未來，億田積極采取行動，包括加大產(chǎn)品研發(fā)力度、推出更具差異化的新產(chǎn)品，同時加快新興渠道的布局與拓展，以多元化戰(zhàn)略穩(wěn)步前行，加速轉(zhuǎn)型升級，力求突破當(dāng)前困境。

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