近日，針對電視開機(jī)廣告的問題，上海消保委和各廠商進(jìn)行了溝通。其中，上海電信的態(tài)度從“為了消費(fèi)者好”變成了“將會研發(fā)‘廣告 鍵關(guān)閉’相關(guān)技術(shù)方案”。此前，上海市消保委召開了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒廣告關(guān)閉選擇權(quán)溝通會，解決開機(jī)廣告關(guān)不掉的問題。
經(jīng)過近2~3年的發(fā)酵，智能電視開機(jī)廣告的問題 直是業(yè)界“頑疾”。只要打開電視就要先看 段廣告，拋開觀看視頻內(nèi)容的廣告，在觀看過程中也會時(shí)不時(shí)的插播廣告。如今的智能電視已經(jīng)成為了廣告的聚集地。
為什么智能電視的開機(jī)廣告越來越多、越來越長，而且還難以管理、控制和關(guān)閉呢？這 切與智能顯示終端龐大的用戶群體以及其背后的價(jià)值不無關(guān)系。
據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年OTT廣告運(yùn)營總收入達(dá)99億，相比2017年翻了近4倍，其中開關(guān)機(jī)廣告的占比高，預(yù)計(jì)到2023年，OTT廣告總收入可破450億。正是看中了智能電視開機(jī)廣告龐大的市場利益，所以彩電品牌都在加緊布局智能電視的開機(jī)廣告。
這也是為什么現(xiàn)在許多彩電品牌就算不賺錢，甚至賠錢也要打價(jià)格戰(zhàn)，目的通過多賣電視來增加終端入口，終端數(shù)量占比大才能帶來更多的收益，比如開機(jī)廣告、付費(fèi)會員等，帶來更多更客觀的經(jīng)濟(jì)效益。
對消費(fèi)者來說，購買電視硬件已經(jīng)花錢了，但是并沒有花錢買廣告，如果智能電視搭載開機(jī)廣告的收益是否應(yīng)該要與消費(fèi)者分成？這在彩電市場是 個(gè)很有爭議的問題。當(dāng)然，也有像華為、榮耀這樣的彩電品牌，承諾無開機(jī)廣告。
那么，到底智能電視的開機(jī)廣告是否合理呢？
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆認(rèn)為：“廣告是 種正常的商業(yè)行為，生活中需要廣告。但是不同的人對廣告的接受程度不 樣。但是，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的廣告推送的精準(zhǔn)度非常高，人們接收到的垃圾廣告也會越來越少，廣告行業(yè)也將會越來越規(guī)范。但是，看與不看廣告的權(quán)利要交給用戶�！�
確實(shí)，消費(fèi)者對廣告還是并不排斥，我們的生活需要廣告。智能電視其實(shí)也需要開機(jī)廣告，但是要把握“度”，這個(gè)度要盡可能的掌握在消費(fèi)者手中。不能強(qiáng)制消費(fèi)者或用戶觀看開機(jī)廣告，這是對消費(fèi)者全力的侵害。
另外，智能電視開機(jī)系統(tǒng)也需要加載，開機(jī)時(shí)段可以看 段非常有創(chuàng)意的廣告，其實(shí)也是 件非常美好的事情，與其黑屏還不如看看廣告。
當(dāng)然，智能電視的開機(jī)廣告看與不看的權(quán)利要交還給消費(fèi)者。智能電視開機(jī)廣告所牽扯的利益太大，根治肯定需要制定相關(guān)的法律。就目前來看，搭載“ 鍵關(guān)閉”可能是 后妥協(xié)的方案之 。
【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至[email protected]，我們會及時(shí)修改或刪除。
未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。
