然而這個(gè)經(jīng)驗(yàn)到了今年竟然失靈了。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，618大促期間，線下渠道零售量同比下降15.1%，線上渠道同比下降6.6%，全渠道同比下降8.8%；零售額方面，線下渠道同比下降2.6%，線上渠道同比上漲23.6%，全渠道同比上漲11.8%。盡管在零售額方面找回了 些顏面，但在零售量方面下滑比較明顯，不得不說(shuō)對(duì)于冰箱市場(chǎng)而言，618大促的結(jié)果是比較遺憾的。
當(dāng)然618冰箱市場(chǎng)的萎靡表現(xiàn)也是可以找到理由的：從去年上半年開始的上游原材料成本上漲，給冰箱廠商帶來(lái)了較大的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)壓力，也讓冰箱成品價(jià)格水漲船高。出于高漲的冰箱成品價(jià)格，不少消費(fèi)者止步不前，選擇觀望，這給冰箱產(chǎn)品的銷售帶來(lái)了較大的阻力。
從本次618期間看出，線上線下市場(chǎng)表現(xiàn)差距較大：傳統(tǒng)線下渠道在整個(gè)618促銷期間，并未有太大波瀾，僅有618所在 周有個(gè)小的銷售高峰，而線上渠道則是因?yàn)樵鲁蹙烷_展的618預(yù)熱和前期活動(dòng)，提前拉動(dòng)了銷量，銷售高峰出現(xiàn)較早，與線上市場(chǎng)形成了互補(bǔ)，但整體看來(lái)，因?yàn)?18是線上渠道的主場(chǎng)，因此線上渠道的銷售更加“熱鬧” 些，成績(jī)也更好 些。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，由于價(jià)格出現(xiàn)普漲，因此 些價(jià)格相對(duì)較高的升 型產(chǎn)品反而加速了擴(kuò)張速度。在線上市場(chǎng)，法式、十字和對(duì)開類型的冰箱產(chǎn)品更具優(yōu)勢(shì)，而在線下市場(chǎng)，則是十字和對(duì)開產(chǎn)品更加強(qiáng)勢(shì)。從市場(chǎng)均價(jià)方面也可以看到，雙線市場(chǎng)的價(jià)格增長(zhǎng)以高溢價(jià)產(chǎn)品為主，單兩門和三門產(chǎn)品仍存在較強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，但價(jià)格增長(zhǎng)幅度有限。
目前來(lái)看，上游原材料價(jià)格調(diào)整周期遠(yuǎn)超預(yù)期，預(yù)計(jì)仍將處于高位，但同時(shí)發(fā)改委也釋出消息，將釋放大宗材料儲(chǔ)備，此舉將緩解冰箱制造商的成本壓力；從渠道方面來(lái)看，更具營(yíng)銷和宣傳優(yōu)勢(shì)的線上渠道或?qū)澋莱�，逐漸成為朱麗霞銷售渠道，從需求方面來(lái)看，如果價(jià)格長(zhǎng)期處于高位存在，那么整體市場(chǎng)需求將轉(zhuǎn)向升 型產(chǎn)品需求，并在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行少許的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
從整體來(lái)看，第三季度的冰箱市場(chǎng)，將會(huì)經(jīng)歷 個(gè)漫長(zhǎng)的調(diào)整階段，成本壓力仍將持續(xù)存在，對(duì)銷量和銷額帶來(lái) 定影響。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2021年Q3冰箱零售規(guī)模為816萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.1%，零售額為228億元，同比下降4.2%。
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