1．受恐慌性購買影響，短期市場激增
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測顯示，凈化器線上市場在04周、05周銷額同比29.1%、120.8%，市場持續(xù)穩(wěn)定增長，從渠道反饋情況來看，線上平臺凈化器檢索量也在持續(xù)增加。從公開信息反饋來看，專門消毒殺菌及高質(zhì)量的HEPA凈化器受到熱捧。因此次疫情飛沫傳播是重要傳播途徑之 ，大家除了通過戴口罩、消毒等方式來保護自身健康外，凈化器也成為家庭 選產(chǎn)品，短期內(nèi)恐慌性購買將仍會持續(xù)。
因疫情突發(fā)，凈化器企業(yè)應(yīng)對不足。經(jīng)歷2018及2019連續(xù)兩年凈化器市場持續(xù)走低影響，行業(yè)洗牌慘烈，去庫存化速度較快，目前凈化器市場庫存量已相對較低。另因自我隔離措施等，企業(yè)開工延遲、上下游供應(yīng)鏈采購近乎停擺，企業(yè)生產(chǎn)受到影響，短期應(yīng)激增長對凈化器普及有 大的推動作用，未來市場是否扭轉(zhuǎn)下行頹勢，更多要看下半年企業(yè)新品推出情況。從目前了解到的各企業(yè)動態(tài)來看，在其他家電品類受挫的影響下，作為健康電器重要品類的凈化器將會是企業(yè)下半年重點布局品類。
3.銷售結(jié)構(gòu)向線上繼續(xù)延伸
在疫情當(dāng)下，外出減少，“宅”文化蔓延，抖音、電視等成為大家消遣的重要渠道。因此通過重點企業(yè)調(diào)查我們可以發(fā)現(xiàn)，目前企業(yè)主要推廣資源開始聚焦到線上、社交化媒體等。同時受到線下門店客流量減少等因素影響，線下渠道同樣在推進離店銷售，這在 定程度上加大了線下向線上轉(zhuǎn)移的速度，凈化器線上市場銷額占比今年有望達(dá)到70%以上。
4.中高端市場將回暖
從近幾周的銷售數(shù)據(jù)來看，線上市場凈化器在3000-3500及4000-5500元市場份額有所增加，市場回暖明顯，從銷售的價格結(jié)構(gòu)來看，消費者對凈化器對應(yīng)產(chǎn)品了解不足的情況下，受恐慌性情緒帶動，選購時對價格敏感度下降，受企業(yè)宣傳影響較大。
凈化器行業(yè)在2017年四季度斷崖式下跌后，行業(yè)整體都處于去庫存及調(diào)結(jié)構(gòu)狀態(tài)，經(jīng)過2018、2019兩年的發(fā)展行業(yè)初步達(dá)成了以除甲醛為主的行業(yè)發(fā)展趨勢，但在此次疫情下，凈化器除甲醛的推廣短期內(nèi)受輿情影響將有所下挫，而殺菌消毒類產(chǎn)品將成為新熱點。從目前產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)來看，主打殺菌消毒的產(chǎn)品相對較少，除了部分專業(yè)企業(yè)HEPA濾網(wǎng)過濾等 較高外，以紅外線、臭氧等方式殺菌產(chǎn)品因市場發(fā)展目前占比相對較少，對于凈化器企業(yè)來講，未來市場產(chǎn)品方向除除甲醛外，除菌將成為下半年新品的主打方向，同時也再次讓業(yè)內(nèi)同仁警惕，單 性能凈化器市場適用性較低，易受外界環(huán)境干擾，綜合性室內(nèi)空氣防護類凈化器將會得以加強。
二、凈水器市場：短期市場有所下滑，未來市場容量將再次擴大
1、凈水器市場下滑幅度擴大，但受輿情影響普及加速，未來市場有望擴容
凈水器市場受房地產(chǎn)影響較大，今年受疫情影響，開工延遲，預(yù)計房地產(chǎn)市場交易量將會進 步收窄，將對凈水器后市市場產(chǎn)生不利影響，造成新增不足。且在目前線下客流減少，小區(qū)入戶服務(wù)受限的情況下，凈水器線上銷售同樣受到抑制，預(yù)計今年整體市場下滑幅度會較去年有所加大。
但從凈水器普及情況來看，目前全 凈水器普及率僅在20%左右，仍有 大的上升空間。在此次疫情中，后期因信息發(fā)布病毒可以通過污水等傳播，因此政府在水源地、污染水源等加大消毒，部分省市采取了二次消毒，自來水中氯的含量提高，對消費者來講凈水器的安裝將 為必要。通過特殊事件影響，消費者對飲水健康關(guān)注度將會得到 大提升，從長遠(yuǎn)看凈水器普及得以加速，未來市場有望擴容。
2、線上凈水市場將繼續(xù)維持高增速，線下市場下滑擴大
對凈水器線上市場來講，雖然受到線下安裝因素影響，但其市場爆點主要集中在下半年，上半年在市場受抑制的情況下，從反饋來看企業(yè)將加大線上宣傳投入，受此帶動，下半年6.18、雙11市場對凈水器線上市場拉動將更為明顯，因此線上市場增速將有望得到維持。而線下市場整體受疫情影響較大，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1月份凈水器線下銷額同比下滑42.5%，另外3-4月家裝節(jié)、五月份五 市場等將會受此影響市場走低，相對來講線下市場下半年增長爆點不足，整體下滑幅度預(yù)計將比2019年有所擴大。
從渠道及品牌商反饋來看，目前推廣資源同樣聚焦在線上市場，線下市場及經(jīng)銷商也在廠家、平臺的協(xié)助下通過直播、微信小程序、團購、微信秒殺等推進離店銷售，但因整體市場流通受限，除大品牌能夠得以加強品牌宣傳外，部分小品牌將注定會被逐步淘汰或被收購，未來 年內(nèi)凈水器市場競爭壓力將進 步擴大，價格競爭將仍然是市場主旋律。
三、吸塵器市場：蒸汽拖把蹭熱度有望迎來新機遇，長期看市場進 步向線上傾斜
疫情當(dāng)下，回看年初近幾周家電市場銷售情況，各品類銷售同比備受影響。為預(yù)防交叉?zhèn)魅�，政府呼吁人民群眾盡量閉門自居，線下超市、商場客流量銳減，甚至很多商場被迫停止經(jīng)營，線下渠道銷售數(shù)據(jù)下滑嚴(yán)重。受上門安裝不便影響，線上安裝類家電銷售同樣受阻，只有除菌、消毒、空氣凈化類家電與疫情防御強相關(guān)品類得以幸免。
1、蒸汽拖把緊貼疫情預(yù)防，關(guān)注熱度提升
1月23日， 家衛(wèi)健委專家李蘭娟指出，新型冠狀病毒不耐高溫，56攝氏度30分鐘，冠狀病毒就能夠死亡。消費者對高溫蒸汽拖把產(chǎn)品關(guān)注度提升，商家在產(chǎn)品營銷方面緊貼疫情預(yù)防新聞，多數(shù)廠家采用順豐快遞，保證疫情期間運送速度。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，新冠肺炎疫情爆發(fā)，線上清潔品類中的蒸汽拖把2020年W01-05周累計銷量6.9萬臺，電動拖把3.4萬臺的規(guī)模，而從2019年監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，電動拖把的銷量要 于蒸汽拖把，受疫情影響，2020年開年數(shù)周蒸汽拖把銷量大增。
2020年1月份，受春節(jié)錯峰影響，吸塵器線下市場規(guī)模同比下降嚴(yán)重。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1月份，吸塵器線下市場零售額同比下降34.7%，線上市場零售額同比提升11.5%，線上漲幅尚可。而1月底隨之而來的嚴(yán)重疫情影響，全 性線下商場、百貨終端閉店，物流發(fā)運受阻，員工春節(jié)假期延長至W07周甚至W08周，2020年W06開始，預(yù)計線下規(guī)模同比將持續(xù)下滑，近期線上市場增速也將放緩。
3、全 人民“宅閑在家”，“解放雙手”的掃地機器人需求不旺
同樣受春節(jié)錯峰和疫情影響，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1月份掃地機器人零售額線下同比下降36.8%，線上零售額同比提升4.1%。因線上是掃地機器人主要銷售渠道，零售額占比接近90%，預(yù)計1月份掃地機器人整體市場規(guī)模將與同期持平。從W05周全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看到，線上和線下規(guī)模均出現(xiàn)不同程度下降，掃地機器人的大優(yōu)勢“解放雙手“，在全 人民疫情長假期間有所弱化。
技術(shù)方面，激光導(dǎo)航目前仍為市場主流導(dǎo)航技術(shù)，2019年線上激光導(dǎo)航產(chǎn)品零售額占比44.9%，主要代表品牌有石頭、小米和科沃斯等，石頭在2016年 先推出激光導(dǎo)航產(chǎn)品-米家掃地機器人，在地圖規(guī)劃、清掃效率等方面表現(xiàn)突出，成為明星產(chǎn)品。2017年石頭自有品牌的S系列以及2019年的新品T6系列產(chǎn)品技術(shù)不斷迭代升 ，性能優(yōu)化，深受消費者認(rèn)可。
4、2020年市場進 步向線上遷移，短期整體市場增幅收窄，長期影響不大
電商渠道作為吸塵器主要銷售渠道，2019年線上零售量占比接近90%，占比突出。隨著5G網(wǎng)絡(luò)、社交平臺等互聯(lián)網(wǎng)新興購物方式的推廣，預(yù)計未來吸塵器線上占比將會進 步提升，線下購買方式逐漸弱化。此次疫情，主要對線下商場、百貨的銷售影響較大，當(dāng)下全 大型商場處于閉店狀態(tài)，即便疫情過去，短時間內(nèi)線下客流恢復(fù)較難，如此將加速達(dá)成更多的線上成交，市場將進 步向線上遷移，由于線下占比僅占10%，加之疫情對線下市場規(guī)模影響是短期困境，預(yù)計對2020年整體吸塵器市場影響較小。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2020年吸塵器整體市場零售額規(guī)模可達(dá)209億元，同比提升4.4%，零售量規(guī)模2739萬臺，同比提升9.6%。
從環(huán)電的三個主銷品類來看，疫情對環(huán)電市場的影響差異較大，非安裝類環(huán)電產(chǎn)品整體出現(xiàn)短期應(yīng)激增長，在 定程度上拉高今年市場銷售，但從長遠(yuǎn)來看是加大了對產(chǎn)品的市場普及，在未來市場相應(yīng)企業(yè)更應(yīng)該加強殺菌消毒產(chǎn)品的開發(fā)與投入，從而滿足市場需求。而對于安裝類環(huán)境電器，整體雖然受到流通不暢等因素帶來的銷售抑制影響出現(xiàn)增長收窄甚至是負(fù)增長，但從長遠(yuǎn)來看市場普及同樣被提升，未來市場容量將得到 大擴展。
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