不過，面對出口受阻、內(nèi)需低迷的情況，國家相關(guān)部門率先從家電行業(yè)出手，自去年8月開啟了轟轟烈烈的“國補”以舊換新行動，力度直接打8折，讓我國家電行業(yè)迎來了前所未有的回暖契機(jī)。特別是今年“五一”大促期間，家電行業(yè)迎來了逆勢回暖。
根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年“五一”假期國內(nèi)家電線上市場增長迅猛，零售額、零售量分別同比增長24.7%和12.4%。而線下市場在“以舊換新政策”與“體驗式購物”的雙重有力推動下，同樣成績斐然，零售額、零售量分別同比增長3.7%和3.4%，成功實現(xiàn)量額同比由負(fù)轉(zhuǎn)正的良好市場表現(xiàn)。
從細(xì)分品類來看，在“統(tǒng)補”涵蓋的11大品類中，線上市場彩電、空調(diào)等品類零售額分別同比增長13.4%、61.4%，其他品類也均有不同程度增長；線下市場空調(diào)、電熱等品類零售額分別同比增長16.2%、5.3%。
另外還有大家電、智能家電、健康類家電等“五一”期間的促銷數(shù)據(jù)，綜合數(shù)據(jù)來看，家電產(chǎn)品的節(jié)能、智能、健康、舒適、換新外觀、多功能、高性能、大容量成為市場新趨勢。
可以預(yù)見，隨著國補的繼續(xù)，下半年還有618、十一以及雙十一等活動的加持，家電行業(yè)也將迎來前所未有的回暖局面。那么，家電行業(yè)將呈現(xiàn)出哪些趨勢呢？或者說哪些家電產(chǎn)品將在下半年實現(xiàn)回暖或增長呢？
首先就是節(jié)能、綠色的家電產(chǎn)品，將會成為下半年市場的主角。“國補”以舊換新的目的是擴(kuò)大內(nèi)需、驅(qū)動換新動力，但是也有另外一個目的就是淘汰老舊家電，促進(jìn)新的更環(huán)保、更節(jié)能、更安全的新家電產(chǎn)品。距離上一輪家電“以舊換新”“家電下鄉(xiāng)”活動已經(jīng)過去十多年，很多農(nóng)村市場的家電產(chǎn)品并沒有損壞，但是已經(jīng)達(dá)到使用壽命上線卻仍然在超期服役中，這部分產(chǎn)品如果繼續(xù)使用會帶來安全問題、能耗問題、環(huán)保問題。
所以，驅(qū)動“以舊換新”能帶來一舉多得的益處。而且隨著科技的不斷進(jìn)步、技術(shù)的更替，還有AI大數(shù)據(jù)模型的加入，家電產(chǎn)品的品質(zhì)變得更加出色、更加智能。對消費者來說，換新家電能帶來更加出色的體驗，加上還有“國補”的存在，對消費者的補貼力度空前。
可以預(yù)見，下半年的家電市場將迎來換新高峰，特別是節(jié)能、健康以及綠色類家電產(chǎn)品將迎來增長。
第二就是健康類家電產(chǎn)品。后疫情時代，人們更加關(guān)注自身的生活健康問題，使得人們在選購家電的時候更加注重健康功能，其中就包括除菌空調(diào)、殺菌洗衣機(jī)、空氣進(jìn)化器，還有能提升個人健康的個護(hù)家電設(shè)備等等，現(xiàn)已成為人們選購所關(guān)注的方向。
特別是在AWE2025上火出圈的“三桶”洗衣機(jī)，這其實是十分健康的洗衣方法，可以將內(nèi)衣、外衣以及襪子，還有小孩衣服、大人衣服分開洗的最佳方法。這是科技對健康的保駕護(hù)航。未來，這類健康類家電產(chǎn)品將成為趨勢，也將成為驅(qū)動換新的動力。
其實，家電行業(yè)還有很多趨勢將成為各大品牌布局的重點，比如搭載智能AI功能的家電產(chǎn)品，還有能與家居環(huán)境實現(xiàn)互聯(lián)互通、協(xié)同場景的智能家電產(chǎn)品等等，這些都將成為未來家電行業(yè)的明日新星。
整體來說，雖然我國家電市場面臨換新驅(qū)動力不足，出口受阻的情況下，下半年的市場依然值得期待。
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