奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2024上半年廚衛(wèi)大電（煙、灶、消、洗、嵌、集、電熱、燃熱、凈水）零售量4149萬臺(tái)，同比增長0.5%，零售額771億元，同比下滑2.3%。其體量依舊龐大，卻難掩與去年同期相比2.3%的縮減陰影，市場需求的疲軟態(tài)勢顯露無遺。

　　在此背景下，廚電行業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，迫使企業(yè)們紛紛探尋新的增長極以破局而出。廚電行業(yè)已步入低增長時(shí)代，增長瓶頸日益凸顯，或?qū)⒂|發(fā)新一輪的行業(yè)洗牌風(fēng)暴，各企業(yè)間的競爭愈發(fā)激烈，尤以頭部品牌間的較量最為白熱化。

　　作為廚電行業(yè)的領(lǐng)航者，老板電器此番亦難逃營收與凈利雙降的命運(yùn)。對此，老板電器在報(bào)告中表示，主要是國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)依然處于出清調(diào)整階段，廚電行業(yè)受到市場競爭加劇、居民消費(fèi)意愿下降等因素影響，整體市場增速式微，不同渠道之間分化嚴(yán)重。

　　未來策略與趨勢

　　1、數(shù)字化與智能化

　　老板電器憑借其深厚的數(shù)字化轉(zhuǎn)型底蘊(yùn)，不僅為廚房電器的智能化進(jìn)程鋪設(shè)了堅(jiān)實(shí)的基石，更以全球首創(chuàng)的生成式AI烹飪大模型“食神”。2024年上半年，老板電器數(shù)字廚電銷量飆升，突破20萬臺(tái)大關(guān)，同比增長率高達(dá)61%，其中i系列數(shù)字廚電更是以驚人的553%增速。通過ROKI數(shù)字烹飪系統(tǒng)，老板電器實(shí)現(xiàn)了從食材采購到烹飪、清潔的全鏈條數(shù)字化協(xié)同，引領(lǐng)行業(yè)步入全新紀(jì)元。

　　萬和電氣另辟蹊徑，以用戶需求為核心，構(gòu)建起堅(jiān)不可摧的可靠性競爭力。他們精心打造的高品質(zhì)產(chǎn)品系列，不僅滿足了市場的多元化需求，更通過全價(jià)值鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了從研發(fā)到服務(wù)各環(huán)節(jié)的緊密銜接與高效協(xié)同。萬和電氣重構(gòu)工作方式、優(yōu)化業(yè)務(wù)流程、創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，深度融入業(yè)務(wù)之中，實(shí)現(xiàn)高效率、高品質(zhì)、低成本、快速交付、綠色環(huán)保的全價(jià)值鏈卓越運(yùn)營和數(shù)智化敏捷組織。

　　2、產(chǎn)品創(chuàng)新

　　華帝股份持續(xù)深耕產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)領(lǐng)域。其核心三大品類——吸油煙機(jī)、灶具與熱水器，均實(shí)現(xiàn)了增長飛躍。吸油煙機(jī)12.99億元營收，同比增長14.61%；灶具7.19億元的營收，穩(wěn)健增長3.20%；熱水器以6.56億元的營收，同比飆升24.67%，成為增長最為迅猛的亮點(diǎn)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場競爭力。

　　華帝對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級，通過精準(zhǔn)布局高端產(chǎn)品市場，實(shí)現(xiàn)了高價(jià)位段產(chǎn)品銷量的顯著提升，展現(xiàn)出廚電品類整體銷售的強(qiáng)大韌性與穩(wěn)健態(tài)勢。截至2024年上半年，華帝已坐擁4758項(xiàng)國家級專利技術(shù)，其中發(fā)明專利高達(dá)605項(xiàng)，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入了不竭的動(dòng)力。

　　同時(shí)，華帝積極構(gòu)建多渠道融合共生的管理體系，線下渠道實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.85億元，同比增長20.80%。在線上領(lǐng)域，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年超薄低吸廚電套餐占比行業(yè)份額高達(dá)47.66%，線上零售增幅更是超越線下，電商零售增幅更是領(lǐng)先全渠道平均增幅。

　　萬和同樣以卓越的創(chuàng)新實(shí)力與豐碩的研發(fā)成果，在行業(yè)內(nèi)樹立了標(biāo)桿。報(bào)告期內(nèi)，萬和在創(chuàng)新研發(fā)平臺(tái)、科技成果鑒定、科技進(jìn)步獎(jiǎng)項(xiàng)、有效專利數(shù)量以及參編標(biāo)準(zhǔn)等方面均取得了顯著成就，榮獲“10大創(chuàng)新平臺(tái)”等榮譽(yù)稱號(hào)，斬獲3項(xiàng)科技成果鑒定，擁有3355項(xiàng)有效專利及258項(xiàng)主參編標(biāo)準(zhǔn)，穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位。在產(chǎn)品布局上，萬和圍繞“做強(qiáng)熱水器，做大兩個(gè)中心，一個(gè)套系”的產(chǎn)品規(guī)劃目標(biāo)，精心布局5大系列25款產(chǎn)品，進(jìn)一步鞏固了其在燃?xì)鉄崴�器領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。上半年，“一級節(jié)能瀑布洗”熱水器、“萬和星瀚X1套系”等創(chuàng)新性產(chǎn)品、套系頻頻出圈，贏得了市場的廣泛贊譽(yù)與消費(fèi)者的熱烈追捧。

　　3、以舊換新與市場下沉

　　萬和電氣針對家電煥新開展的公益活動(dòng)已服務(wù)超20萬人次，為超過11萬個(gè)家庭完成廚房電器的換新升級。

　　華帝深耕下沉市場，緊握以舊換新政策紅利與出口增長契機(jī)。

　　寫在最后

　　2024年上半年，廚電行業(yè)雖遭遇市場需求放緩的寒流，卻也在逆境中綻放出新生機(jī)。領(lǐng)軍企業(yè)通過產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化升級以及市場策略的調(diào)整來應(yīng)對挑戰(zhàn)并尋求增長。

　　當(dāng)前，“煥新”浪潮正引領(lǐng)市場前行，廚電企業(yè)有望抓住政策東風(fēng)，加快以舊換新落地，在充分參與政策紅利的同時(shí)有效激發(fā)廚電市場的消費(fèi)潛力。

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