而整個(gè)上半年的數(shù)據(jù)更加可怕，根據(jù)目前浙江美大和帥豐電器發(fā)布的預(yù)報(bào)，浙江美大2024年上半年預(yù)計(jì)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)0.96-1.02億元之間，比上年同期下降53.23%-55.98%；2024年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為3500萬(wàn)元到4200萬(wàn)元，同比下降63.09%到69.24%。
當(dāng)然，這并是不是個(gè)例。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年我國(guó)集成灶市場(chǎng)累計(jì)零售額、零售量分別為101億元、114萬(wàn)臺(tái)，同比分別下滑18.2%、15.2%。
2024年，集成灶正式迎來(lái)了退潮模式！
環(huán)境因素不可克服，廚電整體增長(zhǎng)失速
在上半年，整個(gè)廚電行業(yè)都受到了來(lái)自地產(chǎn)的壓力。根據(jù)中指研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年重點(diǎn)100城新建商品住宅銷(xiāo)售面積同比下降約四成。易居研究院也指出，1-5月商品房銷(xiāo)售數(shù)據(jù)有一定的壓力，銷(xiāo)售指標(biāo)跌幅平穩(wěn)，且待售面積壓力較大。
同時(shí)，這種住宅銷(xiāo)售的壓力也傳導(dǎo)到了地產(chǎn)的上游，中指研究院報(bào)告稱(chēng)，2024年上半年，全國(guó)300城住宅用地供求規(guī)模同比降幅均超30%，多數(shù)土地以底價(jià)成交，市場(chǎng)情緒低迷；易居研究院指出，1-5月房企到位資金數(shù)據(jù)總體在改善，跌幅總體在收窄，但依然是負(fù)增長(zhǎng)。
當(dāng)然，市場(chǎng)環(huán)境的殘酷不僅僅在于地產(chǎn)，最重要的是居民消費(fèi)信心的下滑。中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2024年二季度中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)為127.3，與上季度相比，下降5.9點(diǎn)。在關(guān)于日常消費(fèi)開(kāi)支之外的余錢(qián)主要用于哪些方面的調(diào)查中，“儲(chǔ)蓄”比重為50.0%，與上個(gè)季度相比上升了0.9個(gè)百分點(diǎn)，已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度上升，居民儲(chǔ)蓄意愿非常強(qiáng)烈。
眾所周知，整個(gè)廚電行業(yè)與地產(chǎn)行業(yè)強(qiáng)相關(guān)，有新房就會(huì)有新裝需求。而實(shí)際上集成灶對(duì)新房的需求度更高——一方面需要預(yù)留出下排煙管道，另一方面也要預(yù)留下櫥柜的位置。因而，在目前地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣的前提下，集成灶產(chǎn)品的遇冷可以說(shuō)是必然。
同時(shí)，居民消費(fèi)信心下滑，儲(chǔ)蓄意愿強(qiáng)烈，體現(xiàn)在消費(fèi)端就是居民消費(fèi)更加理智了。由于進(jìn)入存量市場(chǎng)，煙機(jī)灶具品類(lèi)都在積極探索低價(jià)等更多的可能性。而集成灶產(chǎn)品雖然單價(jià)也有所下滑，但就實(shí)際情況而言，集成灶的單價(jià)基本上始終高于煙機(jī)+灶具+第三功能模塊的組合。
我們以6月奧維運(yùn)網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)為例，在線上，油煙機(jī)均價(jià)1696元，燃?xì)庠罹鶅r(jià)895元，而集成灶則高達(dá)7257元；在線下，油煙機(jī)燃?xì)庠畹木鶅r(jià)分別為4485元和2208元，但集成灶的均價(jià)高達(dá)10926元。無(wú)論是線上還是線下，集成灶與煙灶產(chǎn)品的差價(jià)約在4500元左右，完全足夠用戶自行購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)非高端的蒸烤箱或洗碗機(jī)產(chǎn)品了，選擇更多樣，安裝更自由，品牌認(rèn)知度和售后范圍可能還會(huì)優(yōu)于集成灶。
因而，在地產(chǎn)市場(chǎng)走低和消費(fèi)信心低迷的外部環(huán)境下，整個(gè)廚電市場(chǎng)都在艱難求生，集成灶也毫不例外。
集成灶“資歷”不足，或可以等待下一個(gè)換新周期
但是，在集成灶以外，上半年的廚電市場(chǎng)表現(xiàn)得似乎沒(méi)有那么的不堪。
這也就說(shuō)明，集成灶企業(yè)目前透露出的“腰斬”，更多還是其本身的特點(diǎn)導(dǎo)致的。
我們可以回顧一下集成灶在2016年-2021年之間的發(fā)展之路，其大部分創(chuàng)新都集中在第三模塊。從搭載消毒柜和蒸烤箱，再到后來(lái)的微蒸烤和洗碗機(jī)，但其本質(zhì)上都是基于廚電行業(yè)本身的創(chuàng)新和更迭，換言之，集成灶行業(yè)沒(méi)有屬于自己的創(chuàng)新，除了在集成形式上，沒(méi)有打造出獨(dú)屬于自己的特色。
當(dāng)然，最重要的還是集成灶產(chǎn)品目前的“資歷”不夠！
2024年上半年，幾乎每一個(gè)月，都有國(guó)家層面上的依舊換新政策“新鮮出爐”；而幾乎每周，都有省、市、區(qū)級(jí)別的以舊換新具體政策出臺(tái)。
而具體來(lái)看，以舊換新場(chǎng)景主要分為三種，單個(gè)產(chǎn)品的換新、局部的換新升級(jí)和整個(gè)廚房的重裝。針對(duì)第一種情況，絕大部分集成灶還沒(méi)有到使用年限，并且集成灶無(wú)法對(duì)煙或灶的單品進(jìn)行替換；在局部換新升級(jí)中，考慮到櫥柜集成烹飪中心反而是更優(yōu)解；而廚房整體換新下，集成灶相對(duì)傳統(tǒng)廚電也并沒(méi)有非常大的優(yōu)勢(shì)。
相反，倒是傳統(tǒng)廚電頭部品牌大部分對(duì)櫥柜、家裝等渠道有一定的涉獵和投入，這兩個(gè)改造場(chǎng)景雖然適合集成灶，但在賽道上集成灶完全沒(méi)有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
本品類(lèi)換新需求不足疊加換新渠道相對(duì)不暢，讓“以舊換新”這場(chǎng)“普惠”于家電的“甘霖”，并沒(méi)有落到集成灶的身上。
同時(shí)，集成灶還受到了集成烹飪中心這一新品類(lèi)的沖擊。兩者均以集成為最主要的特色，同屬于相對(duì)較新的品類(lèi)，但集成烹飪中心由方太主導(dǎo)，老板電器、華帝、帥康等傳統(tǒng)廚電頭部品牌陸續(xù)入局，品牌帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)非常明顯。
這些努力也為集成灶行業(yè)帶來(lái)新的希望，或許集成灶還需要再多堅(jiān)持一會(huì)兒，等一等屬于其自己的換新周期，也等一等渠道健全后廚房整體換新帶來(lái)更多的可能性。
在集成灶巔峰期的采訪中，潮流家電網(wǎng)曾與各位行業(yè)大佬探討過(guò)集成灶究竟該不該獨(dú)立作為一個(gè)品類(lèi)，畢竟它于煙灶產(chǎn)品而言是競(jìng)品。有些人說(shuō)應(yīng)該獨(dú)立，畢竟形態(tài)上有了翻天覆地的變化；也有人認(rèn)為應(yīng)該歸納到煙灶中去，只能算作一個(gè)補(bǔ)充品類(lèi)。
很明顯，在當(dāng)時(shí)廚電增速放緩而集成灶一路高歌猛進(jìn)的前提下，集成灶被寄予了太多的期待，也與煙灶成為唯一作為競(jìng)品卻同時(shí)出現(xiàn)上在數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)中的品類(lèi)。
而現(xiàn)在，集成灶品類(lèi)的下滑，可能也只是一次小小的回調(diào)，回到廚電品類(lèi)中，該有的位置吧。
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