近日，格力冰洗生活電器戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在石家莊舉行，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠透露，格力電器已研發(fā)了美容儀。

　　時(shí)代周報(bào)記者查詢(xún)格力董明珠店官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前有一款名為“格力微電流美容儀”的產(chǎn)品在售賣(mài)，售價(jià)9800元，截至發(fā)稿已售出965個(gè)，預(yù)計(jì)8月25日起陸續(xù)發(fā)貨。

　　商品詳情頁(yè)顯示，格力微電流美容儀“光電熱協(xié)同注能，橫掃肌膚衰老”，日護(hù)理可改善抬頭紋、法令紋，周護(hù)理可深度改善面部細(xì)紋，改善粗糙、暗沉。

　　董明珠在發(fā)布會(huì)上表示，用了一個(gè)星期，發(fā)現(xiàn)自己漂亮了，并鼓勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)的格力河北經(jīng)銷(xiāo)商下單。目前，格力這款美容儀僅在格力董明珠店銷(xiāo)售，淘寶、京東、抖音等平臺(tái)均未發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品。

　　家用美容儀賽道是一個(gè)熱鬧的賽道。

　　青眼情報(bào)《2023中國(guó)化妝品年鑒》顯示，2023年中國(guó)美容儀市場(chǎng)規(guī)模為183.7億元，同比上升70%。而據(jù)2023年前九個(gè)月天貓和淘寶美容儀銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)，排名第一、第二的覓光和雅萌都賣(mài)了超過(guò)10億元。智研咨詢(xún)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2026年，中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模將破200億元。

　　由于行業(yè)亂象頻出，包括過(guò)度宣傳功效、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、安全事故頻發(fā)、制造皮膚焦慮、貨不對(duì)板等，引發(fā)強(qiáng)監(jiān)管。

　　今年4月，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布新規(guī)，宣布自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類(lèi)產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷(xiāo)售。

　　監(jiān)管新規(guī)引起美容儀市場(chǎng)震蕩，OGP射頻、覓光膠原炮、雅萌ACE5/6、金茉等多個(gè)品牌集中下架射頻類(lèi)產(chǎn)品。7月10日，北京商報(bào)記者從國(guó)家藥品監(jiān)督管理局了解到，射頻美容儀迎來(lái)兩年政策寬限期，延緩至2026年4月實(shí)行。

　　值得注意的是，格力在售美容儀并非射頻美容儀，而是微電流美容儀，在產(chǎn)品詳情頁(yè)也沒(méi)有看到任何與之相關(guān)的字樣。不過(guò)，今年5月，格力電器投資成立珠海格力醫(yī)療器械有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍包括醫(yī)療與醫(yī)療美容服務(wù)、第二類(lèi)及第三類(lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)等。

　　監(jiān)管之下，美容儀行業(yè)迎來(lái)大洗牌，這給格力創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，跨界美容儀賽道未必沒(méi)有成功的可能。

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