市場監(jiān)管總局近日針對各大電商平臺(tái)，包括綜合電商、直播電商及跨境電商，發(fā)布了一則“618”網(wǎng)絡(luò)促銷合規(guī)指引，旨在規(guī)范電商平臺(tái)的促銷行為，切實(shí)保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

　　在促銷經(jīng)營行為方面，市場監(jiān)管總局明確要求電商平臺(tái)優(yōu)化促銷規(guī)則，特別是在促銷工具、折扣展示、優(yōu)惠發(fā)放和結(jié)算支付等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，需更加透明公正。對于直播電商，特別強(qiáng)調(diào)了商品質(zhì)量的把控，以及直播選品和直播賣點(diǎn)的審核，確保消費(fèi)者能夠購買到安全、優(yōu)質(zhì)的商品。

　　同時(shí)，市場監(jiān)管總局還強(qiáng)調(diào)了電商平臺(tái)在落實(shí)主體責(zé)任方面的要求。平臺(tái)應(yīng)嚴(yán)禁“二選一”等不正當(dāng)競爭行為，確保市場公平競爭。此外，平臺(tái)還需積極采取措施，防止虛假交易、刷單炒信、虛假宣傳等違法行為的發(fā)生，為消費(fèi)者營造一個(gè)誠信、健康的購物環(huán)境。

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