在經(jīng)歷了連續(xù)下跌后，中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)在2023年迎來(lái)了復(fù)蘇。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)零售數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)廚衛(wèi)大盤（包括煙、灶、電熱、燃熱、消、洗、嵌、凈、集成灶等品類）的零售額達(dá)到了1669億元，同比增長(zhǎng)了5.3%。
在細(xì)分品類中，剛需品類（煙、灶、電熱、燃熱）合計(jì)規(guī)模達(dá)到了998億元，同比提升6.5%。而品需品類（消、洗、嵌、凈）合計(jì)規(guī)模也達(dá)到了423億元，同比提升8.6%。這顯示出無(wú)論是基礎(chǔ)剛需還是品質(zhì)需求的廚電產(chǎn)品，都在市場(chǎng)中得到了廣泛的認(rèn)可和接受。
老板電器在報(bào)告中也點(diǎn)明：2023年，廚電行業(yè)在經(jīng)歷了5年連續(xù)下跌后迎來(lái)了復(fù)蘇。廚電的更新需求開始逐漸釋放，行業(yè)整體銷售有所提升。
隨著消費(fèi)者生活水平的提高和對(duì)品質(zhì)生活的追求，廚房電器的更新?lián)Q代成為必然趨勢(shì)。此外，消費(fèi)分級(jí)也加速了廚電行業(yè)的變革，以健康、整體、智能為核心的廚房生活變革不斷提速。消費(fèi)者越來(lái)越追求功能強(qiáng)大且?guī)?lái)舒適體驗(yàn)的產(chǎn)品，對(duì)健康、美學(xué)等需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。
同樣在消費(fèi)分級(jí)的背景下，品牌集中度的提升成為明顯趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)知名品牌的信任度不斷提高，馬太效應(yīng)在廚電行業(yè)中愈發(fā)凸顯。知名品牌憑借其在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、售后服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，贏得了更多消費(fèi)者的青睞。
同時(shí)，我國(guó)城鎮(zhèn)化率的不斷提高也為廚房電器行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2023年年末全國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率為66.2%，相較于發(fā)達(dá)國(guó)家80%以上的城鎮(zhèn)化率，我國(guó)廚房電器行業(yè)的發(fā)展前景依然廣闊。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，廚房電器的需求將持續(xù)增長(zhǎng)，為行業(yè)帶來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。
可以看到，2023年老板電器在品類上做到了有的放矢，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
同時(shí)，老板電器還公布了2024年一季度報(bào)，營(yíng)業(yè)收入22.37億元，同比增加2.75%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約3.98億元，同比增加2.49%。
堅(jiān)守優(yōu)勢(shì)，細(xì)化戰(zhàn)略，2023創(chuàng)變?nèi)?/strong> 在2023年，老板電器依舊以堅(jiān)守高端定位的品牌能力、持續(xù)創(chuàng)新的研發(fā)能力和全面高效的運(yùn)營(yíng)能力為核心競(jìng)爭(zhēng)力，并依據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化、用戶需求的升級(jí)和企業(yè)自身發(fā)展的需求，做出了不少新的成績(jī)。 在技術(shù)創(chuàng)新層面，2023年度，老板電器在技術(shù)板塊持續(xù)聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新層面，公司新品開發(fā)項(xiàng)目263項(xiàng)，完成開發(fā)163項(xiàng)。截至報(bào)告期末，老板電器累計(jì)擁有有效專利4484項(xiàng)，其中發(fā)明專利161項(xiàng)；2023年申請(qǐng)專利1530項(xiàng)，其中發(fā)明專利617項(xiàng)。 并且，在2023年，老板電器主持行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定12項(xiàng)，其中國(guó)際提案1項(xiàng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)9項(xiàng)。參與標(biāo)準(zhǔn)制定18項(xiàng)，其中國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)7項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)9項(xiàng)。 在營(yíng)銷層面，老板電器聚焦“烹飪，重構(gòu)企業(yè)未來(lái)”，即成為烹飪?nèi)溌氛w解決方案提供商，以用戶為導(dǎo)向，以增長(zhǎng)為要求，全面推進(jìn)用戶側(cè)發(fā)力轉(zhuǎn)型及銷售側(cè)改革。 細(xì)化到零售渠道，老板電器堅(jiān)守品牌高端定位，持續(xù)優(yōu)化門店布局，提升大店占比，陣地建設(shè)落地品牌高端化成效顯著；同時(shí)擴(kuò)大低線市場(chǎng)滲透，完成千家展臺(tái)萬(wàn)個(gè)門店上樣；并且，在用戶側(cè)發(fā)力，專賣店店效持續(xù)提升。電商渠道，強(qiáng)化品牌定位，新老媒體相互協(xié)作，高效挖掘流量?jī)r(jià)值，盤活存量市場(chǎng)潛力。工程渠道，優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)并強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí)，保持老品類市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)新品類滲透率提升。 而在品牌端，老板電器堅(jiān)守高端定位，展示科技廚房新魅力。創(chuàng)新性地通過(guò)頂流代言人王一博助力品牌年輕化，成功破圈，品牌聲量得到有效提升。 此外，將“新實(shí)用主義”作為名氣品牌新定位，借生態(tài)大會(huì)重磅發(fā)聲、亮相行業(yè)。經(jīng)過(guò)多年品牌運(yùn)作，現(xiàn)已形成帝澤超高端、老板高端、名氣實(shí)用、大廚年輕、金帝專注的多元化品牌矩陣。 在年度報(bào)告中，老板電器再次提到了2023-2025的三年計(jì)劃，老板電器將繼續(xù)聚焦烹飪賽道，以“升級(jí)價(jià)值、聚焦用戶、促進(jìn)協(xié)同、開辟增長(zhǎng)”為抓手，通過(guò)數(shù)字廚電驅(qū)動(dòng)“產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、體系創(chuàng)新”，持續(xù)擴(kuò)大核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，迅速突破戰(zhàn)略業(yè)務(wù)瓶頸，構(gòu)建以“科技+人文”為基礎(chǔ)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，再造一個(gè)新老板電器！ 【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至[email protected]，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。
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