浙派起航，直沖云霄！

　　4月23日，重慶機場熠熠生輝，浙派電器在此隆重舉辦了“飛機冠名首航儀式啟動會暨紀念款新品發(fā)布”盛典。在這場盛大的活動中，浙派電器總經(jīng)理閆紅濤先生，以他獨特的視角和深邃的見解，向在場眾人剖析了集成灶行業(yè)的市場環(huán)境，講述了浙派飛機冠名的深遠意義，同時也再次描述了浙派電器精心構(gòu)建的營銷矩陣與打造高端品牌的戰(zhàn)略布局。

　　現(xiàn)場的浙派經(jīng)銷商代表們和媒體朋友們，共同見證了這一歷史性的時刻。更為激動人心的是，大家親自參與了冠名后的首飛——親身感受冠名之下，飛機旅程所傳遞出的浙派品牌的獨特魅力與力量。這是一次前所未有的體驗，也是浙派電器品牌實力與影響力的全新展現(xiàn)。

　　逆流而上，構(gòu)建“海陸空”營銷全矩陣

　　奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年集成灶市場累計零售額為249億元，同比下滑4.0%；累計零售量為278萬臺，同比下滑4.2%。這一數(shù)據(jù)無疑宣告了集成灶市場正迎來一場前所未有的變革風(fēng)暴，市場增速的換擋期已悄然而至。昔日“一榮俱榮、一損俱損”的瘋狂增長模式已成為過眼云煙，集成灶行業(yè)新的征程已經(jīng)開啟。

　　在這場波瀾壯闊的變革中，集成灶市場既有的品牌格局將經(jīng)歷一次深刻的重塑。每個企業(yè)都站在了十字路口，每一個抉擇都關(guān)乎著企業(yè)的興衰，甚至生死存亡。

　　當大部分集成灶企業(yè)在“開源”越發(fā)困難的大環(huán)境之下，選擇以“節(jié)流”作為特殊時期的經(jīng)營之道時，浙派卻選擇成為一位逆行的勇士，錨定品牌營銷，不斷增加投入。

　　2024年1月，浙派敏銳捕捉社會熱點，借力新晉網(wǎng)紅城市哈爾濱，冠名22列“浙派號”高鐵列車。這些列車穿越哈爾濱、大連、北京、西安、上海、杭州、武漢等熱門城市，貫穿26個省市、589個縣級市，將浙派的品牌印象播撒在無數(shù)游客的心中。

　　同年3月，浙派更是攜手中央廣播電視臺，在CCTV1、CCTV2、CCTV4、CCTV7、CCTV10、CCTV11、CCTV17這七大主流頻道投放廣告，掀起了一場品牌廣告的狂潮。高端的平臺、浩大的聲勢，千萬級的廣告投放和億萬級的品牌曝光，進一步抬升品牌力量和品牌聲量，達到了前所未有的高度。

　　然而，浙派的營銷矩陣并未止步于此。此次，浙派在行業(yè)中首次冠名飛機，開創(chuàng)了全新的營銷路徑。鮮艷醒目的“浙派集成灶”五個大字在飛機外側(cè)熠熠生輝，即使是機場候機廳的旅客們也都能清晰看到，并感受到浙派的品牌力量。
　　進入機艙，浙派元素更是無處不在。行李架、頭枕巾、小桌板等各種位置，都融入了浙派的身影。相對于高鐵和央視等傳統(tǒng)或是常見的投放平臺而言，機艙環(huán)境更具有封閉性，使得品牌得以被聚焦和放大，傳播的“島式效應(yīng)”則被凸顯。高密度、高頻率的廣告宣傳，給予乘客強烈的視覺沖擊。在這里，浙派集成灶的品牌形象和產(chǎn)品信息如同海浪般洶涌澎湃，強而有力地沖擊著每一位乘客。

　　從戰(zhàn)略角度看，此次冠名飛機意味著浙派品牌傳播路徑的一次完美補齊，海陸空齊聚、全頻道齊發(fā)，浙派以此構(gòu)建了豐富且立體的營銷矩陣，有效且高效地觸達更廣泛的消費群體，深入挖掘潛在市場。

　　在新時期的集成灶發(fā)展中，浙派已經(jīng)掌握了新一輪的先發(fā)優(yōu)勢。此次冠名飛機不僅是浙派品牌營銷的一座重要里程碑，更是為行業(yè)開辟了新的可能性。在現(xiàn)場，首批乘坐該航班的浙派代理商和媒體朋友們無不被冠名飛機所震撼，也對浙派品牌的未來充滿了期待和信心。

　　順勢而為，打造廚電新一代高端品牌

　　在傳播之外，浙派選擇冠名飛機，背后蘊藏著一個深刻而重要的戰(zhàn)略考量——受眾定位。飛機，作為高端交通工具的代表，與高端消費者和商務(wù)人士的出行方式高度契合。通過這一舉措，浙派集成灶得以精準地觸達目標消費群體，進一步強化品牌的高端形象，并顯著拔高其在集成灶市場中的知名度和影響力。

　　浙派電器總經(jīng)理閆紅濤在發(fā)布會上表示：“通過冠名飛機，浙派集成灶能夠更廣泛地觸達目標消費群體，進一步提升品牌知名度和影響力。同時，飛機媒體的高空環(huán)境也更能凸顯品牌的高端調(diào)性，提升品牌形象�！�

　　那么，為何浙派要致力于打造廚電新一代高端品牌呢？這既是順應(yīng)市場需求的必然之舉，也是浙派自身發(fā)展的內(nèi)在要求。

　　吳曉波在其跨年演講中指出，消費正呈現(xiàn)K型化趨勢，高端市場與低端市場分化明顯。在這樣的背景下，企業(yè)需要重新審視自身在產(chǎn)業(yè)鏈上的價值，摒棄單純依賴成本優(yōu)勢的觀念。

　　聚焦到傳統(tǒng)廚電行業(yè)，增長已逐漸匯聚于頭部品牌，虹吸效應(yīng)愈發(fā)顯著。而這也將是集成灶企業(yè)的必經(jīng)之路。浙派深知，想要在集成灶這一細分領(lǐng)域中保持持續(xù)增長，打造高端品牌是必由之路。

　　而浙派本身，也早已擁有了打造高端品牌的雄厚實力。自2013年起，浙派便深耕廚房電器領(lǐng)域，不斷創(chuàng)新突破，以技術(shù)領(lǐng)先構(gòu)建獨特的廚房美學(xué)。

　　本次冠名飛機的活動，更是浙派在高端市場的落座之舉。浙派特別打造了集成灶中的戰(zhàn)斗機——航空冠名紀念款飛翼系列集成灶，兼具蒸制、炙烤、烹飪、消毒、保溫等多種不同功能于一體，搭載“熱除油不用洗”、雙環(huán)垂直火焰燃燒器等尖端科技，采用齊平一體化設(shè)計，實現(xiàn)美觀度和實用性的完美配比。

　　在集成灶產(chǎn)品之外，也可以選配浙派集成洗碗機，以及超聲波水槽、水龍頭、洗杯器、垃圾處理器等等。正如閆紅濤所說“單品時代已經(jīng)過去了”，完善的產(chǎn)品矩陣，多元的產(chǎn)品選擇，浙派真正為用戶實現(xiàn)一站式購物，打造出產(chǎn)品調(diào)性一致、整體更加美觀的浙派廚房。

　　當然，這也只是浙派高端化的一隅。在技術(shù)和產(chǎn)品之外，浙派還注重在銷售端打造高端店鋪形象。4月24日，在飛機冠名首航儀式啟動會的次日，浙派集成灶旗艦店在宿州盛大開業(yè)，以嶄新的面貌和高端的氛圍，彰顯了浙派大品牌的氣派。未來，浙派將繼續(xù)以這樣的標準增加店鋪數(shù)量，為各地消費者帶來全新的購物體驗，樹立中國集成灶門店的新標桿。
　　浙派電器總經(jīng)理閆紅濤在現(xiàn)場表示：現(xiàn)在，浙派的營銷之路是孤獨的。眾多集成灶企業(yè)在“節(jié)流”的經(jīng)營思維下，紛紛壓縮營銷投入，轉(zhuǎn)而走向產(chǎn)品乃至于價格大戰(zhàn)。這其中既有出于成本的考慮，更多的則是他們在彌補自身在產(chǎn)品方面的不足。然而，浙派卻不同。多年的深耕與積累，讓浙派擁有了雄厚的技術(shù)儲備和產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　如今，技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品卓越的浙派，正蓄勢待發(fā)，只欠東風(fēng)。而以飛機冠名為代表的一系列營銷舉措，正是那陣東風(fēng)，它不僅是對浙派高端品牌形象的有力彰顯，更是對市場和消費者的又一次深度觸達。

　　可以預(yù)見，浙派的營銷矩陣必將為浙派插上翅膀，助力浙派電器一飛沖天，直沖云霄，開啟品牌發(fā)展的新篇章！

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