3月13日，2024中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)在上海召開(kāi)。本屆峰會(huì)以“多元共生，循道而行”為主題，匯聚品牌商代表、傳統(tǒng)及新興渠道代表、權(quán)威機(jī)構(gòu)、專(zhuān)家學(xué)者等行業(yè)各方，共繪數(shù)字時(shí)代下的家電零售創(chuàng)新發(fā)展藍(lán)圖。峰會(huì)期間，博西家用電器（中國(guó)）有限公司高級(jí)副總裁、中國(guó)電商銷(xiāo)售總經(jīng)理吳澄先生作為博西家電企業(yè)代表，現(xiàn)場(chǎng)分享了博西中國(guó)在營(yíng)銷(xiāo)與渠道拓展領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，以及近期在新模式、新業(yè)態(tài)方面進(jìn)行的探索和實(shí)踐成果。行業(yè)翹楚共恰創(chuàng)新零售與發(fā)展之機(jī)并在現(xiàn)場(chǎng)為優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行了頒獎(jiǎng)，博西家電憑借品牌及產(chǎn)品的影響力，以及針對(duì)市場(chǎng)和渠道的獨(dú)特洞察和深入探索，獲得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　吳澄先生在主題為“家電零售新業(yè)態(tài)破局關(guān)鍵：融合生態(tài)多元?jiǎng)?chuàng)新”的演講中表示：“一直以來(lái)，博西家電秉持‘以消費(fèi)者為導(dǎo)向’的創(chuàng)新理念，擁抱數(shù)字化創(chuàng)新，謀求價(jià)值共生，通過(guò)不斷破圈融合和多元化拓寬零售渠道、創(chuàng)新銷(xiāo)售場(chǎng)景和方式實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定發(fā)展。在植根中國(guó)30周年的重要里程碑之際，博西家電將在‘變革’與‘韌性’之間挖掘更多的創(chuàng)新機(jī)遇�！�

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化水平不斷提高，各渠道逐漸轉(zhuǎn)入融合創(chuàng)新階段，新興渠道與傳統(tǒng)渠道的相輔相成正影響著中國(guó)家電零售業(yè)發(fā)生深刻變革。在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下，博西家電順勢(shì)而為，聯(lián)合各渠道合作伙伴的同時(shí)也在積極探索社交電商等新興渠道。旗下品牌博世家電、西門(mén)子家電的兩大創(chuàng)新零售案例在此次峰會(huì)上均獲得了表彰。

　　面對(duì)零售市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，博西家電縱覽全局、創(chuàng)新部署，全渠道發(fā)力并推動(dòng)線上線下渠道融合，發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì)共創(chuàng)價(jià)值。2023年，博西家電旗下品牌博世家電針對(duì)博世小虎鯨洗碗機(jī)的市場(chǎng)推廣打響了“洗碗破事，來(lái)個(gè)博世”大型營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。該營(yíng)銷(xiāo)案例聯(lián)合中國(guó)知名喜劇演員徐志勝和何廣智以幽默詼諧的表演形式拍攝了“洗碗破事，來(lái)個(gè)博世”官方短視頻，向消費(fèi)者傳遞博世小虎鯨洗碗機(jī)“解放雙手，一鍵潔凈”的突出優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，在短視頻平臺(tái)引發(fā)熱議。同時(shí)，博世家電通過(guò)線上開(kāi)展電商直播、多平臺(tái)持續(xù)種草、線下組織KOL探店活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)閉環(huán)，持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量的同時(shí)助力產(chǎn)品銷(xiāo)量再獲突破。

　　除了對(duì)特定單品在多渠道進(jìn)行前瞻性部署和整合營(yíng)銷(xiāo)，博西家電在零售實(shí)踐中將家電產(chǎn)品與話題討論緊密結(jié)合，進(jìn)行全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的嘗試與深耕。其中，博西家電旗下品牌西門(mén)子家電攜手京東平臺(tái)，在年貨節(jié)之際，創(chuàng)新打造“過(guò)個(gè)輕松年，今碗別忙了”這一引爆流量的營(yíng)銷(xiāo)話題。西門(mén)子洗碗機(jī)直擊新春“洗”事痛點(diǎn)，為消費(fèi)者提供上門(mén)設(shè)計(jì)、櫥柜改造、機(jī)器安裝等免費(fèi)權(quán)益；同時(shí)，西門(mén)子洗碗機(jī)聯(lián)合京東平臺(tái)，深度種草產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全域傳播；此外，雙方還通過(guò)深度合作，站外種草引流站內(nèi)，助力銷(xiāo)售增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)合作閉環(huán)。

　　長(zhǎng)久以來(lái)，博西家電秉承“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”的理念加速創(chuàng)新步伐，悉心洞察細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的多元化需求，真正了解消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)，并為他們提供有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。這種對(duì)消費(fèi)者的尊重和關(guān)注，使得博西家電的產(chǎn)品在市場(chǎng)上始終保持著競(jìng)爭(zhēng)力。博西家電旗下博世家電和西門(mén)子家電分別榮獲中國(guó)家電創(chuàng)新零售案例獎(jiǎng)和優(yōu)秀案例獎(jiǎng)，這無(wú)疑是是對(duì)其厚植品牌理念深入目標(biāo)消費(fèi)人群、追求多元化營(yíng)銷(xiāo)方式的積極認(rèn)可。

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