假如要用一句話來形容當下的集成灶市場，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德認為，從“高速”到“高質”，集成灶行業(yè)進入了發(fā)展新階段。

　　從數(shù)據(jù)上來看，近兩年受地產(chǎn)低迷、消費降級等多因素影響，集成灶行業(yè)增速放緩。在這樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，集成灶企業(yè)如何跨越周期實現(xiàn)持續(xù)增長？這已經(jīng)成為一道必答題！

　　2月27日，以“勠力同心，共生共歌”為主題的2024森歌智能廚電優(yōu)秀經(jīng)銷商峰會在杭州拉開了序幕。會上，森歌官宣簽約新品牌形象代言人，同時推出冠軍同款集成灶；不僅如此，森歌還正式啟動了“2024中國冠軍廚房計劃”以及“2024森歌冠軍健康飲食全民推廣計劃”。

　　從某種意義上來說，這是森歌2024年的發(fā)展“綱領”，也是“冠軍戰(zhàn)略”的延續(xù)和升維。

　　而隨著2024年優(yōu)秀經(jīng)銷商峰會的召開以及更多體育營銷事件、創(chuàng)新產(chǎn)品的披露和推出，一條以“冠軍”為主軸，圍繞“健康飲食、健康烹飪”為主線的企業(yè)戰(zhàn)略正在引領森歌邁向新的征程。

　　綁定“冠軍”，成為“冠軍”

　　在集成灶行業(yè)，森歌是一家值得被反復研究和探討的公司，不僅是在制造領域的數(shù)字化改造、創(chuàng)新技術方面的引領，還是終端市場的表現(xiàn)、品牌層面的辨識度，森歌展現(xiàn)“多面性”的同時，正慢慢綁定“冠軍”。

　　2023年，森歌簽約乒乓球奧運冠軍許昕、游泳奧運冠軍羅雪娟、擊劍奧運冠軍孫一文為品牌形象代言人。不僅如此，森歌還和國家體育總局訓練局達成了戰(zhàn)略合作、為國家體育總局訓練局運動員公寓定制廚電。在亞運會期間，森歌更是推出了“中國奪一金，森歌免一單”主題活動。

　　在此次優(yōu)秀經(jīng)銷商峰會上，森歌“冠軍陣容”再次擴容，游泳世界冠軍張雨霏成為森歌新的品牌形象代言人。

　　對此，森歌內部人士表示，這次合作更像是一場雙向“奔赴”，張雨霏作為2024年巴黎奧運會備受關注的“種子選手”，其在體育競技中追求卓越、突破自我的奧林匹克精神與森歌的品牌主張高度匹配。而張雨霏對森歌的青睞，則是源自于對其冠軍產(chǎn)品、冠軍品質、冠軍品牌的充分認可。

　　正如發(fā)布會上森歌智能廚電董事、副總經(jīng)理范佳辰所言，體育精神是中華精神的縮影，在過去的2023年，很榮幸攜手國家體育總局成為戰(zhàn)略合作伙伴，很自豪能夠為為國爭光的奧運健兒提供支持。

　　也正是因為在“理念、文化、精神”等方面的契合，森歌已經(jīng)成為“冠軍之選”的代名詞，不僅如此，森歌還獲得了“國家隊”的高度認可。

　　在本次優(yōu)秀經(jīng)銷商峰會上，森歌集成灶森歌攜同中國五金制品協(xié)會、國家體育總局訓練局、新華社、奧維云網(wǎng)等的重量級嘉賓共同啟動了“2024中國冠軍廚房計劃”以及“2024森歌冠軍健康飲食全民推廣計劃”。

　　“2024中國冠軍廚房計劃”，是森歌作為國家體育總局訓練局贊助商，為奧運健兒們健康飲食保駕護航的重要舉措。通過為冠軍們提供冠軍品質的廚電產(chǎn)品和冠軍特惠福利，進一步致敬運動精神，對國家隊征戰(zhàn)奧運表示堅定支持。

　　作為得到“國家隊”認證的健康飲食“冠軍標準”，森歌在引領行業(yè)潮流的同時，不忘初心，牢記助力國人健康生活的愿景，啟動“2024森歌冠軍健康飲食全民計劃”。據(jù)范佳辰介紹，森歌將聯(lián)合國家隊營養(yǎng)師共創(chuàng)冠軍健康烹飪食譜，以冠軍健康美食分享會等形式，向全國人民分享并推廣國家隊的健康飲食習慣、健康烹飪方式。

　　這也就意味著，森歌成功構建了“全鏈路體育營銷閉環(huán)”，通過與國家體育總局訓練局以及奧運冠軍的深度合作，森歌集成灶與“冠軍”產(chǎn)生了強關聯(lián)。此次，隨著合作延伸至更深、更廣的空間和領域，森歌也攜“冠軍品質”邁向“健康飲食、健康烹飪”的大健康時代。

　　打造“爆款”，引領“潮流”

　　發(fā)布會上，森歌還攜同奧維云網(wǎng)共同發(fā)布了《2024智能水洗蒸烤集成灶行業(yè)發(fā)展趨勢白皮書》。

　　奧維云網(wǎng)總裁郭梅德在主題演講時表示，現(xiàn)階段，集成灶行業(yè)面臨著“卷參數(shù)”、“卷價格”、“同質化”的調整，亟需創(chuàng)新技術拉動行業(yè)新一輪的增長，而隨著油煙問題的逐漸緩解，清潔成為消費者廚房使用過程中的最大痛點。

　　特別是對于集成灶蒸烤箱的清潔。眾所周知，集成灶的“蒸烤功能”雖然讓烹飪變得更加快捷、簡單和容易，但是使用之后的清洗問題一直被詬病，特別是長時間使用之后，清洗難、有異味、細菌多、越用越臟。

　　而森歌首創(chuàng)的蒸烤箱內膽智能水洗技術則完美解決了集成灶“蒸烤箱”清洗難題。其原理是通過65℃高壓無縫洗滌、全自動智能給排水、120℃高溫滅菌烘干3大自動清洗步驟實現(xiàn)全自動內膽清潔。

　　郭梅德認為，森歌從消費者極關注的“清潔問題”出發(fā)，劃時代的研發(fā)出行業(yè)第一臺智能水洗蒸烤集成灶，引領行業(yè)進入了集成灶“4.0”水洗時代。

　　浙江森歌智能廚電股份有限公司董事長范德忠在致辭時表示，森歌將加大智能水洗集成灶的宣傳和推廣力度，并將其打造成“爆款”。

　　本次峰會上，森歌特別發(fā)布的奧運冠軍同款Z60鯨洗小灶正是搭載了這一技術。除此之外，在風力、風壓、火力以及蒸烤箱的快速升溫、精準控溫、均勻加熱等方面，Z60鯨洗小灶同樣表現(xiàn)出色。

　　而在技術引領背后，既有森歌對于行業(yè)發(fā)展趨勢的洞察、消費需求的探索，也離不開森歌的“匠心精神”和“創(chuàng)新能力”。

　　vivo創(chuàng)始人沈煒說，科技本身是冷冰冰的，技術也很枯燥，唯有服務于人，共鳴于人的喜怒哀樂時，才變得鮮活有溫度，乃至具備人文價值。

　　森歌智能廚電董事長范德忠非常感慨地表示，2024年是新中國成立75周年，也是森歌公司成立20周年慶。面對下一個征程，森歌將以優(yōu)異的成績，報效祖國，成就自己，發(fā)揚永不言敗，奮勇拼搏的“冠軍”精神，為中國集成智能廚房產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展、為不斷滿足消費者對健康幸福生活的美好追求，做出森歌人應有的貢獻。

　　寫在最后

　　對于整個集成灶行業(yè)來說，2023年是苦澀的，而其中最為核心的要素是存量市場下需求放緩。

　　好消息是，近期召開了中央財經(jīng)委員會第四次會議，會議指出，要推動各類生產(chǎn)設備、服務設備更新和技術改造，鼓勵汽車、家電等傳統(tǒng)消費品以舊換新，推動耐用消費品以舊換新。

　　那如何才能激發(fā)消費者的換新興趣？

　　除了政策支持之外，離不開產(chǎn)品層面的突破和迭代，就像智能手機對于功能手機的替代。

　　而森歌集成灶“冠軍產(chǎn)品、冠軍品質、冠軍品牌”的屬性以及“智能水洗技術+核心屬性升級”的組合或將是最好的敲門磚。

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