根據(jù)公開信息，美諾（Miele）是德國品牌，成立于1899年，創(chuàng)始人是Miele和Zinkann兩位德國工程師，是擁有上百年歷史的全球知名品牌。最初，美諾的主要產(chǎn)品是奶油分離器，之后陸續(xù)開發(fā)出奶油攪拌器、電動洗衣機等產(chǎn)品，并且在多年的發(fā)展中實現(xiàn)了技術和品類的與時俱進。目前美諾在全球擁有15個生產(chǎn)基地，超過2.3萬名員工。
在一些網(wǎng)絡信息中，聲稱美諾在中國市場上主要配套高端商務樓盤和住宅項目，因此在豪宅市場的市占率超過三成，精裝住宅高標配套位居前列。并且得益于產(chǎn)品定位，美諾吸引了眾多名人富豪，比如蘋果創(chuàng)始人喬布斯、前世界首富比爾蓋茨、足球明星貝克漢姆等都是該品牌的忠實用戶。
互聯(lián)網(wǎng)上甚至有人評價美諾是家電圈的“奢侈品”，“在中國不坑窮人”。
但就是在這種背景下，美諾依舊因為經(jīng)營問題需要裁員，主要可能還是因為全球經(jīng)濟的不確定性——各發(fā)達國家普遍面臨高通脹、高利率并存的問題，在很大程度上制約了企業(yè)發(fā)展；另一方面，全球經(jīng)濟仍面臨地緣政治沖突、大宗商品價格波動等不確定因素，增加國際貿易和供應鏈風險。
美聯(lián)社曾總結，隨著企業(yè)適應不斷變化的經(jīng)濟，2024年幾乎所有行業(yè)的裁員都在繼續(xù)。除了美諾，其他德國企業(yè)也不例外，比如化工巨頭拜耳1月宣布將針對管理職能部門大幅裁員。德國汽車零部件巨頭博世也宣布將在2026年前裁員1200人。
相對應的，這部分地區(qū)消費者的消費意愿也在進一步下滑。GfK和NIM數(shù)據(jù)顯示，相較于路透社調查的經(jīng)濟學家預期，德國2月消費者信心指數(shù)下降4.3點，降至-29.7點。NIM消費者專家Rolf Bürkl對此表示：“此前消費者情緒的改善顯然僅是圣誕節(jié)前的短暫波動。”
與之形成鮮明對比的是，平穩(wěn)的國內環(huán)境為正在走高端化路線的國產(chǎn)家電企業(yè)創(chuàng)造了優(yōu)渥的條件。
2023年12月，第15屆中國高端家電趨勢發(fā)布會上公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，受通貨膨脹高企、地緣政治危機和消費信心不振等因素影響，全球（不含北美，以下同）家電及電子消費市場呈現(xiàn)規(guī)模下降態(tài)勢。1-9月，全球整體市場銷售額在5860億美元左右，同比下降4.7%。
反觀國內，2023年中國家電及電子消費產(chǎn)品零售市場整體表現(xiàn)向好，GfK預計全年整體市場銷售額將同比增長4.1%。
同時聚焦高端家電市場，發(fā)布會稱近年來中國市場對全球高端家電市場的貢獻度已經(jīng)趕超海外。GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，雖然面對著不確定的市場環(huán)境，2023年中國家電高端市場依然在堅韌中前行，冰箱、洗衣機、洗碗機的高端市場仍有同比微漲，消費者更愿意在家電及電子消費產(chǎn)品上付出更多預算去追求高品質的生活——家居一體化升級、個人品質享受、智能簡便生活和產(chǎn)品美學成為2023年中國高端家電市場的四大發(fā)展趨勢。
甚至中國品牌在國外也有一定的高端化趨勢，正在經(jīng)歷從產(chǎn)品出海到品牌出海的過度。
目前，并沒有相關信息足以判斷美諾在中國市場的業(yè)績，美諾在中國市場是否將發(fā)生人員變動也不得而知。
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