1月15日，蘋果官網(wǎng)發(fā)布“新春優(yōu)惠”促銷信息稱，1月18日至1月21日，消費(fèi)者以符合條件的支付方式購(gòu)買指定產(chǎn)品，最高可降價(jià)800元。
蘋果方面表示，本次活動(dòng)僅針對(duì)使用支付寶、花唄、微信支付，或使用帶有Visa及萬(wàn)事達(dá)卡標(biāo)志的信用卡并以特定方式付款的消費(fèi)者，不得與任何其他促銷、折扣或優(yōu)惠同時(shí)享受，每位顧客每個(gè)產(chǎn)品類別限購(gòu)2件，參與線上優(yōu)惠活動(dòng)的商品不限量。蘋果線下直營(yíng)店優(yōu)惠方案與官網(wǎng)一致，但店內(nèi)可參與本次優(yōu)惠活動(dòng)的商品數(shù)量有限，如iPhone類商品數(shù)量為30000件、iPad類商品數(shù)量為5200件、Mac筆記本電腦類商品數(shù)量為750件等，售完即止。
就歷年來(lái)看，每年蘋果都會(huì)在新年推出促銷，但此次全系iPhone參與卻是首次。
從2023年iPhone15的市場(chǎng)表現(xiàn)看，其上市不過(guò)是進(jìn)一步打破了中國(guó)市場(chǎng)的“蘋果品牌神話”——自發(fā)布以來(lái)，iPhone15已在多個(gè)渠道采取降價(jià)促銷。
在2020年10月22日，iPhone12上市第一天的下午，一反往年數(shù)千元加價(jià)的常態(tài)，黃牛手中的新品就已經(jīng)低于發(fā)售價(jià)了，當(dāng)時(shí)據(jù)業(yè)內(nèi)人士描述：以黑色、藍(lán)色、紅色為主導(dǎo)的iPhone12-128GB首銷當(dāng)日已經(jīng)比官網(wǎng)價(jià)格便宜了50-80元左右。
而之后蘋果新品的發(fā)布，不僅延續(xù)了iPhone12的低迷，價(jià)格的跌幅更甚。往年果粉看不起國(guó)產(chǎn)手機(jī)中最關(guān)鍵的因素“保值”一下子就被擊潰。
現(xiàn)如今，蘋果首次幾乎全線降價(jià)，則更像是對(duì)“日落西山”評(píng)價(jià)的印證。
隨后，有網(wǎng)友發(fā)出了“買早了”、“虧大了”的感嘆，對(duì)此，兩個(gè)新的相關(guān)熱搜詞條#蘋果客服回應(yīng)降價(jià)退差價(jià)#、#蘋果官網(wǎng)大降價(jià)可退差價(jià)#中，蘋果表示，退差價(jià)的條件為：1月4日后購(gòu)買的設(shè)備、一次性付款或是分12期付款，線下購(gòu)買具體情況需咨詢門店。
之后，又一則關(guān)于蘋果的tag沖上熱搜#蘋果勇奪2023年全球智能手機(jī)市場(chǎng)第一#，仿佛是在專門回應(yīng)網(wǎng)友對(duì)于蘋果的唱衰。詞條中，1月16日市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布最新報(bào)告，2023年全球智能手機(jī)出貨量為11.7億部，同比減少額3.2%，是近10年的新低。
但蘋果是是占比前三的品牌中，唯一實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)的廠家，同時(shí)也是2021年以來(lái)，首個(gè)“擠掉”三星占據(jù)榜首的品牌。
但是，Counterpoint Research放入數(shù)據(jù)顯示，2023年，蘋果在在600美元以上的智能手機(jī)份額從75%降至71%，但相對(duì)的，三星和華為是有微增的。
也正是因?yàn)閮r(jià)格因素，即使奪得第一且保持正向增長(zhǎng)，但蘋果依舊不被看好——自從進(jìn)入2024年以來(lái)，巴克萊銀行、投行Piper Sandler和投資機(jī)構(gòu)Redburn Atlantic先后下調(diào)蘋果股票的評(píng)級(jí)。同時(shí)，美國(guó)投行杰富瑞的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，蘋果2024年在中國(guó)的銷量會(huì)出現(xiàn)兩位數(shù)降幅。
另一方面，關(guān)于手機(jī)廠商調(diào)高出貨量目標(biāo)的消息頻頻傳出。據(jù)了解，預(yù)計(jì)傳音2024年手機(jī)出貨目標(biāo)增加3000萬(wàn)臺(tái)，華為新機(jī)銷售增加2000萬(wàn)臺(tái)至3000萬(wàn)臺(tái)，榮耀增加2000萬(wàn)臺(tái)�！霸絹�(lái)越像安卓的系統(tǒng)”和“吃老本的內(nèi)容”肯定是指望不上了，在國(guó)外#蘋果被歐盟要求3月7日前完成拆分AppStore#，加上其他品牌群狼環(huán)伺，蘋果似乎也真的只有降價(jià)這條路可走了。
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