回看今年雙11的市場表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)：

　　低價成為殺手锏，秒殺各種花哨玩法；

　　低價為引背后，行業(yè)結(jié)構(gòu)升級是“果實”；

　　互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺全面電商化，今年是互聯(lián)網(wǎng)平臺參與數(shù)量最多的一次雙11；

　　平臺重回價格戰(zhàn)，平臺以“二選一”等話題聚勢重分流量，超級主播時代或成過去式；

　　任憑促銷花樣多變，消費者回歸理性，對價格力和產(chǎn)品力均有更高要求。

　　從價格端來看，絕大多數(shù)品類均價同比提升，這仿佛與前文我們提到的平臺低價策略有所離背。但仔細分析便會發(fā)現(xiàn)，所謂平臺低價并不拘泥于低端商品，高端與中高端產(chǎn)品均有不同幅度的促銷優(yōu)惠，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，各品類絕大多數(shù)TOP機型均讓利明顯，其中不乏中高端及高端產(chǎn)品位列其中。高端和中高端產(chǎn)品降價放量，拉動行業(yè)結(jié)構(gòu)提升，進而拉動行業(yè)均價提升，這也正是前文中我們提到“以低價為引，行提升結(jié)構(gòu)之實”的原因�！暗蛢r”與“降價”原本就是一把雙刃劍，運用得合適可以調(diào)整結(jié)構(gòu)，推動高端化，因此降價的“果實”也可能是升級。

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