消費(fèi)已經(jīng)成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力，其中健康消費(fèi)更是增長(zhǎng)熱點(diǎn)之一，也是推動(dòng)家電市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇的活力所在。11月2日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、《電器》雜志社主辦的2023中國(guó)家電健康趨勢(shì)高峰論壇在人民日?qǐng)?bào)新媒體大廈舉辦。奧維云網(wǎng)（AVC）總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅在論壇上發(fā)布了《進(jìn)擊中的健康家電：從健康單品到健康解決方案》主題報(bào)告。
健康家電在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由來(lái)已久，三年疫情重塑了用戶對(duì)健康的關(guān)注與認(rèn)知，健康家電在用戶決策中地位也被提升至前所未有的高度。經(jīng)歷了多年的發(fā)展，健康家電早已不再是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品功能賣點(diǎn)，而是向健康管理方案進(jìn)階。
我國(guó)前三季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)超預(yù)期，國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好，回升態(tài)勢(shì)明顯。今年以來(lái)，消費(fèi)對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)不容小覷。前三季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率是83.2%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)4.4個(gè)百分點(diǎn)。但，家電消費(fèi)復(fù)蘇明顯落后于整體市場(chǎng)復(fù)蘇情況。
奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度我國(guó)家電零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5713億元，同比去年同期提升1.7個(gè)百分點(diǎn)。分品類來(lái)看，空調(diào)在上半年高度增長(zhǎng)的拉動(dòng)下依然保持有7.7個(gè)百分點(diǎn)的增速，燃?xì)鉄崴魇苤脫Q需求拉動(dòng)以及能源替代因素影響同比增長(zhǎng)9.2個(gè)百分點(diǎn)。此外，帶有明顯健康標(biāo)簽的品類，例如干衣機(jī)、洗碗機(jī)、清潔電器、凈水器等品類也增長(zhǎng)明顯。
雖然家電市場(chǎng)面臨著需求釋放壓力，但是我們知道市場(chǎng)需求仍在，它不會(huì)憑空消失，只是分布不均勻而已。在大盤“無(wú)增長(zhǎng)”的時(shí)期里，想要向市場(chǎng)要增長(zhǎng)，那么就要到需求濃度最高的地方去，健康家電便是需求濃度高的細(xì)分市場(chǎng)之一。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度保鮮冰箱全渠道同比增長(zhǎng)29%，大風(fēng)量油煙機(jī)、氣泡洗熱水器、感應(yīng)翻蓋智能馬桶、消毒機(jī)、凈熱一體凈水器等品類在線上市場(chǎng)同比增長(zhǎng)19%、200%+、40%、354%、110%。
健康需求的崛起并非無(wú)本之木，無(wú)源之水，靚麗的成績(jī)單背后是用戶健康生活理念的深度滲透。在用戶心中，健康飲食、健康空氣、健康用水、皮膚健康等問題都是在家電購(gòu)買時(shí)會(huì)重點(diǎn)關(guān)注的因素。
在健康需求繁榮發(fā)展之際，再回看健康家電的發(fā)展歷程我們不難發(fā)現(xiàn)，健康家電早已從功能賣點(diǎn)發(fā)展到主流標(biāo)配，從健康單品發(fā)展到健康管理解決方案。
與此同時(shí)，與健康相關(guān)的家電技術(shù)矩陣也已經(jīng)形成，且在不斷持續(xù)迭代進(jìn)化。我們首先以有著固有的功能使用定位的傳統(tǒng)大家電為例，幾乎所有的產(chǎn)品都已搭在了健康功能且在不斷深化以強(qiáng)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。而對(duì)于一些生活家電和廚房家電產(chǎn)品，健康功能的提升則更為關(guān)鍵。
前文中提到我國(guó)健康家電從健康單品向健康解決方案轉(zhuǎn)型，那么這種轉(zhuǎn)型具備哪些特征呢？未來(lái)健康家電市場(chǎng)又有哪些發(fā)展趨勢(shì)呢？
首先，健康功能的實(shí)現(xiàn)方式多種多樣，我們以消毒柜為例，消毒方式有負(fù)離子凈化、高溫蒸汽、巴氏光波、紅外線、紫外線、臭氧等多種，健康家電產(chǎn)品對(duì)于健康實(shí)現(xiàn)方式的搭載會(huì)日益多重化，即產(chǎn)品配置從單一健康方式走向組合健康方式。
其次，健康家電帶給用戶的使用體驗(yàn)和改變也將進(jìn)一步走向數(shù)據(jù)化和可視化。例如通過消毒效果等級(jí)的方式、通過對(duì)比實(shí)驗(yàn)再進(jìn)行直播或視頻互動(dòng)分享的方式，通過屏幕數(shù)顯的方式，以及通過權(quán)威、專業(yè)機(jī)構(gòu)背書或者極端使用環(huán)境體驗(yàn)背書等等方式。
在今年的半年度總結(jié)中，我們提到我國(guó)家電消費(fèi)呈現(xiàn)出從“產(chǎn)品消費(fèi)”向“個(gè)人投資”轉(zhuǎn)化的趨勢(shì)，健康家電亦然如此，健康家電也從未停止向高端化和品質(zhì)化的升級(jí)。
健康家電雖然有著明確的偏好群體，但是我們知道在白熱化的家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，單一標(biāo)簽的競(jìng)爭(zhēng)力終究有限。因此健康家電產(chǎn)品也需兼?zhèn)浼译娦袠I(yè)的其他熱點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)品功能，例如交互、互聯(lián)、嵌入等等。
此外，健康家電想要走得更遠(yuǎn)，自然也不能忽略兩個(gè)關(guān)鍵的趨勢(shì)群體——母嬰和銀發(fā)群體，兼顧母嬰群體和老齡群體的使用需求亦不容忽視。
健康功能已經(jīng)融入到家電產(chǎn)品的基因之中，行業(yè)也在見證健康家電從單品向解決方案轉(zhuǎn)型。令人欣喜的是，用戶對(duì)于家電解決方案的接受度和喜愛度均已達(dá)到相當(dāng)水平。
最后，在健康家電解決方案之上，其實(shí)還存在著更大的藍(lán)海市場(chǎng)，那就是健康家電家居一體化。我們知道，家電行業(yè)的年度零售規(guī)模約在8000億左右，而家居市場(chǎng)的規(guī)模約為4萬(wàn)億。放眼未來(lái)，“健康家電”或?qū)⑦~向一個(gè)更大的需求范疇、一個(gè)廣闊的發(fā)展空間！
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