疫情褪去，消費(fèi)正在逐步回升。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，廚電剛需品類油煙機(jī)、燃?xì)庠睢㈦姛�、燃熱這四大類規(guī)模同比重回增長(zhǎng)。

　　近年來(lái)，熱水器一直處于下滑趨勢(shì)，但是2023年上半年呈現(xiàn)出來(lái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)提振了市場(chǎng)信心。當(dāng)下，熱水器市場(chǎng)已經(jīng)從買新轉(zhuǎn)向以換新為主的存量市場(chǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級(jí)將成為行業(yè)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，電熱上半年零售額108億元，同比增長(zhǎng)0.7%，燃熱上半年零售額129億元，同比增長(zhǎng)10.9%。

　　就整體而言，存量市場(chǎng)分秒必爭(zhēng)，淘汰賽開啟，頭部品牌集中度提升也有效地拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。其中，電熱線上top5品牌份額占比達(dá)到了83%，線下top5品牌份額占比達(dá)到了85%；燃熱線上top5品牌份額占比達(dá)到了77%，線下top5品牌份額占比達(dá)到了55%。

　　同時(shí)，熱水器品類向線上轉(zhuǎn)移的同時(shí)，發(fā)達(dá)地區(qū)的下沉渠道帶動(dòng)的品質(zhì)升級(jí)，也對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)形成良好的推動(dòng)力。

　　當(dāng)然，當(dāng)下的熱水器市場(chǎng)主要還是以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，主要集中在綠色節(jié)能、智慧互聯(lián)、靜謐空間與包豪斯美學(xué)四大消費(fèi)熱點(diǎn)，勢(shì)必讓消費(fèi)者能夠擁有多元化的沐浴新體驗(yàn)。

　　隨著“綠色低碳，節(jié)能環(huán)�！钡睦砟钌钊肴诵�，能效也成為消費(fèi)者選購(gòu)的重要因素之一。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，電熱、燃熱一級(jí)能效占比均有所增長(zhǎng)，一級(jí)能效電熱產(chǎn)品線上零售額占比66.5%，同步提升13.4%，均價(jià)提升至1483元，線下零售額占比72.4%，同步提升6.6%，均價(jià)提升至2540元。

　　智能化是當(dāng)下熱門趨勢(shì)，產(chǎn)品升級(jí)勢(shì)必會(huì)跟上熱潮。線上電熱AI新品占比40.3%，燃熱AI新品占比96%，線下電熱AI新品占比96%，燃熱AI新品占比98%。

　　靜音同樣是主要趨勢(shì)之一。燃熱一級(jí)靜音的入局品牌顯著增多。一級(jí)靜音產(chǎn)品線上同比增加3.10%，線上品牌數(shù)同比增加11.1%，A.O.史密斯在靜音領(lǐng)域可謂是一家獨(dú)大，線上占比近五成，線下占比近九成。

　　剛需品類的外觀顯著提升，走向美學(xué)與技術(shù)并重的包豪斯時(shí)代，設(shè)計(jì)回歸簡(jiǎn)約且與技術(shù)并重，利落的線條和冷靜的色調(diào)帶來(lái)的獨(dú)特美感，滿足了消費(fèi)者更高的審美追求。比如，電熱的扁桶款就是熱銷產(chǎn)品，線上占比達(dá)到了51%，線下占比達(dá)到了92.6%。

　　其實(shí)，以上這些趨勢(shì)，在今年的AWE上都有展現(xiàn)。綠色環(huán)保方面，海爾展出了太陽(yáng)能+空氣能產(chǎn)品的組合，COP達(dá)到8.0；萬(wàn)和也展出了多能源混動(dòng)熱水器解決方案，根據(jù)環(huán)境溫度及熱需求啟動(dòng)熱泵或燃?xì)�，提高效率，降低運(yùn)行成本；云米也展出了AI燃點(diǎn)混動(dòng)產(chǎn)品；萬(wàn)和發(fā)布富氫創(chuàng)新技術(shù)，并展出了富氫型燃?xì)饩吆图儦湫腿細(xì)饩撸蝗f(wàn)家樂(lè)也對(duì)氫能產(chǎn)品進(jìn)行了展示，順應(yīng)綠色健康趨勢(shì)。

　　能率推出的琉光熱水器，時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)采用一體成型的全面屏幻彩玻璃面板，盡顯家的“優(yōu)雅質(zhì)感”，擁有櫻色、玉白、山煙等多種顏色可供選擇，輕松適配各種家居環(huán)境。

　　還有萬(wàn)家樂(lè)的小體積A3燃?xì)鉄崴���，該產(chǎn)品相較傳統(tǒng)燃?xì)鉄崴�器體積縮小45%；林內(nèi)燃?xì)鉄崴�器通過(guò)結(jié)構(gòu)革新，以及搭載全新無(wú)氧銅熱交換器，實(shí)現(xiàn)了效率的提升……

　　熱水器產(chǎn)品在進(jìn)入存在市場(chǎng)后，隨著換新消費(fèi)人群占比不斷加大，消費(fèi)需求多元的當(dāng)下，熱水器行業(yè)正在劃分出小體積、靜音、零冷水等細(xì)分賽道，構(gòu)建起擁有高附加值的多品類矩陣，有效激發(fā)換新消費(fèi)需求，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新加營(yíng)銷創(chuàng)新，進(jìn)一步帶動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級(jí)。

　　再看電熱水器，電熱結(jié)構(gòu)升級(jí)加速，大容積趨勢(shì)回歸。

　　價(jià)格段方面，線上市場(chǎng)3000元以上價(jià)格段呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)；線下市場(chǎng)4000元以上價(jià)格增長(zhǎng)顯著，其中，4500元以上價(jià)格段零售額占比達(dá)到20.7%。

　　容積量方面。線上60L容積零售額占比達(dá)到了73.5%，同比增長(zhǎng)8.2%；線下雖然也以60L容積為主，但是80L容積零售額占比17.9%，同比增長(zhǎng)3.9%，顯著增長(zhǎng)，線上60L和線下80L對(duì)結(jié)構(gòu)升級(jí)形成良好的促進(jìn)。

　　其中，扁桶款和中高功率（3200W和3300W）價(jià)格普降，3000+元價(jià)格段的線上扁通款同比下滑14.0%，4500+元價(jià)格段的線下扁桶款同比下滑9.1%，但短期的以價(jià)換量可見(jiàn)成效，款式和功率迭代仍在加速。

　　燃熱目前的結(jié)構(gòu)升級(jí)依然處在小容積到大容積的過(guò)渡，以及恒溫功能的迭代層面。

　　價(jià)格段方面，線上市場(chǎng)2000-2499元價(jià)格段和3500元以上價(jià)格段呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)；線下市場(chǎng)4000元以上價(jià)格增長(zhǎng)顯著，其中，6000元以上價(jià)格段零售額占比達(dá)到19.1%。線上16L和18L均價(jià)同比增長(zhǎng)5.2%和11.3%，助推價(jià)格提升。

　　恒溫功能方面，16L非零冷水獨(dú)擋一面，線上銷額占比達(dá)到42.4%，線下銷額占比達(dá)到36.3%，零冷水市場(chǎng)稍顯弱勢(shì)，水伺服恒溫達(dá)到了更高的普及度，在top20的熱銷機(jī)型中，水量伺服器占比半數(shù)。

　　2023年已經(jīng)過(guò)半，上半年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也預(yù)示著的整體大環(huán)境呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年全年電熱市場(chǎng)規(guī)模238億元，同比增長(zhǎng)6.6%，零售量1868萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.3%；燃熱市場(chǎng)規(guī)模266億元，同比增長(zhǎng)7.7%，零售量1221萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.6%。

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