當(dāng)我們把目光投向冰箱行業(yè)的時候，悲觀者看到的是存量市場下，需求放緩，增速下降；而樂觀者看到的則是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級創(chuàng)造的換新機(jī)會。

　　讓我們來看一組數(shù)據(jù)，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年冰箱市場零售量為3006萬臺，同比下降5.7個百分點，零售額為930億元，同比下降4.2個百分點。但是在另一層面，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，嵌入式冰箱線下市場的零售額占比從2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%，預(yù)計今年整體將接近30%-35%。

　　之所以會出現(xiàn)截然不同的觀點，其本質(zhì)正是對于趨勢的研判和自身技術(shù)的積累。后者的典型代表就是康佳。

　　5月26日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“智美鮮活QIAN途可期——2023中國冰箱行業(yè)高峰論壇”在湖北宜昌召開。作為家電行業(yè)中的國民品牌，康佳攜多款明星家電產(chǎn)品重磅亮相，并憑借出眾的產(chǎn)品力和卓越的創(chuàng)新能力，一舉斬獲“2023中國冰箱行業(yè)嵌入美學(xué)突破品牌”、“2023中國冰箱行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”、“2023中國冰箱行業(yè)長效保鮮領(lǐng)先產(chǎn)品”三大獎項。

　　這不是康佳冰箱第一次榮獲該類大獎。過去幾年，憑借對于消費趨勢的把控和對保鮮除菌等技術(shù)的深耕，康佳冰箱早已成為各類獎項的�？�。而獎項背后也印證了一句話——等風(fēng)來不如追風(fēng)去，仰望光不如成為光。

　　向廚房要“空間”，冰箱行業(yè)進(jìn)入“嵌入時代”

　　伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費升級，用戶對于家電產(chǎn)品提出了越來越多的要求，要整體美觀、要取用食材方便、要空間寬闊又敞亮、要輕松維持潔凈等等，在這些需求的導(dǎo)向下，有調(diào)研稱超過60%的家庭將冰箱放置于廚房，并且還有不斷增長的趨勢。

　　嵌入式冰箱成為越來越多家庭的首選。京東家電家居事業(yè)部冰洗產(chǎn)品運(yùn)營專家蔡瑞琛認(rèn)為，基于消費者對食物存儲量需求的加大、存儲食材種類的日益寬泛豐富、同時受限于廚房面積大小和家電家居一體化美觀等需求，嵌入式冰箱形態(tài)下大容量、分區(qū)存儲和超薄嵌入越來越受歡迎。

　　數(shù)據(jù)顯示，大部分中國廚房面積僅為5㎡，在廚房空間有限的前提下，如何將“大冰箱”裝入“小廚房”，提升冰箱與家居的適配度，成為冰箱行業(yè)的共同議題。

　　從廚居角度來看，這探討的其實就是如何將冰箱與櫥柜巧妙相結(jié)合，讓廚房呈現(xiàn)出一體化的問題。近年來，康佳以產(chǎn)品創(chuàng)新為利刃，推出了多款超薄嵌入式冰箱，為廚房一體化提出創(chuàng)新解題思路。從另一角度看，如何將冰箱與櫥柜巧妙相結(jié)合，實質(zhì)上也反映出消費者對于家電產(chǎn)品的需要已經(jīng)從功能轉(zhuǎn)向場景解決方案�？导鸭瘓F(tuán)近年來一直致力于構(gòu)建智慧家電家居新生態(tài)體系，為家電家居貢獻(xiàn)出優(yōu)質(zhì)場景解決方案。這或許也是康佳斬獲“2023中國冰箱行業(yè)嵌入美學(xué)突破品牌”的底層邏輯。

　　從戰(zhàn)略層面來說，康佳白電早在多年前就提出推進(jìn)產(chǎn)品“新四化”理念，其中第一條就是“外觀藝術(shù)化”。而在集團(tuán)層面，康佳集團(tuán)與意大利著名設(shè)計公司Italdesign達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來雙方將圍繞產(chǎn)品外觀和內(nèi)部結(jié)構(gòu)及軟件開發(fā)開展一系列設(shè)計合作。這為康佳黑白電產(chǎn)品打下深厚美學(xué)設(shè)計基礎(chǔ)。

　　具體到產(chǎn)品方面，我們以BCD-502WEGQ5SP抗菌凈味冰箱為例，這款冰箱的機(jī)身僅為642mm，但儲藏空間卻達(dá)到了驚人的502L，這纖細(xì)的機(jī)身背后是康佳強(qiáng)勁的技術(shù)支撐——升級泡發(fā)層讓厚度減薄20%，擱層拔高33cm，實現(xiàn)占地節(jié)省5%。冰箱面板采用的是典雅灰的配色，星鉆高貴且內(nèi)斂，讓冰箱進(jìn)入廚房但又不拘于廚房，同時適配廚房、客廳等不同功能區(qū)，同時也適配簡約、時尚、科技感等多種多樣的家裝風(fēng)格，與整個空間渾然天成，創(chuàng)造出融為一體的美感。得益于其卓越的產(chǎn)品內(nèi)外觀設(shè)計，康佳BCD-502WEGQ5SP抗菌凈味冰箱獲得了廣大消費者的認(rèn)可。

　　根據(jù)京東商智數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年5月25日，康佳BCD-502WEGQ5SP抗菌凈味冰箱累計銷量突破了10000臺，累計銷售額突破了2000萬元，憑借這一杰出表現(xiàn)，該款冰箱榮獲“2023中國冰箱行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”獎。

　　緊抓用戶需求，15天生態(tài)原鮮技術(shù)解鎖“保鮮”難題

　　“顏值”只是康佳冰箱的點綴，真正吸引消費者的一直是康佳冰箱的“保鮮”功能。甚至可以說，在保鮮技術(shù)上，康佳推動了整個冰箱行業(yè)的發(fā)展。

　　從云離子保鮮技術(shù)，到殺菌、保鮮合二為一的AI智控預(yù)警保鮮系統(tǒng)，再到15天生態(tài)原鮮技術(shù)，康佳持續(xù)引領(lǐng)冰箱保鮮技術(shù)發(fā)展，康佳BCD-488WEGQ4SP抗菌凈味冰箱摘得“2023中國冰箱行業(yè)長效保鮮領(lǐng)先產(chǎn)品”大獎實至名歸。

　　康佳冰箱已經(jīng)是這一輪升級中的先行者。我們以獲獎的BCD-488WEGQ4SP抗菌凈味冰箱為例，15天生態(tài)原鮮技術(shù)的核心就是將六重保鮮技術(shù)融入養(yǎng)鮮空間全空間覆蓋，最大程度保留果蔬的VC和花青素，脆嫩多汁，盡力避免果蔬失水萎蔫，持久保鮮15天。

　　如果說普通冰箱產(chǎn)品在保鮮技術(shù)上是以嚴(yán)格控制溫度、濕度等變量來實現(xiàn)，那么康佳冰箱對于保鮮的把控則幾乎觸及了食物存儲中的方方面面。確保15天新鮮無憂的理念中，也包括了口感和營養(yǎng)，其中，在果蔬模式下水果蔬菜儲藏周期延長，還可以留住VC和口感，微凍檔可以保持肉類新鮮易切，甚至可以實現(xiàn)母乳的儲存。

　　對于消費者關(guān)注的另一個重點——抑菌除臭，康佳BCD-488WEGQ4SP冰箱全空間采用蜂窩式陶瓷結(jié)構(gòu)的離子凈味技術(shù)，D00+離子凈味抗菌模塊搭載多元可溶性金屬鹽冷觸媒催化劑，可迅速溶解異味氣體分解成無害的二氧化碳和水，可在低溫下快速高效凈味，8分鐘急速凈味可達(dá)到99.6%以上；同時銅離子能夠?qū)Υ竽c桿菌、金黃色葡萄球菌等進(jìn)行99.99%抗菌抑菌。

　　憑借出色的保鮮技術(shù)，康佳BCD-488WEGQ4SP抗菌凈味冰箱獲得“消費王”王岑的認(rèn)可。在一次工廠參觀中，對于BCD-488WEGQ4SP冰箱，王岑脫口而出：“這個產(chǎn)品有殺傷力，我肯定買這個”。

　　作為中國頂級商業(yè)投資人，抖音千萬粉絲的頭部導(dǎo)師，王岑深耕家電領(lǐng)域，看好的產(chǎn)品皆成爆品。而這次，讓眼光毒辣的王岑都叫好的產(chǎn)品，正是康佳BCD-488WEGQ4SP抗菌凈味冰箱。而王岑認(rèn)可的背后，正是對康佳冰箱對于技術(shù)創(chuàng)新的篤定，在2021年度科學(xué)技術(shù)獎獲獎項目上，康佳冰箱榮獲了安徽省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎三等獎，這是康佳冰箱第二次獲得此高級別科技獎項。

　　這是康佳冰箱近幾年發(fā)展的縮影。憑借對消費結(jié)構(gòu)升級、場景化應(yīng)用等大趨勢的研判，康佳先人一步，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品升級，以差異化的外表和功能創(chuàng)造新品、爆品，在嚴(yán)峻的行業(yè)考驗中，逆市崛起，搶占行業(yè)高地，在存量市場下交出一份又一份優(yōu)秀答卷。

【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至[email protected]，我們會及時修改或刪除。


未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。