根據(jù)GfK中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，7月份空調(diào)線上市場零售量、零售額分別同比增長41.6%、44.6%，進入8月，近兩周時間空調(diào)線上市場零售量、零售額分別同比增長76.0%、79.4%；線下市場量、額規(guī)模同樣實現(xiàn)超20%的同比增長。
不過，空調(diào)市場階段性的亮眼表現(xiàn)與上半年乃至整個2022冷年行業(yè)冰冷形成了明顯反差。從GfK中怡康數(shù)據(jù)來看，今年上半年，家用空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模分別同比下降了20.1%和14.1%；整個2022冷年，空調(diào)市場零售量、零售額規(guī)模分別為4357萬臺、1505億元，分別同比下滑15.0%、9.2%。
GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東分析說，這直接影響了消費者對家電市場的預(yù)期以及購買力的執(zhí)行，對應(yīng)空調(diào)也受到影響出現(xiàn)較大幅度下滑。未來兩年空調(diào)行業(yè)將進入低速時代，增量稀缺，市場核心將從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)。
其實，在筆者看來，空調(diào)行業(yè)并不景氣的原因有一下幾點：
首先，新冠疫情導(dǎo)致全球經(jīng)濟疲軟，加上失業(yè)率高攀，消費能力、消費欲望不足導(dǎo)致空調(diào)市場出現(xiàn)下滑，其實不僅是空調(diào)領(lǐng)域，其它領(lǐng)域也都出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。
其次，房地產(chǎn)不振導(dǎo)致新增需求大幅減少，其實從疫情開始初期，我國房地產(chǎn)市場出臺很多限購政策，許多地方的房地產(chǎn)行業(yè)失去了往日的輝煌。加上疫情的影響，整個房地產(chǎn)行業(yè)大幅縮水，大多處于觀望狀態(tài)。房地產(chǎn)的低迷間接影響了空調(diào)市場的銷量增長。
最后，我國龐大的家電制造能力和產(chǎn)品性價比實力，已經(jīng)讓空調(diào)產(chǎn)品十分普及，加上動則十年八年的使用壽命，我國空調(diào)的保有率非常高，已經(jīng)進入存量時代的高位，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年末全國居民百戶空調(diào)擁有量達到117.7臺。
所以，空調(diào)行業(yè)與增長壓力也是在預(yù)料之中，2022年下半年的空調(diào)淡季市場，行業(yè)又將面臨更多的挑戰(zhàn)。那么，空調(diào)行業(yè)該如何實現(xiàn)逆勢突破，實現(xiàn)逆勢增長呢？
筆者認為還是要從產(chǎn)品做起，通過技術(shù)革新、產(chǎn)品革新來達到增加體驗感的目的，從而驅(qū)動產(chǎn)品煥新或驅(qū)動購買欲望。
目前的家電行業(yè)已經(jīng)處在智能的前沿，5G+AioT時代的來臨讓家居環(huán)境變得更加智能，幾乎賦能了所有家電產(chǎn)品都具備智能化的功能和性能。那么空調(diào)就是在智能的賦能下，實現(xiàn)更加節(jié)能、舒適、健康，這樣才能驅(qū)動空調(diào)煥新的熱情和動力，也將給空調(diào)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步、產(chǎn)品創(chuàng)新帶來動力。
另外，根據(jù)中國家電網(wǎng)發(fā)布的近期消費者街采調(diào)研也表明，價格已經(jīng)不是決定消費者購買空調(diào)的主要因素，在考慮“換新”空調(diào)時，大部分消費者都側(cè)重于更節(jié)能、智能、舒適、健康等功能特征的產(chǎn)品。如新風(fēng)空調(diào)、全域無風(fēng)感空調(diào)、洗空氣空調(diào)、除菌健康、自清潔空調(diào)、睡眠空調(diào)等都是他們較為青睞的產(chǎn)品。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示：“隨著科技的進步和智能技術(shù)的普及，科技產(chǎn)品變得越來越有溫度，特別是像空調(diào)這樣的產(chǎn)品，消費者越來越注重體驗感。想要實現(xiàn)煥新的突破，提高產(chǎn)的舒適度、應(yīng)用體驗應(yīng)該是第一位，從這一點出發(fā)，空調(diào)行業(yè)就還有非常大的提升空間。產(chǎn)品升級自然會帶來驅(qū)動煥新的動力�！�
所以，雖然空調(diào)行業(yè)下半年面臨更大的挑戰(zhàn)，但是也依然充滿幾乎。
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