“極米堅果”？品牌中融合了目前投影行業(yè)兩大巨頭——極米和堅果，讓人很難不聯(lián)想到是巨頭的“聯(lián)名款”，但實際上，極米和堅果在8月初先后對該品牌發(fā)表聲明，要求其停止惡意侵權(quán)。

　　極米和堅果均發(fā)布聲明，競品品牌友好靠“極米堅果”

　　在8月1日，極米在官方微博上發(fā)布：關(guān)于“極米”上邊被“極米堅果”惡意侵權(quán)事件的嚴(yán)正聲明。

　　聲明中稱：“極米”是我公司原創(chuàng)商標(biāo)，具有極強(qiáng)的商標(biāo)顯著性和較高的市場認(rèn)知度，“堅果”也是國內(nèi)投影市場另一較為知名的商標(biāo)，“極米堅果”以憑借相同市場領(lǐng)域內(nèi)兩件知名商標(biāo)的方式，超出其商標(biāo)注冊商品范圍，在各大電商平臺銷售投影儀及其周邊商品，造成消費者混淆誤認(rèn)，屬于惡意的商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為。

　　而在8月3日，堅果同樣在微博進(jìn)行了聲明的發(fā)布：“堅果”是我司合法注冊的商標(biāo)，自我公司創(chuàng)立以來持續(xù)使用，具有較高的顯著性，“堅果”產(chǎn)品屢屢獲得美國CES創(chuàng)新大獎、德國IF設(shè)計獎、德國紅點設(shè)計獎、日本優(yōu)良設(shè)計獎、中國創(chuàng)新設(shè)計紅星獎、臺灣金點設(shè)計獎等重要獎項，極具知名度。與此同時，“極米”也是國內(nèi)投影儀市場上較為知名的商標(biāo)，不法商家將“極米堅果”兩件知名商標(biāo)、商號拼接，并以此商標(biāo)、商號在各大電商平臺銷售投影儀及其配件，造成消費者混淆誤認(rèn)，涉嫌構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭。

　　兩者的內(nèi)容大體上一致，并且都在內(nèi)容中都表達(dá)了對友商的高度肯定，以及將進(jìn)行不正當(dāng)競爭的訴訟，不得不說，競品品牌團(tuán)結(jié)靠山寨了。

　　我們在淘寶上進(jìn)行就“極米堅果”進(jìn)行搜索，我們可以看到出現(xiàn)的前排店鋪中，首先是“極米堅果智能企業(yè)店”，第二位是“極米堅果深圳企業(yè)店”，第三位是極米科技旗艦店，第四位是“極米堅果企業(yè)店”，三個“極米堅果”的店鋪將極米“團(tuán)團(tuán)圍住”。在向后翻找還有“極米堅果投影品牌店”等等好幾個店鋪，這種數(shù)量和排名的作用下，勢必將對極米的用戶造成一定的誤解。

　　并且，“極米堅果”的品牌logo與品牌升級前的堅果極其相似——無論是字體還是紅黑的配色，一不小心就會認(rèn)錯。
　　而我們打開百度搜索“極米堅果”，影響則更加明顯，“極米堅果”的首位關(guān)聯(lián)問題是“極米堅果和極米是一個牌子嗎？”而后還有“極米堅果和堅果是一家嗎？”“極米堅果是極米旗下的嗎？”等問題。

　　“極米堅果”的存在意味著智能投影市場空間巨大

　　為什么會有“極米堅果”這么離譜的品牌存在呢？當(dāng)然是因為利潤和前景。

　　1、智能投影市場向好

　　2022年上半年，疫情反復(fù)，消費市場低迷，諸多家電品牌類的市場規(guī)模都在下滑，但是家用智能投影行業(yè)依舊保持了高速增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）《2022年H1中國家用智能投影市場總結(jié)報告》顯示，中國家用智能投影市場銷量為311萬臺，同比增長30%；銷額52.6億，同比增長9%。

　　同時，極米、堅果、當(dāng)貝主打DLP技術(shù)，重點發(fā)力中高端市場，作為TOP3品牌三者的份額合計達(dá)79%，較去年同期增加約13個百分點，市場集中度維持在高位水平。而LCD技術(shù)的品牌則是通過以價換量的方法，也實現(xiàn)了增長，產(chǎn)品均價在500元以下。

　　此外，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年，在售品牌數(shù)量超200家，新進(jìn)與退出較為頻繁。很明顯，“極米堅果”選擇了以碰瓷高品牌溢價的頭部品牌作為切入市場的捷徑。

　　2、市場格局尚不明確

　　除了只能投影市場向好之外，我們從品類品牌格局的長期發(fā)展經(jīng)驗來看，可以借助“縫合品牌”進(jìn)行市場切入，則意味著單品類市場格局還不明確——品類依舊在普及認(rèn)知期，市場空間巨大，頭部品牌不夠頭部，沒有有形成鮮明的階梯狀品牌梯度。

圖片截自百度

　　可以說，無論只是小有名氣的電器品牌，還是知名度極高的國民品牌大電，都難逃山寨的困擾。甚至部分品牌需要在產(chǎn)品上加裝了電碼防偽標(biāo)識，通過官方電話進(jìn)行查詢。

　　而智能投影設(shè)備行業(yè)的“縫合品牌”的“猖狂”，說明主流品牌的“打假”經(jīng)驗還不足夠，精力也不夠充足。行業(yè)成熟度欠缺，表明品類市場還在發(fā)展初期，機(jī)會充分。

　　此次極米和堅果兩個頭部品牌的維權(quán)，則可能會開始將智能投影設(shè)備行業(yè)推行進(jìn)一步規(guī)范的道路。

　　目前，根據(jù)聲明，極米和堅果兩個品牌已經(jīng)對“極米堅果”的行為進(jìn)行證據(jù)保全公證，并向市場監(jiān)管部門投訴，將于近期向法院提起公訴。

【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至[email protected]，我們會及時修改或刪除。


未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。