這幾年里，京東對于家電方面業(yè)務(wù)愈發(fā)重視，除了618年中大促活動中，重點突出家電產(chǎn)品的促銷之外，也會和眾多家電品牌合作，開展“家電超級品類日”活動。而在京東家電的店慶日，當然也會有完全以家電為主題的大型促銷活動。
對于這次的“815全民家電消費日”活動，京東方面顯然也是比較重視，一方面請到海爾、美的、TCL、海信、飛利浦、LG、小米、長虹美菱等超過40家國內(nèi)外家電主流品牌領(lǐng)導人配合宣傳，送上生日祝福視頻，預(yù)祝京東家電815周年慶大賣，另一方面，又宣稱活動有著很高的優(yōu)惠力度，比如，京東家電將聯(lián)手家電廠商推出“周年慶禮包”，包括1000元起享24期免息、超級爆品至高補貼2000元，以及空調(diào)免費拆機和煥新補貼……等等�？吹某鰜恚@次京東家電投入了很多精力，也非常重視。
然而在行業(yè)內(nèi)看來，今年的京東家電“815全民家電消費日”活動前景卻不容樂觀。
要說最大的原因，那就是“前狼后虎”。眾所周知，一年中最大的促銷家電有兩個，分別是上半年的618年中大促和下半年的雙十一購物節(jié)，而在此之前的618年中大促，同時還是京東商城店慶日。作為京東的主場，相信其在618大促中投入了不少資源，而對于下半年的雙十一這個重要節(jié)點，恐怕還要儲存一定的力量，不能為815過度釋放資源，力量。這么一看的話，815這個日子的活動就顯得有一些尷尬。
不止如此，前段時間的618大促活動，看起來反響也沒有往年那么熱烈。在往年，各品牌都會第一時間，高調(diào)秀出銷量成績單，曬戰(zhàn)報，但是今年618期間，曬戰(zhàn)報的聲音小了，低調(diào)了許多，各大品牌曬成績單也沒有以前那么積極了。雖然沒有明說，但是大家都能感覺到，銷量成績或許沒有那么理想，所以熱度也沒那么高。
其實，活動熱度不夠，銷量未必理想，這并不能說是京東的責任，而是來自市場環(huán)境的變化。自疫情之后，消費者對于家電產(chǎn)品的要求更加多元化，對待消費更加理性。與此同時，去年出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈原材料價格上漲對家電市場影響很大，幾乎推動家電成品售價的普漲，形成讓消費者止步的門檻。
在這樣一種背景下，消費者的需求被抑制，并進入一個謹慎的觀望狀態(tài)。在這個狀態(tài)中，一些非“剛需”的家電消費被暫時擱置，而在價格的考量方面，也難以支持“看中即下單”的購買方式，而是多方對比，長期觀望，直到價格符合心理價位，才有可能達成成交。
在本次的“815全民家電消費日”活動中，部分家電產(chǎn)品的優(yōu)惠力度還是不錯的，相信也會促成一些成交意向，但從全局來看，前有618，后有雙十一，雙方都會對銷量帶來一定的分流，更進一層的是，因為有著雙十一的存在，很可能就會有消費者保持觀望，等到雙十一再做決定要不要購買。只能說，815這個促銷節(jié)點，是由于“前狼后虎”造成了尷尬的地位，但具體市場表現(xiàn)如何，還讓我們拭目以待。
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