京東家電聯(lián)合中怡康數(shù)據(jù)機構(gòu)日前發(fā)布的《五 家電換新趨勢白皮書》顯示， 季度 內(nèi)家電市場規(guī)模達1903億元，同比增長47%，雙線市場均呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。隨著居民消費不斷升 以及家裝旺季的到來，家電市場在“五 ”假期迎來 輪增長小高潮。
五 家電市場以煥新為主
其實，我 家電市場的增長已經(jīng)進入煥新區(qū)間，增長需求為煥新或二次購買需求轉(zhuǎn)變。加上疫情之后， 家為了加速經(jīng)濟的復(fù)蘇，促進經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)，提出了家電以舊換新的補貼活動，加速我 家電市場的內(nèi)循環(huán)增長。
而且，數(shù)據(jù)顯示，2018年，我 主要家電產(chǎn)品社會保有量分別是：電冰箱4.4億臺、洗衣機4.3億臺、空調(diào)5.2億臺、熱水器3.7億臺、吸油煙機2.5億臺。其中，大量使用超過10年甚至更長時間的家電仍在服役。
根據(jù)蘇寧易購消費數(shù)據(jù)顯示，4月21日至27日，以舊換新訂單量同比增長16%，其中85%的以舊換新用戶選擇 站式以舊換新。
中高端家電受消費者青睞
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，五 期間中高端家電產(chǎn)品在市場上備受消費者青睞，市場占比顯著提升，且多數(shù)品類的中高端產(chǎn)品銷售占比達到了Q4以來的高點。
此外，重點功能技術(shù)產(chǎn)品例如人工智能電視、全面屏電視、65寸及以上電視、400L以上的冰箱、洗烘 體機、新風(fēng)空調(diào)、新 能效空調(diào)、大風(fēng)量油煙機，以及零冷水熱水器等產(chǎn)品銷售占比均有大幅提升。
健康家電成為消費新趨勢
從去年疫情開始之初，人們就更加關(guān)注健康問題，特別是在家電選擇上，健康家電產(chǎn)品成為 選。奧維云網(wǎng)研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅表示，從去年的‘618’到今年‘五 ’假期促銷，家電消費市場正逐漸向健康化發(fā)展，消費者健康理念也日益增強。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，46%的家電產(chǎn)品消費者傾向選擇“守護全家人健康”的產(chǎn)品。比如能除螨的洗衣機、高溫消毒洗碗機、空氣進化器等，這些產(chǎn)品在五 期間的關(guān)注度大幅提升。說明人們在購買家電產(chǎn)品的時候更加注重健康的家電產(chǎn)品。
智能小家電受追捧
疫情帶火了 批小家電產(chǎn)品，疫情宅家的緣故，人們有了更多時間在家里親手打掃衛(wèi)生、制作美食等，這也就導(dǎo)致廚房小家電、清潔類小家電產(chǎn)品受到空前關(guān)注，同時銷量也取得了不錯的成績。
據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2021年全球范圍內(nèi)家用電器市場總收入將達到5606億美元，其中小家電領(lǐng)域預(yù)計將達到2163.99億美元。預(yù)計2021~2025年，全球?qū)⒁悦磕?%的復(fù)合增長率上升。
我 智能小家電產(chǎn)品的銷量和出口都出現(xiàn)了不同程度的漲幅，小家電市場受青睞主要是消費者對更高品質(zhì)生活的追求。而且越來越追求品質(zhì)化、懶人化、智能化的小家電產(chǎn)品。
今年的五 小長假是報復(fù)性的旅游旺季，雖然在整體上家電行業(yè)的表現(xiàn)不僅人意，但是在許多細分品類市場卻實現(xiàn)了蛻變。相信在今年的年終618大促盛典中，會有不 樣的驚喜，期待下 場家電大促的到來。
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