據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月線上市場(chǎng)零售量規(guī)模2578萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.2%；線下市場(chǎng)零售量規(guī)模1456萬(wàn)臺(tái)，同比下降29.9%�？偟牧闶蹟�(shù)據(jù)表明，我 彩電行業(yè)已經(jīng)步入下行區(qū)間，進(jìn)入存量時(shí)代。
雖然彩電行業(yè)從2019年開(kāi)始就已經(jīng)有了下行的勢(shì)頭，但是并沒(méi)有像2020這樣的迅猛，雖然與疫情有部分關(guān)系，但是總得來(lái)看，有點(diǎn)出乎意料。不過(guò)，正所謂挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，彩電行業(yè)在2020年也所展現(xiàn)出頑強(qiáng)變革能力。
那么2020年彩電行業(yè)出現(xiàn)了那些趨勢(shì)和亮點(diǎn)呢？
OLED電視迎來(lái)發(fā)展利好
全球大尺寸OLED面板供應(yīng)商僅LGD 家，受制于OLED面板產(chǎn)能的供給，OLED電視的發(fā)展 直受阻，增長(zhǎng)緩慢。不過(guò)，隨著去年7月，LGD位于廣州的8.5代OLED面板工廠實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，預(yù)示著LGD的OLED面板中 廣州、韓 坡州雙產(chǎn)線量產(chǎn)。
隨著LGD加大OLED面板的供應(yīng)，OLED自發(fā)光電視市場(chǎng)將迎來(lái)飛速發(fā)展。正是看到了OLED面板的供應(yīng)，在2020年中，眾多彩電品牌紛紛上新OLED電視，比如出貨量前列的小米也推出OLED電視，還有新晉的手機(jī)品牌華為也推出OLED智慧屏等。
在產(chǎn)業(yè)鏈和品牌的共同推動(dòng)下，OLED電視市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展利好。
Mini/Micro LED來(lái)勢(shì)洶洶
在創(chuàng)新顯示技術(shù)中，除了已經(jīng)展開(kāi)多年競(jìng)爭(zhēng)的量子點(diǎn)、OLED、激光以外，2020年下半年中Mini/Micro LED來(lái)勢(shì)洶洶，勢(shì)頭力壓OLED，已經(jīng)吸引了整個(gè)行業(yè)的注意力。
Mini-LED是 種采用全新背光設(shè)計(jì)的LED技術(shù)，可顯著改善背光顯示器厚度問(wèn)題，讓其變得更加輕薄，并提供與OLED屏幕相同的優(yōu)點(diǎn)，包括良好的色域、高對(duì)比度和動(dòng)態(tài)范圍以及局部變亮變暗的HDR能力。
Micro LED是十年來(lái)的 個(gè)新屏幕技術(shù)，它的優(yōu)勢(shì)在于既繼承了無(wú)機(jī)LED的高效率、高亮度、高可靠度及反應(yīng)時(shí)間快等特點(diǎn)，又具有自發(fā)光無(wú)需背光源的特性，體積小、輕薄，還能輕易實(shí)現(xiàn)節(jié)能的效果。
目前，Mini/Micro LED的主導(dǎo)者已 內(nèi)品牌TCL和韓 巨頭三星主導(dǎo)，與LGD主導(dǎo)的OLED形成“對(duì)壘”。而且已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。隨著越來(lái)越多的品牌加入戰(zhàn)局，也將成為彩電行業(yè)又 創(chuàng)新顯示技術(shù)，加速彩電行業(yè)升 變革。
彩電行業(yè)擴(kuò)大細(xì)分市場(chǎng)布局
雖然2020年彩電行業(yè)承壓前行，但是細(xì)分市場(chǎng)卻迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。比如社交電視、游戲電視、教育電視等，各細(xì)分市場(chǎng)都迎來(lái)主機(jī)廠的強(qiáng)勢(shì)布局。
自搭載攝像頭的社交電視出現(xiàn)以來(lái)，市面上的主流彩電品牌都推出了搭載攝像頭的社交電視。TCL、海信、創(chuàng)維、華為等，紛紛推出搭載Ai攝像頭的社交電視，支持視頻通話功能，還能實(shí)現(xiàn)基于攝像頭的Ai健身、拍照、看家等功能，將電視的社交屬性展現(xiàn)的淋漓盡致。
另外，游戲電視也迎來(lái)發(fā)展的“春天”。自PS5游戲機(jī)面市以來(lái)，受到廣大游戲愛(ài)好者的青睞。2020年初，索尼更是發(fā)布了 款針對(duì)PS5的游戲電視X9100H，屏幕刷新率達(dá)到120Hz，還搭配專業(yè)的游戲模式，令游戲愛(ài)好者也能體驗(yàn)到大屏的樂(lè)趣。
除了索尼，創(chuàng)維也推出S81 Pro OLED電視，音畫表現(xiàn)以及可以實(shí)現(xiàn)類似240Hz的刷新效果，令游戲體驗(yàn)更上 層樓。另外還有海信也推出了專為游戲愛(ài)好者打造的游戲電視等。促進(jìn)游戲電視細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展。
雖然2020年彩電行業(yè)承壓前行，充滿挑戰(zhàn)，但是在創(chuàng)新顯示技術(shù)、細(xì)分市場(chǎng)等方面，彩電行業(yè)依然充滿機(jī)遇。
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