受疫情黑天鵝影響，在家電行業(yè)消費結(jié)構(gòu)升 和技術(shù)革命的疊加效應下，家電品牌該走向何方?日前，GfK發(fā)布《2020中 家電市場研判及未來趨勢報告》，全面回顧了2020年中 家電市場現(xiàn)況、發(fā)展方向和營銷渠道，并對2021年家電市場趨勢進行了預判。

　　作為我 洗衣機行業(yè)領(lǐng)跑者，美的系洗衣機準確把握消費趨勢，不斷升 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，開發(fā)出適合消費者和市場的產(chǎn)品，契合市場不斷變化的需求。在今年雙11大促中，包括美的、小天鵝品牌在內(nèi)的美的系洗衣機勇奪雙11當天行業(yè)第，雙11期間銷售同比增長突破50%。

　　契合市場趨勢，與市場協(xié)同創(chuàng)造消費高增長

　　據(jù)《2020中 家電市場研判及未來趨勢報告》顯示，疫情之下健康概念受熱捧，新功能+健康潮流成為2020年家電市場主題關(guān)鍵詞。鑒于此，美的系洗衣機契合市場趨勢，順勢而為推出滿足不同人群的洗護產(chǎn)品。其中，AI科技家電COLMO推出子母太空艙洗衣機，從航天器的空間運作中汲取靈感，真正實現(xiàn)“同洗同脫零時差”，還采用第四代冷萃銀除菌技術(shù)，殺菌率高達99.9%。小天鵝則將洗烘套裝作為主打，42℃低溫熱泵柔烘免晾曬避免了衣物的二次污染，洗滌時銀離子殺菌，烘干時紫外線消毒雙重殺菌更安心。美的初見系列配置了大筒快烘、新風祛味、升 濾網(wǎng)，適合年輕人快節(jié)奏生活。

　　《報告》還認為，觸發(fā)消費者購買家電的主要信息渠道是電商平臺以及口碑，疊加線下活動和促銷員達到優(yōu)化值。顯然，美的系洗衣機不僅順應了趨勢，更走在了前列。美的系洗衣機通過“打造美陽臺”概念場景，擺脫了傳統(tǒng)的銷售思路，找到了與用戶溝通的新通路，讓用戶在店里、直播間中就能了解到洗衣機在家中的樣子，帶來的好處，從洗烘套裝的放置位置，到如何與柜體嵌入融合，更多的洗護陽臺場景 呈現(xiàn)，真正實現(xiàn)所見即所得。在促銷員這 環(huán)節(jié)，小天鵝時隔多年重新啟用代言人，萬茜在消費者心中專業(yè)、健康的形象與品牌完美契合，對終端產(chǎn)品和整個品牌加持，在某些程度上承擔了“ 佳促銷員”的角色。

　　前瞻品牌布局，五大品牌合力贏未來競爭

　　在展望未來家電行業(yè)發(fā)展時，《2020中 家電市場研判及未來趨勢報告》提出，家電企業(yè)基因越來越多元化，找到符合自身的品牌定位，尋找消費喜愛的營銷方式，才能在未來競爭中贏得市場。而這美的系洗衣機已經(jīng)布局多年，AI科技高端品牌COLMO、主打?qū)�業(yè)健康洗護的小天鵝、明星化品牌美的、原芝原味日本品質(zhì)的東芝、年輕品牌華凌五大品牌全方位覆蓋超 個體、職場新貴、理性中產(chǎn)、都市白領(lǐng)和社會新人等不同用戶圈層，多品牌、多產(chǎn)品、多渠道、多通路布局整個市場，滿足幾乎所有消費者的洗護需求。

　　不止是品牌協(xié)同，美的系洗衣機還有場景協(xié)同、研發(fā)協(xié)同、智造協(xié)同，以及此前新珠峰之夜上冰洗聯(lián)合的品類協(xié)同，都為美的系洗衣機贏得未來競爭奠定了有力基礎(chǔ)。在“協(xié)同”之下，美的系洗衣機五大品牌又展現(xiàn)出了各自的個性，通過品牌區(qū)隔、產(chǎn)品區(qū)隔、渠道區(qū)隔、技術(shù)區(qū)隔，面向更加細分的人群和市場，以在日趨千人千面的洗護市場獲得長久續(xù)航力。美的集團洗衣機事業(yè)部總裁趙磊在新珠峰之夜上表示：長遠來看，洗護行業(yè)以智能和健康為主要發(fā)展方向，美的正以此不斷研發(fā)和布局，以期通過五大品牌矩陣和覆蓋健康、智能、品質(zhì)等生活體驗的黑科技產(chǎn)品矩陣為支點，撬動新時代下洗護場景的全面升 。

　　站在2020年末以及新十年的開端，在疫情以及消費升 浪潮的雙重作用下，洗護市場正經(jīng)歷前所未有之變局。唯有適應市場變化，以品牌力、產(chǎn)品力、科技力建立起護城河，才能在變局中巋然不動，贏得未來。美的系洗衣機五大品牌合力出擊，不僅贏得市場，更引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

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