在近幾年中，商業(yè)布局都以營(yíng)銷為主。就拿 為火熱的體育營(yíng)銷來說，也有眾多廠商參與其中，尤其是 內(nèi)家電巨頭海信，自2016年成為歐洲杯全球頂 贊助商之后，就在體育營(yíng)銷方面不斷加碼。近日，巴黎圣日耳曼足球俱樂部正式宣布，中 品牌海信成為其全球贊助商，雙方將開展為期多年的合作。而這，正是海信對(duì)于體育營(yíng)銷的又次重要布局。

　　體育營(yíng)銷成大熱，海信不斷加碼

　　體育營(yíng)銷在這幾年的火爆不是沒有理由的。各大體育賽事的興旺，各大體育明星的走紅，都顯示著“體育經(jīng)濟(jì)”所蘊(yùn)含的無窮價(jià)值，而家電企業(yè)和廠商，也逐漸意識(shí)到體育營(yíng)銷的重要之處。

　　于是，每逢重大體育賽事，家電廠商都會(huì)無孔不入地尋找合作的機(jī)會(huì)，為自家品牌和產(chǎn)品進(jìn)行 波強(qiáng)而有力的影響，當(dāng)然， 為受到關(guān)注的還是世界第 運(yùn)動(dòng)足球，而 受矚目的還要數(shù)歐洲杯和世界杯兩個(gè)世界 足球大賽。早在2016年，海信就率先開創(chuàng)了足球營(yíng)銷的先河，成為歐洲杯全球頂 贊助商，在世界 舞臺(tái)上瘋狂曝光，品牌影響力收獲滿滿，其產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)的聲望也節(jié)節(jié)攀升。

　　不過，在家電行業(yè)認(rèn)識(shí)到體育營(yíng)銷的好處之后，也開始 擁而上，不讓海信專美于當(dāng)前。在2018年世界杯前后，TCL提前簽下巴西 家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)和隊(duì)中靈魂人物內(nèi)馬爾，萬和成為奪冠熱門阿根廷隊(duì)官方贊助商，而華帝成為奪冠熱門法 隊(duì)官方贊助商，反觀海信倒是沒有太大作為，僅僅是選擇熱門影星本尼迪克特·康伯巴奇拍攝了左手“世界杯”右手“好萊塢”的廣告，簡(jiǎn)單地蹭了 下足球的熱度。 后法 隊(duì)奪冠，華帝成為這次足球營(yíng)銷的 大贏家，海信倒是看起來被“截胡”了。

　　其實(shí)，海信 直持續(xù)發(fā)力體育營(yíng)銷，特別是在這次令人啼笑皆非的“截胡”之后，海信更是注重洞察，提前卡位，以戰(zhàn)略性布局得當(dāng) 具優(yōu)勢(shì)的地位、

　　牽手巴黎圣日耳曼，海信放眼歐洲杯

　　于是我們看到了這次海信和巴黎圣日耳曼俱樂部的合作，這正是 次重要的提前布局。盡管海信已經(jīng)成為2020歐洲杯的官方合作伙伴，但由于疫情的緣故，歐洲杯不得不延遲 年舉行。雖然大賽的延遲讓體育營(yíng)銷的威力不能馬上爆發(fā)，但這反而也給了海信 些“騷操作”的空間。

　　雖然歐洲杯未能按時(shí)舉行，但提前簽下熱門球隊(duì)或球星，將是 個(gè)不錯(cuò)的選擇。以巴黎圣日耳曼俱樂部而言，隊(duì)中不但有世界 球星，巴西隊(duì) 寶內(nèi)馬爾，阿根廷隊(duì) 迪瑪利亞，更有法 隊(duì)新星小將姆巴佩選手。在2018年世界杯中，正是姆巴佩的精彩表現(xiàn)，幫助法 隊(duì) 路過關(guān)斬將， 后捧得大力神杯，而其本人也成為當(dāng)今足壇 受關(guān)注的新秀小將。牽手巴黎圣日耳曼俱樂部，也等于將姆巴佩收入囊中，而這個(gè)意義可是非同小可。以法 隊(duì)的強(qiáng)勁實(shí)力，加上目前狀態(tài)大好的姆巴佩，法 隊(duì)問鼎歐洲杯的幾率也相當(dāng)之高，而姆巴佩為海信帶來的營(yíng)銷熱度，也將不可估量。

　　巴黎圣日耳曼俱樂部本身的影響力也不可小覷。在歐洲聯(lián)賽賽場(chǎng)，巴黎圣日耳曼也是 支勁旅，屢屢殺進(jìn)歐冠等俱樂部聯(lián)賽，在歐洲乃至世界范圍都具有龐大粉絲群體，更不要提俱樂部中眾星云集的陣容，也為俱樂部帶來了巨大流量。此時(shí)海信牽手巴黎圣日耳曼，不僅是為歐洲杯的提前投資，也將和巨大流量綁定在 起。

　　龐大流量將為海信品牌帶來巨大效應(yīng)，而 大受益者可能是海信旗下的彩電產(chǎn)品。作為海信的龍頭產(chǎn)品，海信彩電是 能和歐洲杯大賽產(chǎn)生直接聯(lián)系的——彩電 向是球迷和用戶觀看的 選，而流量也將直接轉(zhuǎn)化為海信彩電的熱度，在巨大影響力之下，或許將會(huì)有更多歐美用戶選擇購(gòu)買海信彩電來觀看這 盛大賽事。

　　百姓家電網(wǎng)酷評(píng)：個(gè)人覺得海信選擇合作伙伴的眼光還是準(zhǔn)的，人稱“大巴黎”的巴黎圣日耳曼現(xiàn)在是 直炙手可熱的球隊(duì)，隊(duì)里也是眾星云集，小將姆巴佩更是狀態(tài)驚人，人人高呼不可戰(zhàn)勝。要是歐洲杯開幕，姆巴佩很有可能帶著法 奪冠。也許很多人不認(rèn)同，但筆者覺得有戲，不知道你怎么看？

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