近日，浙江美大公布了2016年上市公司業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示，2016年美大營收為6.66億元，同比增長(zhǎng)了28.54%，歸屬上市公司股東的凈利潤2.03億元，同比增長(zhǎng)了30.21%。從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，其增長(zhǎng)主要來自于房地產(chǎn)市場(chǎng)和廚電行業(yè)的快速增長(zhǎng)。

    從整個(gè)行業(yè)來看，近幾年，廚電行業(yè)在城鎮(zhèn)化建設(shè)和房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控的拉動(dòng)下，取得了快速發(fā)展。同時(shí)，隨著家電產(chǎn)業(yè)升 和結(jié)構(gòu)調(diào)整的深入，廚電行業(yè)開始呈現(xiàn)出高端化、智能化的發(fā)展趨勢(shì)。集成灶作為廚電行業(yè)中的細(xì)分行業(yè)，經(jīng)過14年的發(fā)展，行業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)份額日益擴(kuò)大。截至到2016年年底，行業(yè)有超過300多家生產(chǎn)企業(yè)，但絕大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小。據(jù)潮流家電網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2016年集成灶全 銷量達(dá)到了120萬臺(tái)左右，銷售額達(dá)到了近45億元，銷售量同比增長(zhǎng)達(dá)到了35%，銷售量約占廚電總體銷售量的6%。隨著 家對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的大力推廣和消費(fèi)者對(duì)健康環(huán)保低碳高品質(zhì)生活的追求，未來幾年內(nèi)整個(gè)行業(yè)仍將保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    美大作為集成灶行業(yè)的開創(chuàng)者，報(bào)告期內(nèi)集成灶產(chǎn)品營業(yè)收入占公司主營業(yè)務(wù)收入的93.04%。從年報(bào)的披露來看，美大的增長(zhǎng)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
    第、生產(chǎn)和制造優(yōu)勢(shì)明顯，截止到2016年年底，美大已建立了集成灶行業(yè)內(nèi) 條沖壓機(jī)械手自動(dòng)線、自動(dòng)連續(xù)模生產(chǎn)線、自動(dòng)部裝流水線和自動(dòng)總裝流水線，實(shí)現(xiàn)了跨線自動(dòng)化生產(chǎn)；同時(shí)引入臺(tái)灣先進(jìn)的集成化物流管理系統(tǒng)，建造了 內(nèi)集成灶行業(yè) 個(gè)全自動(dòng)高智能化立體倉庫，已形成工業(yè)化和信息化相結(jié)合的現(xiàn)代智造模式，實(shí)現(xiàn)了機(jī)器換人，是目前 內(nèi)行業(yè)內(nèi)具規(guī)�；�和專業(yè)化生產(chǎn)的集成灶制造企業(yè)。2016年，公司再度建立全自動(dòng)高智能化立體倉庫1個(gè)和自動(dòng)化生產(chǎn)線1條，進(jìn) 步提升企業(yè)兩化深度融合和智能制造水平。
    第二、技術(shù)和研發(fā)優(yōu)勢(shì)，年報(bào)披露，美大研發(fā)投入占比3.86%。報(bào)告期內(nèi)，美大 方面進(jìn) 步完善科技創(chuàng)新體系，加大科研平臺(tái)建設(shè)。引進(jìn)具有 內(nèi) 水平的廚電專業(yè)檢測(cè)和測(cè)驗(yàn)設(shè)備200多臺(tái)套，按 家CNAS標(biāo)準(zhǔn)建立產(chǎn)品檢測(cè)中心，建有23個(gè)專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，并通過了 家CNAS認(rèn)證現(xiàn)場(chǎng)審查，獲證后將成為行業(yè) 家具有第三方檢測(cè)資格的企業(yè)。檢測(cè)中心的投入使用將大幅提升企業(yè)和行業(yè)的研發(fā)檢測(cè)水平和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。另 方面，結(jié)合廚電和集成灶行業(yè)的發(fā)展趨向和潮流，以廚房整體解決方案為目標(biāo)，通過高品質(zhì)、差異化、智能化的產(chǎn)品打造整體健康智能化廚房，繼續(xù)做好對(duì)集成灶技術(shù)和產(chǎn)品的升 和開發(fā)，2016年共研發(fā)核心技術(shù)20項(xiàng)，申請(qǐng)專利18項(xiàng)，授權(quán)專利12項(xiàng)，開發(fā)集成灶系列新品5個(gè)，進(jìn) 步提升產(chǎn)品科技含量，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣。
    第三、多元化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)助力業(yè)績(jī)突破。報(bào)告期內(nèi)，美大進(jìn) 步加大營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度，在完善和優(yōu)化現(xiàn)有營銷網(wǎng)絡(luò)渠道的同時(shí)，全面加強(qiáng)招商工作，大力開發(fā)新的銷售渠道，2016年共開發(fā) 經(jīng)銷商130多家，同時(shí)推進(jìn)渠道下沉和分銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，構(gòu)建區(qū)域分銷體系，截止2016年底公司已擁有營銷網(wǎng)點(diǎn)3000多個(gè)。
    目前美大已進(jìn)入了 美、蘇寧、紅星美凱龍、居然之家、好美家等知名家居連鎖賣場(chǎng)和家電商場(chǎng)。同時(shí)大力發(fā)展工程渠道和網(wǎng)絡(luò)營銷等新興渠道，通過系統(tǒng)化管理和運(yùn)作，成功完成希望集團(tuán)海南白沙木棉湖等15個(gè)精裝樓盤工程。與多家知名房產(chǎn)商、大型裝飾公司建立合作意向，為未來工程渠道的快速發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)；公司建立了自有官方網(wǎng)上商城，并在天貓、淘寶、京東、蘇寧易購、 美在線等網(wǎng)銷平臺(tái)開設(shè)旗艦店，建立起了強(qiáng)大的網(wǎng)購陣地，實(shí)現(xiàn)了具有公司特色的O2O新商業(yè)模式，為銷量的穩(wěn)步提升奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。
    從集成灶市場(chǎng)整體來看，美大在銷量和銷售額上依然優(yōu)勢(shì)明顯，作為集成灶行業(yè)的主導(dǎo)者，美大推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，但是我們也要看到追隨者和其差距正越來越小，特別是嵊州的億田、帥豐在市政府和市行業(yè)協(xié)會(huì)的助推下，大有后來者居上之勢(shì)。帥豐正在進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部股改以謀求上市，而億田投資1.5億占地四萬五千平米的智能工廠將在2017年十二月竣工，到時(shí)其產(chǎn)能將提高三倍，同時(shí)隨著美的、海爾、TCL、志高、容聲等品牌的進(jìn)入，集成灶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也將越來越激烈。
    此外，和其它品牌大規(guī)模的廣告投入相比，美大在品牌建設(shè)和廣告投入方面表現(xiàn) 般，年報(bào)顯示，2016年美大在銷售費(fèi)用投入方面下降了11.41%，主要原因是廣告宣傳費(fèi)用的控制。
    綜合來看，雖然過去幾年集成灶保持持續(xù)高速增長(zhǎng)，但是仍將面對(duì)諸多問題： 、集成灶產(chǎn)品的需求產(chǎn)生于廚房裝修，因此受裝修市場(chǎng)波動(dòng)影響較大，如果 民經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行或發(fā)展緩慢，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)也將相應(yīng)放緩。同時(shí)受 家經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控影響，房地產(chǎn)市場(chǎng)的波動(dòng)，集成灶行業(yè)可能會(huì)受到影響。二、 家及各地頻繁出臺(tái)的“新建住宅房逐步實(shí)現(xiàn)全裝修”政策文件將集成灶拒之門外；三、制造成本、運(yùn)輸成本的增加不利于整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展。

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