據(jù)全 家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020年中 家電行業(yè) 季度報告》中的數(shù)據(jù)顯示，2020年第 季度家電線下市場零售額，較去年同期深度下滑了50.5%，規(guī)模不及半數(shù)。線上市場雖然各電商平臺積 開展自救，受到的影響相對較小，但零售額規(guī)模較去年同期，同樣也下滑了9.2%。
內(nèi)市場二季度或現(xiàn)“小高峰”，壓力向出口轉(zhuǎn)移
值得 提的是，這種家電整體零售規(guī)模的“深度下滑”，在第二季度或有所改善。
如今，疫情在 內(nèi)已經(jīng)迅速得到有效控制，家電各企業(yè)也在積 推進復(fù)工復(fù)產(chǎn)，面對內(nèi)銷不暢、外銷受阻的局面，眾多家電生產(chǎn)企業(yè)和零售商，采取積 的應(yīng)對措施，全力以赴保生產(chǎn)促消費。分析人士表示，3月份之后 內(nèi)疫情可控，各地逐漸解禁，前期被壓制和延遲的消費需求或?qū)⑿迯?fù)式反彈，疊加二季度消費旺季到來以及各地刺激消費政策逐步出臺，家電需求或?qū)⒊霈F(xiàn)“小高峰”。對于未來的市場，預(yù)計短期內(nèi)在“618”將會出現(xiàn) 個小規(guī)模的爆發(fā)。
但3月以來，新冠疫情轉(zhuǎn)入全球大流行階段，給調(diào)整中的我 家電出口又帶來新的困難。
考慮到疫情在全球持續(xù)蔓延的影響，消費市場的恢復(fù)或?qū)⑹?個相對較為長期的過程，中短期內(nèi)我 家電出口仍將承壓。綜合來看，預(yù)計全年家電行業(yè)整體規(guī)模較上 年將再次出現(xiàn)萎縮。
然而，盡管行業(yè)整體面臨巨大壓力，但仍有 些積 的趨勢值得關(guān)注。
受益“宅”經(jīng)濟，小家電需求旺盛
在眾多家電品類中，雖然傳統(tǒng)大家電受到疫情的影響嚴重，銷售額出現(xiàn)斷崖式的下滑，其中空調(diào)市場降幅 大，由于受到標準和疫情的雙重影響，降幅達57.2%。彩電、冰箱、洗衣機市場銷售額降幅均在30-40%之間。廚衛(wèi)電器受到入戶安裝限制，整體銷售也遭受重創(chuàng)。
但同時，由于疫情對消費觀念產(chǎn)生影響，部分小家電產(chǎn)品在線上出現(xiàn)熱銷。特別是健康類、廚房類小家電，疫情期間受益“宅”經(jīng)濟，需求旺盛。其中，料理類、個人護理類小家電等產(chǎn)品，市場規(guī)模均實現(xiàn)逆勢上漲。
線上市場活躍，或成家電零售主力渠道
此外，受到疫情影響，線下消費受到抑制，越來越多的新消費場景在線上出現(xiàn)，也為家電零售渠道催生了新的機遇。
據(jù)全 家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020年中 家電行業(yè) 季度報告》顯示，2020年 季度家電線上市場零售額份額較去年同期增長14.6個百分點，達到49.5%。如今，依托平臺資源和技術(shù)優(yōu)勢搭建的直播營銷模式，正在作為家電零售新的帶貨方式和流量入口，在迅速升溫。
可以說，疫情在 定程度上加速改變了家電行業(yè)的零售模式，促進了家電消費進 步向線上遷移。截止 季度，家電零售線上份額占比已達半數(shù)。而隨著新興消費方式的不斷涌現(xiàn)，未來線上或?qū)⒊蔀榧译娏闶鄣闹髁η馈?br>
【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至[email protected]，我們會及時修改或刪除。
未經(jīng)正式授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。
