2019年已接近尾聲，在整體家電業(yè)低迷的形勢下，洗碗機(jī)作為家電行業(yè)的新興品類，成為行業(yè)內(nèi)個(gè)別正增長且高增長品類。在這年里，洗碗機(jī)產(chǎn)品升 在持續(xù)進(jìn)行，同時(shí)，內(nèi)資品牌的持續(xù)進(jìn)入，也使得競爭更加激烈。伴隨著行業(yè)的高增長，預(yù)計(jì)未來，企業(yè)投入仍會不斷增加，洗碗機(jī)市場仍能保持較好的增長幅度。

　　2019年，家電行業(yè)整體進(jìn)入下行危機(jī)，洗碗機(jī)作為能夠有效改善生活品質(zhì)的產(chǎn)品，在市場增速上尚且算是獨(dú)善其身，但從價(jià)格角度來看，競爭日益加劇。線上線下市場情況不盡相同，線上市場在渠道費(fèi)用和營銷成本上相對較低，品牌和產(chǎn)品數(shù)量都比較多，競爭更為充分，同時(shí)，線上消費(fèi)者相對年輕，對于價(jià)格敏感度較高，線上價(jià)格競爭更為激烈。線下市場在品牌數(shù)量和機(jī)型數(shù)量要明顯少于線上市場，是相對穩(wěn)定的市場。

　　線上市場價(jià)格競爭主要體現(xiàn)在臺式和嵌入式兩部分。臺式產(chǎn)品的定價(jià)較低，下降幅度卻 直很大，2018年和2019年是均價(jià)同比降幅均在10%以上，是先進(jìn)入價(jià)格競爭局勢的產(chǎn)品。2019年618期間，個(gè)別爆款機(jī)型價(jià)格打到1000元以下，實(shí)屬罕見。其次，嵌入式產(chǎn)品的競爭也開始加劇，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，嵌入式類型主要的8套和13套產(chǎn)品零售額占比分別28.9%和11.3%，均價(jià)分別為3989元和5638元，8套產(chǎn)品的均價(jià)較2018年下降89元，13套產(chǎn)品下降298元。嵌入式8套產(chǎn)品雖然均價(jià)下降幅度小于13套產(chǎn)品，但競爭卻更為激烈，2019年線上嵌入式8套產(chǎn)品有69個(gè)品牌，135個(gè)在銷機(jī)型，13套產(chǎn)品僅有7個(gè)品牌，48個(gè)機(jī)型。在“雙11”促銷期，華凌和云米嵌入式8套產(chǎn)品在兩千元以下價(jià)格段持續(xù)下探。

　　線下市場嵌入式毫無疑問是主力產(chǎn)品，零售額占比較2018年增長11.2%，均價(jià)呈微增趨勢。細(xì)分到具體產(chǎn)品，嵌入式8套產(chǎn)品較2018年下降152元，13套降幅高達(dá)1064元。從品牌角度看，占比較高的西門子品牌在13套產(chǎn)品上的投入較多，內(nèi)資的美的和華帝則更傾向于投入8套產(chǎn)品。

　　參考其他普及度較高的產(chǎn)品會發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品普及與價(jià)格下探總是相輔相成的，而與同為功能型產(chǎn)品的洗衣機(jī)相比，洗碗機(jī)目前整體價(jià)格仍然較高，向下仍有 定空間。

　　產(chǎn)品向上升 ，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)

　　洗碗機(jī)產(chǎn)品是繼洗衣機(jī)之后第二次解放雙手的產(chǎn)品，是能夠給消費(fèi)者帶來品質(zhì)生活的產(chǎn)品。目前，洗碗機(jī)的洗凈餐具已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)，但是，洗滌完成后，洗碗機(jī)內(nèi)部 般都比較潮濕，餐具的烘干效果各有差異，洗滌結(jié)束后應(yīng)該將餐具拿出放到櫥柜中，以免長時(shí)間保存滋生細(xì)菌或產(chǎn)生異味，無疑增加了消費(fèi)者勞動量，與消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)想要達(dá)到能洗能存的目標(biāo)相違背。既是消費(fèi)者的痛點(diǎn)，便是產(chǎn)品升 的方向，洗碗機(jī)產(chǎn)品 直朝著集“洗消烘存護(hù)”于 體的方向前進(jìn)，企業(yè)在實(shí)現(xiàn)的技術(shù)方法上各有所長，各顯神通。

　　2019年，相關(guān)的產(chǎn)品技術(shù)在持續(xù)升 ，西門子新品的攜帶智能晶蕾烘存技術(shù)，在原有烘干基礎(chǔ)上延長晶蕾釋放熱量的時(shí)間，長效保持餐具干爽，抑菌儲存。華帝主打干態(tài)洗碗機(jī)，負(fù)壓主動去殘水，解決存水問題，為實(shí)現(xiàn)長時(shí)間保存問題打下基礎(chǔ)。美的推出的滅菌洗碗機(jī)，銀離子滅菌，在烘干階段采用熱風(fēng)烘干，保存過程中，間隔性吹風(fēng)換氣，也是洗碗機(jī)改良的方向。方太2019產(chǎn)品升 圍繞大流量、大沖力、大容積、碗架升 和烘干升 幾個(gè)方面進(jìn)行，加強(qiáng)洗滌和烘干效果。老板也是在洗凈度和烘干效果兩面進(jìn)行升 改造，全力為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。提升洗滌效果，主要在泵、噴淋臂和噴嘴的設(shè)計(jì)和升 ，盡可能的提升流量，加強(qiáng)水流動力，使水與餐具密切接觸，進(jìn)而增強(qiáng)洗凈度。

　　除了在洗護(hù)保存方面的不斷更新進(jìn)步，細(xì)節(jié)方面也在不斷提升，例如，13套產(chǎn)品的三層碗籃設(shè)計(jì)， 上層放置筷子、勺子和鍋鏟，占據(jù)少許相對富余的縱向空間，減少筷筒橫向占用受限的寬度，空間利用更加合理。另外，像方太的碗架折疊設(shè)計(jì)，使用時(shí)方便，不用時(shí)易于存放，提高了小套數(shù)產(chǎn)品洗滌餐具的靈活度。

　　在目前的 內(nèi)市場，手洗碗的方式根深蒂固，習(xí)慣很難改變，購買洗碗機(jī)的人群仍是少部分品質(zhì)生活要求較高，或者較高收入人群。洗碗機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的不斷下探，是競爭的結(jié)果，也是普及的前提。洗碗機(jī)產(chǎn)品技術(shù)的不斷提升，明顯提高了消費(fèi)者使用感受，為市場推進(jìn)良好的基礎(chǔ)。未來，隨著消費(fèi)者認(rèn)知度提升，對產(chǎn)品的接受度更高，洗碗機(jī)市場仍有很大發(fā)展空間。

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