2024年12月12日，在備受矚目的2024艾菲獎頒獎典禮上，西門子智凈魔方洗碗機(jī)憑借其卓越的上市營銷案例榮膺金獎，西門子家電是唯一獲得金獎殊榮的家電品牌。此次獲得被譽(yù)為“營銷傳播界奧斯卡”的艾菲獎，不僅彰顯了西門子家電消費(fèi)者洞察和營銷實(shí)力上的領(lǐng)先地位，更為行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。
以實(shí)效為導(dǎo)向，塑造品牌價值
作為全球唯一專注于“實(shí)效”的國際營銷傳播獎項(xiàng)，艾菲獎的評審標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，涵蓋創(chuàng)意、市場表現(xiàn)及消費(fèi)者洞察等多個維度。西門子智凈魔方洗碗機(jī)能夠脫穎而出，正是得益于其對市場需求的精準(zhǔn)把握和出色的營銷執(zhí)行力。博西家用電器(中國)有限公司洗碗機(jī)事業(yè)部高級副總裁陳晨女士出席了此次頒獎典禮并發(fā)表了主題演講，她表示：“艾菲獎的榮譽(yù)不僅屬于西門子家電洗碗機(jī)事業(yè)部，更屬于每一位信賴與支持我們的消費(fèi)者。未來，我們將持續(xù)秉承以消費(fèi)者為中心的理念，致力于通過優(yōu)越的產(chǎn)品，營銷和服務(wù)來推動品類增長。”
以創(chuàng)意營銷，打破流量天花板
西門子智凈魔方洗碗機(jī)以“一鍵凈百油，碗事不用愁”為主題的營銷戰(zhàn)役，成功打造了2024年家電行業(yè)的現(xiàn)象級傳播事件。該營銷活動目標(biāo)旨在突出西門子智凈魔方洗碗機(jī)是市場上洗得最干凈的洗碗機(jī)，并且引發(fā)消費(fèi)者對于洗碗機(jī)這個低滲透率的品類的關(guān)注度和討論度。以熱播劇《繁花》為靈感來源，將劇中經(jīng)典場景“黃河路”與產(chǎn)品性能測試巧妙結(jié)合，通過品牌大使Papi醬出演的生動劇情，吸引了廣泛關(guān)注�；顒硬粌H再現(xiàn)了黃河路上油污重重的場景，還通過極致潔凈挑戰(zhàn)的方式，全面展現(xiàn)了西門子洗碗機(jī)除菌級潔凈的技術(shù)實(shí)力。
在短短數(shù)周內(nèi)，這一創(chuàng)意活動迅速引爆社交媒體，吸引了眾多達(dá)人和KOL參與百種油污洗凈挑戰(zhàn)，相關(guān)話題熱度持續(xù)攀升。在活動期間，獲得行業(yè)全網(wǎng)聲量第一的出色表現(xiàn)，更值得一提的是，該營銷活動與電商天貓營銷平臺深度合作，為西門子洗碗機(jī)的電商生意轉(zhuǎn)化提供了強(qiáng)大支持，上市期間智凈魔方洗碗機(jī)在天貓洗碗機(jī)新品榜排名NO.1. 并且在618大促7.5K以上價格帶保持NO.1.西門子家電天貓官方旗艦店新客激增占比高達(dá)86%，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與實(shí)際銷售的雙贏。借助這一跨界融合的營銷案例，西門子洗碗機(jī)成功打破傳統(tǒng)家電營銷的固有模式，將品牌年輕化和場景化推向了新的高度。
深度洞察，解決中式廚房難題
除了創(chuàng)意營銷的成功，西門子智凈魔方洗碗機(jī)的強(qiáng)大產(chǎn)品性能同樣功不可沒。針對中式烹飪帶來的重油污清洗問題，西門子家電推出了微米蒸汽洗、智感油污探測器和反重力懸浮飛翼噴淋臂等突破性技術(shù)。這些功能能夠輕松應(yīng)中國消費(fèi)者最常遇到的100種難洗油污，例如煲仔飯鍋上的頑固污漬，為中國家庭提供更智能、便捷的潔凈解決方案。
創(chuàng)新不止，共筑智能家居新篇章
此次艾菲獎金獎的獲獎?wù)故玖宋鏖T子智凈魔方洗碗機(jī)成功的營銷表現(xiàn)，也為西門子家電的品牌發(fā)展注入了新的動力。站在這一榮耀的起點(diǎn)，西門子家電將持續(xù)以創(chuàng)新為核心，與廣大消費(fèi)者一同迎接智能家居時代的新機(jī)遇，助力每個家庭擁抱更便捷、智能與高品質(zhì)的生活方式。
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