2024年5月14-17日，第28屆中國國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)（簡稱KBC2024）在上海新國際展覽中心如期而至。

　　對(duì)于大部分廚電企業(yè)來說，這個(gè)展會(huì)相對(duì)比較陌生，因?yàn)镵BC2024所針對(duì)的更多的是定制家居、五金、衛(wèi)浴企業(yè)。不過對(duì)于集成灶企業(yè)來說，卻又是非常熟悉，高峰時(shí)期，幾乎所有的集成灶企業(yè)都會(huì)前來參展、招商，因?yàn)樗麄冇兄�共同的目�?biāo)客戶——建材經(jīng)銷商。

　　但是，今年顯得格外“冷清”，只有帥豐和板川兩家集成灶企業(yè)參加了這次展會(huì)。假如再往前看三年，一個(gè)不爭的事實(shí)就是前來參加KBC2024的集成灶企業(yè)越來越少了。

　　展會(huì)還是那個(gè)展會(huì)，在一些熱門定制家居、衛(wèi)浴品牌和一些熱門產(chǎn)品展廳，依舊門庭若市，而集成灶展臺(tái)則門口羅雀。

　　這一現(xiàn)象似乎也反應(yīng)了當(dāng)下集成灶行業(yè)的現(xiàn)狀，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了新周期，負(fù)增長，競(jìng)爭加劇，品類邁向多元化。

　　其實(shí)，早在KBC2024開展前，《廚衛(wèi)電器》在走訪市場(chǎng)時(shí)，就有不少集成灶企業(yè)提出疑問，集成灶行業(yè)的未來在哪里？

　　不完全統(tǒng)計(jì)，集成灶超過80%的銷量來自于新裝市場(chǎng)，而當(dāng)下廚電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，近幾年房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)又低迷，這直接導(dǎo)致了集成灶市場(chǎng)的衰退。

　　從數(shù)據(jù)上來看，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度我國集成灶市場(chǎng)累計(jì)零售額、量分別為42億元、45萬臺(tái)，同別分別下滑11.9%、10.5%。從集成灶上市公司一季度業(yè)績來看，火星人、浙江美大、億田、帥豐一季度營收同比分別下滑了15.44%、19.39%、44.49%和32.96%。

　　對(duì)此，奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，消費(fèi)降級(jí)、結(jié)構(gòu)升級(jí)速度減緩、下沉渠道表現(xiàn)不佳、款式結(jié)構(gòu)紅利消散殆盡、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題都制約了集成灶市場(chǎng)的復(fù)蘇。雖然集成灶市場(chǎng)下滑原因眾多，但核心都是：沒有需求。

　　這是否意味著集成灶未來市場(chǎng)堪憂？

　　從調(diào)研的信息來看，大部分觀點(diǎn)認(rèn)為，集成灶走向沒落言之過早，集成灶產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)仍舊很明顯，300億左右的市場(chǎng)規(guī)模還在。只能說，集成灶野蠻生長的時(shí)代已經(jīng)過去了，當(dāng)下的競(jìng)爭是產(chǎn)品的競(jìng)爭，更是品牌的競(jìng)爭。

　　萬物皆周期，站在整個(gè)廚房電器行業(yè)而言，當(dāng)下已經(jīng)進(jìn)入到了產(chǎn)品大融合的時(shí)代，消費(fèi)需求已經(jīng)走向個(gè)性、理性以及整體解決方案。早些年集成灶取代三件套的言論早已隨著市場(chǎng)沉淪，但是集成的思路以及對(duì)于集成產(chǎn)品的需求仍在，未來也必有一席之地。

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