隨著年輕群體成為主要消費(fèi)陣地，全新消費(fèi)形式正在崛起，如何拉近與年輕用戶(hù)的距離，讓品牌保持“常青”，成為新老企業(yè)亟待解決的課題。作為行業(yè)的中流砥柱，海信冰箱率先出招，一改傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，向年輕化、智能化與個(gè)性化方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，與時(shí)俱進(jìn)讓老牌企業(yè)“煥新顏”。此次抖音挑戰(zhàn)賽便是最好的注解，以用戶(hù)覆蓋面頗為廣泛的抖音社交平臺(tái)，開(kāi)展無(wú)門(mén)檻、無(wú)要求的全民活動(dòng)，建立起與用戶(hù)情感溝通的橋梁，表面達(dá)到了“曝光量”“受眾關(guān)注度”提升的效果，其深層涵義則通過(guò)全民挑戰(zhàn)賽的正能量文化，實(shí)現(xiàn)海信冰箱本身的精神文化傳達(dá)，正是這種積極擁抱年輕群體的動(dòng)作，很好地將海信冰箱傳遞給消費(fèi)者，再度形成了年輕消費(fèi)群體對(duì)海信冰箱的深度認(rèn)可。
當(dāng)然，海信冰箱也深知，無(wú)論消費(fèi)形式如何改變，用高水平的產(chǎn)品與服務(wù)，直擊用戶(hù)痛點(diǎn)，為用戶(hù)帶來(lái)全新的產(chǎn)品與場(chǎng)景體驗(yàn)才是與用戶(hù)建立起長(zhǎng)期聯(lián)系的基本所在。2020年，海信冰箱以“真空·才是真保鮮”的前衛(wèi)理念顛覆人們對(duì)保鮮的傳統(tǒng)認(rèn)知，帶領(lǐng)行業(yè)邁入立體保鮮新時(shí)代，此番，在抖音挑戰(zhàn)賽中出鏡的海信真空冰箱560又實(shí)現(xiàn)了“保鮮內(nèi)力”地突破。沿用原有的真空保鮮專(zhuān)利技術(shù)，打造“真空頭等艙”，通過(guò)模擬真空環(huán)境，能夠讓食材快速休眠，如仍生長(zhǎng)在山中海里，令果蔬水潤(rùn)新鮮，干貨營(yíng)養(yǎng)不流失，讓食材從外觀到細(xì)胞都呈現(xiàn)“原產(chǎn)地”般新鮮狀態(tài)。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)專(zhuān)注每一道工序，重設(shè)低溫界限，在難以駕馭的工藝難度和高易損中不斷探索，搭載行業(yè)首創(chuàng)全金屬內(nèi)膽設(shè)計(jì)，探索“新鮮”的終極奧義，讓時(shí)光駐足在鮮美瞬間，展現(xiàn)極致新鮮產(chǎn)品力。
基于過(guò)硬產(chǎn)品質(zhì)量，佐以趣味營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，傳遞品牌年輕化態(tài)度和智慧生活的品質(zhì)，增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中好感度和信任度，是海信冰箱布局年輕化、高端化的重要舉措。目前，海信冰箱夏日藝術(shù)抖音挑戰(zhàn)賽仍在火熱進(jìn)行中，可以預(yù)見(jiàn)，隨著活動(dòng)地不斷推進(jìn)，憑借“真空·才是真保鮮”的硬核保鮮力，海信冰箱必將成為新一代用戶(hù)心目中的“C位”品牌。
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