繼油煙機(jī)、燃?xì)庠钪���，近年來集成灶作為第三大百億市場規(guī)模的廚電單品，發(fā)展勢頭迅猛。據(jù)《2021年上半年中國家電市場報告》顯示，上半年集成灶取得爆發(fā)式增長，整體市場規(guī)模達(dá)到113億元，同比上漲73%，是廚電中漲幅較大的品類。

　　集成灶市場勃發(fā)之際，品牌間的競爭也愈演愈烈，在剛剛過去的“金九銀十”銷售旺季，就是一場龍爭虎斗。如何突出重圍建立獨有品牌優(yōu)勢？作為頗具競爭力的新銳集成灶品牌，睿尚集成灶通過“技術(shù)創(chuàng)新+營銷賦能”的雙輪驅(qū)動，以技術(shù)力量和創(chuàng)新模式，實力拉動業(yè)績增長，打開品牌發(fā)展新局面。

　　技術(shù)迭代，打造革命性高端廚電

　　廚房生活提質(zhì)，消費需求在變，中國家庭正經(jīng)歷一場廚房升級革命，并因此帶動新興廚電的興起以及高端產(chǎn)品的普及。而這一切，離不開創(chuàng)新技術(shù)的支撐。集成灶誕生以來就自帶技術(shù)創(chuàng)新基因，從早期的環(huán)吸、側(cè)吸款，到消毒柜款、蒸箱款，再到蒸烤一體款、蒸烤分離款，集成灶技術(shù)和功能不斷更新迭代，成為家電行業(yè)增長最為迅猛的新興品類之一。

　　縱觀火星人、美大、帥豐、億田、森歌、睿尚等眾知名集成灶品牌，都是以創(chuàng)新技術(shù)為核心快速崛起，并助力整個行業(yè)飛速發(fā)展。其中，新銳品牌睿尚集成灶近年來緊跟市場發(fā)展趨勢，洞察消費者需求，技術(shù)及產(chǎn)品研發(fā)上不斷創(chuàng)新。其自主研發(fā)的魔焰燃燒技術(shù)，火力強(qiáng)勁，高效節(jié)能，燃燒效率高達(dá)70.9%，遠(yuǎn)超國家一級效能，CO排放低至0.0012%，引領(lǐng)節(jié)能環(huán)保的大趨勢。此外，其搭配的近吸集成技術(shù)，油煙吸凈率高達(dá)99.99%，遠(yuǎn)超市場平均水平的95%；四重油煙分離技術(shù)讓油煙分離率達(dá)到98%以上。

　　在新興廚電需求持續(xù)增長之際，睿尚更是早已提前布局，以高端創(chuàng)新技術(shù)加持，打造具有創(chuàng)新革命性的高端化、智能化廚房產(chǎn)品。以今年9月初睿尚重磅推出的AY610ZKX鴛鴦集成灶為例，產(chǎn)品不僅保持蒸、烤、消多功能一體化，更具有文武雙火，新增語音智控及置物臺保溫功能，深受年輕家庭青睞。

　　是對創(chuàng)新技術(shù)的不斷追求，成就睿尚的品牌競爭力。多年來睿尚更陸續(xù)獲得集成灶十大創(chuàng)新產(chǎn)品、中國集成灶十大品牌、集成灶行業(yè)十大星翔領(lǐng)航品牌、新浪家居評選年度創(chuàng)新品牌等殊榮。

　　營銷賦能，實力拉動市場增量

　　如果說創(chuàng)新技術(shù)是核心競爭力，那么，創(chuàng)新營銷就是品牌向市場展現(xiàn)自我實力的重要戰(zhàn)略。在市場競爭不斷加劇的當(dāng)下，各大廚電品牌的營銷創(chuàng)新早已進(jìn)入加速軌道。作為廚電界的新銳品牌，睿尚不但在技術(shù)上鉆研創(chuàng)新，向高端智能進(jìn)化，在營銷戰(zhàn)略上也是自帶創(chuàng)新思維，在多元化的營銷格局之下，持續(xù)拉動業(yè)績增長。

　　在今年“金九銀十”的營銷大考中，睿尚以一場“質(zhì)造家”系列活動掀起一輪集成市場的高潮。自7月起，睿尚便提早吹響市場進(jìn)攻號角，拉開“7.10質(zhì)造家”活動序幕。買睿尚集成灶抽冰箱/空調(diào)百萬豪禮，在這場大力度的消費回饋活動中，不但推出多款爆款廚電產(chǎn)品，并且設(shè)有總價值超過百萬的獎品供消費者抽取，引爆市場熱潮，數(shù)據(jù)顯示，這次銷售大促當(dāng)月睿尚線下零售市場同比增長率便高達(dá)20%。

　　隨后，睿尚“質(zhì)造家”活動升級， 9月11日起，睿尚各大渠道與門店開啟迎雙節(jié)“10.09質(zhì)造家”全國促銷活動，持續(xù)向傳遞給消費者“品質(zhì)建造美好家庭”的生活理念，并以“百萬豪禮”回饋消費者。

　　本次營銷活動效果顯著，年度迭代之作睿尚AY610ZKX鴛鴦集成灶等明星產(chǎn)品引發(fā)搶購熱潮，豪禮抽獎活動在小紅書、抖音等熱門社交媒體上不斷刷屏。睿尚營銷負(fù)責(zé)人表示：“活動從9月10日啟動到10月9日正式結(jié)束，陜西、河南、河北、江西、新疆、福建、四川、湖南、甘肅等銷售區(qū)域的銷售目標(biāo)完成率高達(dá)110%以上%，業(yè)績相當(dāng)不錯�！�

　　最值得一提的是，前期在受洪災(zāi)、疫情雙重影響的河南地區(qū)，睿尚集成灶的門店業(yè)績?nèi)员憩F(xiàn)出色。一方面，借助“質(zhì)造家”活動，除了豐富的獎品，給予更大幅度的折扣讓利予消費者，讓用戶享受到真正的實惠，抽中一臺456L對開門冰箱的孫先生在接受電話回訪時高興地說，這次新房子裝修選擇購買集成灶，主要是因為其是蒸、烤、消多功能一體的設(shè)計，節(jié)省了櫥柜的空間，安裝便利，所以在睿尚專賣店看到有活動、深入了解睿尚集成灶產(chǎn)品之后就購買后參加抽獎，沒想到運氣不錯，抽中了一臺冰箱，連新房子買冰箱的錢也省下來了。另一方面，睿尚一直在營銷模式不斷創(chuàng)新的同時，加強(qiáng)對分銷渠道的引領(lǐng)與幫扶。來自河南的經(jīng)銷商代表林女士表示：“睿尚公司除了為我們提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，在日常運營中也給我們提供了很多支持和幫助，通過不斷組織營銷活動、相關(guān)培訓(xùn)及經(jīng)銷商會議等方式，讓我們不斷成長及提升銷售�！�

　　這段時間經(jīng)歷了疫情管控及水災(zāi)以來，睿尚運營中心管理團(tuán)隊多次通過線上會議形式和各地經(jīng)銷商交流了解及分析經(jīng)營情況，解封后，第一時間派相關(guān)人員到店面助力管理以及創(chuàng)新精準(zhǔn)化營銷，幫助我們在逆境之下實現(xiàn)業(yè)績增長。運營中心負(fù)責(zé)人林總介紹:經(jīng)銷商不只是我們在生意上的客戶，也是跟隨我們一路成長的伙伴，更是我們的利益共同體，睿尚不只是為他們提供有競爭力的產(chǎn)品，同時為他們在日常運營模式、門店管理、營銷活動、售后與技術(shù)培訓(xùn)等多個方面進(jìn)行引領(lǐng)與幫扶，帶動他們緊跟市場趨勢發(fā)展與擴(kuò)大。

　　從先進(jìn)的主動營銷系統(tǒng)，到系統(tǒng)的門店管理，再到直播帶貨、購機(jī)抽獎等一系列的網(wǎng)絡(luò)新玩法，近年來，睿尚緊跟時代潮流，陸續(xù)開展多元化的營銷活動，已形成一套獨有的營銷戰(zhàn)略。本次睿尚打響的“質(zhì)造家”創(chuàng)新營銷活動，不但順利盤活睿尚在全國各地的線下銷售門店流量，更為廣大消費者帶來滿意的消費體驗，睿尚線下零售市場銷售占有率進(jìn)一步提升。

　　從創(chuàng)新技術(shù)到營銷賦能，睿尚構(gòu)筑起自有的品牌核心競爭力，在提質(zhì)企業(yè)發(fā)展、提升市場地位的同時，更引領(lǐng)整個廚電行業(yè)的升級發(fā)展，為中國家庭帶來更智能化、高端化、人性化的美好廚房生活體驗。

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