當“90后”“Z世代”漸漸走入舞臺中央，由此帶來的消費市場重構不亞于場大“地震”。根據(jù)第七次全 人口普查主要數(shù)據(jù)結果顯示，“ 老 少”數(shù)量占比超預期，“Z世代”人口已過3億，將成為未來5-10年的新消費大的主力軍。

　　隨著消費群體的換代與更迭，新的消費需求正在崛起，消費方式與場景也發(fā)生了巨大變化。資深營銷專家喬瑞•范•登•伯格在《品牌年輕化》中曾提出，品牌酷感、真實性、獨特性、認同感、幸福感是實現(xiàn)品牌年輕化、搶占年輕市場的 重要的5個營銷邏輯，而持續(xù)為年輕群體提供新鮮感，滿足消費者的多重需求，正是海信冰箱 以貫之“用高品質產(chǎn)品為大眾提供美好生活”信念的生動體現(xiàn)。

　　6月22日，綜藝《拜托了冰箱》第七季正式回歸，海信真空•全金屬冰箱“ 秀”露面隨即引發(fā)熱烈討論。以全金屬內(nèi)膽打造的“真空保鮮”空間，倡導新鮮、天然、原生態(tài)的生活方式，再次創(chuàng)新了年輕化表達，助力品牌價值不斷向上拓展。

　　新的消費需求總是在創(chuàng)造著無與倫比的價值。品牌年輕化不僅僅是用戶的年輕化，更是海信冰箱這個已然成熟的品牌不斷煥新自己的過程。破局新消費浪潮，海信冰箱于潛移默化中傳遞品牌精神文化，持續(xù)為品牌賦能。

　　品牌年輕化海信真空冰箱營銷策略階梯式上升

　　如何拉近與年輕用戶的距離？這是擺在很多新老企業(yè)面前 道永恒的難題。隨著時代的發(fā)展，年輕化、智能化與個性化逐漸成為品牌保持“常青狀態(tài)”的重要策略。

　　“圈粉”需要創(chuàng)新，而持續(xù)吸引消費者目光則需要堅持創(chuàng)新創(chuàng)造、自我顛覆。作為冰箱行業(yè)里的實力派，海信冰箱 重要的特質是轉型創(chuàng)新，用高水平的產(chǎn)品與服務，直擊用戶痛點，為用戶帶來全新的產(chǎn)品與場景體驗。

　　以露臉綜藝為例，今年海信冰箱再度加盟《拜托了冰箱》，推出新品真空•全金屬冰箱。這款冰箱是在沿用原有真空系列產(chǎn)品的基礎上，通過全金屬內(nèi)膽打造出純凈食物儲鮮空間，還原食物儲鮮原生態(tài)方式，為用戶提供 種全新無添加、無殘留的儲鮮方式，構建高品質儲鮮新生態(tài)。值得 提的是，海信“真空”系列冰箱全面圍繞用戶需求，聚焦真空生態(tài)戰(zhàn)略，以“真空保鮮”這項專利技術破壁行業(yè)壁壘，不斷完善真空系列產(chǎn)品矩陣。從“真空頭等艙”到“真空食材管理”再到“真空休眠”，海信通過不斷升 “全形態(tài)”和“全場景化”真空系列產(chǎn)品，打造出全方位的差異化優(yōu)勢。既滿足了消費者對美好生活的期待，也積 擁抱年輕與個性，順應年輕 代追求天然、新鮮、全生態(tài)的健康趨勢潮流與消費形勢，全面提升了品牌聲量。

　　值得關注的是， 近幾年，海信冰箱的品牌營銷策略呈現(xiàn)出階梯式上升的特點。2019年，海信“食神”系列冰箱成為《風味人間》的官方贊助商，開啟了冰箱與美食IP深度結合，《風味人間》的質感化表達完美契合了海信冰箱精益求精的品質；2020年上半年，海信真空冰箱又成為 內(nèi)現(xiàn)象 綜藝《拜托了冰箱》第六季的指定使用冰箱，在社交媒體中引發(fā)的討論居高不下，成為新 代冰箱里的“流量擔當”，年輕人聚集的網(wǎng)絡社區(qū)中求“明星同款海信冰箱”的帖子回復量暴漲；2020下半年，海信冰箱再次成為央視熱門綜藝節(jié)目《越戰(zhàn)越勇》的冠名品牌，在主流媒體上的頻頻亮相，吸引眾多討論，品牌價值大幅提升“越戰(zhàn)越勇”；今年，海信冰箱再度牽手新 季《拜托了冰箱》，用全新產(chǎn)品給年輕世代帶來新沖擊新驚喜……海信冰箱高端化、個性化的品牌形象，通過這些綜藝、冠名等精準傳達給年輕 代，而年輕消費者對海信冰箱的討論與關注持續(xù)上升，恰恰證明了海信冰箱已經(jīng)成功實現(xiàn)了品牌的轉型與提升。

　　破局新消費浪潮做高聲勢從“新”到“心”

　　在新消費浪潮下，信息的更迭無限加快，傳統(tǒng)的營銷方式已很難吸引消費者的關注。因為隨著新時代人群消費觀的改變，比起夸張的形容與許諾廣告,消費者更容易相信故事與精神,關注點也從單純的產(chǎn)品價值向品牌文化認同轉變。所以，無論新老品牌，必須通過建立品牌形象輸出品牌的精神和文化，才能保證與消費者建立起長久的情感溝通。

　　海信冰箱不斷調(diào)整策略，加入時下大熱的“綜藝營銷”，通過節(jié)目贊助和獨家冠名等形式提高品牌曝光量，表面達到了“曝光量”“受眾關注度”提升的效果，其深層涵義則通過綜藝節(jié)目所輸出的精神文化，實現(xiàn)海信冰箱本身的精神文化傳達，同時增強品牌在消費者心中好感度和信任度。

　　海信冰箱不僅要年輕化，更要“高端化”，用創(chuàng)新做高聲勢，重塑中 品牌在世界消費者心中的形象。作為“老牌”品質保證，海信冰箱在幾代中 人心中總是占據(jù) 席之地。這是品牌多年來堅持品質的 佳證明。如今，海信冰箱的品牌內(nèi)涵早已迭代升 ， 直堅持走高端化的創(chuàng)新策略頗有成效。近年來，海信冰箱在創(chuàng)新創(chuàng)造方面屢有突破，高端化產(chǎn)品多、差異化產(chǎn)品多、冰箱保鮮技術創(chuàng)新多。海信真空冰箱更是創(chuàng)造性地填補了冰箱行業(yè)在高端食材保鮮領域的空白，拓展了海信冰箱在高端產(chǎn)品上的布局，其保鮮實力和高端的外觀設計滿足了中高端用戶群體的升 需求。

　　通過多樣化的營銷方式，海信冰箱不斷自我顛覆，從“新”到“心”，牢牢把握消費者需求，賦能品牌內(nèi)涵。可以預見，海信冰箱必將成為新 代用戶心目中的“C位”品牌。

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