在疫情的廣泛影響下，冰箱行業(yè)呈現(xiàn)出需求逐漸向線上轉(zhuǎn)移、線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向線下趨同、品牌競爭格局日趨集中、消費(fèi)者對(duì)健康冰箱產(chǎn)品需求旺盛等特點(diǎn)。
需求方面：疫情對(duì)出行的限制也側(cè)面推動(dòng)了渠道結(jié)構(gòu)變革，大量需求的釋放渠道從線下轉(zhuǎn)移至線上。從線下各 市場來看，二 市場萎縮嚴(yán)重，連鎖渠道也并未表現(xiàn)出較強(qiáng)的抵抗力穩(wěn)定性，而伴隨企業(yè)加強(qiáng)電商平臺(tái)的搭建，線上占比持續(xù)攀升。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1冰箱市場線上渠道零售量占比超過60%。需求轉(zhuǎn)移的同時(shí)也帶來了線上市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的大幅調(diào)整，十字、對(duì)開產(chǎn)品同比大幅增長，結(jié)構(gòu)趨勢(shì)向線下趨同。
競爭方面：在疫情的突發(fā)風(fēng)險(xiǎn)之下，行業(yè)沒有贏家可言，線上市場僅有少部分品牌正增長，線下市場降幅普遍超過30%，整體而言，企業(yè)參與度逐漸減弱，中小企業(yè)的露出顯著減少，龍頭品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)較強(qiáng)，TOP3品牌集中度進(jìn) 步走高。
產(chǎn)品層面：疫情期間，廣大居家群體掀起了 場“廚房熱”和“囤貨潮”，這期間，大容積冰箱需求顯著增長。然而行業(yè)的大容積增長主要來自十字、對(duì)開的結(jié)構(gòu)性增長，細(xì)分市場內(nèi)部則逐漸趨向于中容積段，加之中容積段中，十字產(chǎn)品單價(jià)和對(duì)開單升均價(jià)皆處于低谷，進(jìn) 步助力行業(yè)向中容積段發(fā)展。此外，伴隨消費(fèi)者防護(hù)意識(shí)的逐漸提高，冰箱產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展重點(diǎn)也駛?cè)肓私】弟嚨�。在存�?chǔ)體驗(yàn)得到改善，存儲(chǔ)環(huán)境得到優(yōu)化之后，消費(fèi)者對(duì)健康功能的需求進(jìn) 步凸顯，除菌、抑菌類冰箱備受關(guān)注，母嬰冰箱應(yīng)運(yùn)而生，海爾、美的等諸多品牌相繼推廣母嬰冰箱產(chǎn)品，且戰(zhàn)果頗豐，此舉也將進(jìn) 步帶動(dòng)冰箱產(chǎn)品在健康功能維度上有更為廣闊的發(fā)展。
Q1已經(jīng)落下帷幕，冰箱市場乃至整個(gè)家電市場的負(fù)增長已成定局，后期相繼有“長五 ”和大家期待已久的“6·18”等促銷節(jié)點(diǎn)。但受開年不利的影響，2020年整體的節(jié)奏都將受到拖累，新品發(fā)布數(shù)量減少、推廣效果打折扣，加之在規(guī)模壓力下，價(jià)格戰(zhàn) 觸即發(fā)，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2020年冰箱市場零售量降幅為6.6%，零售額降幅將超過12%，而健康將成為貫穿全年的核心話題。
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