短視頻已經(jīng)成為廚電品牌營(yíng)銷新陣地。近期， 內(nèi)廚電 品牌德意電器，在抖音平臺(tái)發(fā)起了#實(shí)在太有料#全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽，為德意三“大”系列集成灶新品 發(fā)造勢(shì)。借助平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，在德意官方領(lǐng)銜示范下，迅速引爆全網(wǎng)“曬廚房”的互動(dòng)熱潮，不僅收獲了 高的品牌曝光量，而且實(shí)現(xiàn)了流量的高轉(zhuǎn)化，成功打造行業(yè)營(yíng)銷新標(biāo)桿。

    短短十天的時(shí)間，德意#實(shí)在太有料#挑戰(zhàn)賽視頻獲得了超1.4億曝光量。通過(guò)此次活動(dòng)，德意三“大”集成灶“大風(fēng)壓、大火力、大空間”的產(chǎn)品特點(diǎn)給用戶留下了深刻印象，同時(shí)德意“為消費(fèi)者提供更健康、舒適的高尚生活”的品牌內(nèi)涵也深入人心。那么，“乘風(fēng)破浪”的德意電器到底做對(duì)了什么？

    創(chuàng)新互動(dòng)營(yíng)銷模式，破1.4億曝光量

    德意“實(shí)在太有料”全民挑戰(zhàn)賽，旨在為三“大”集成灶新品 發(fā)預(yù)熱，打造三“大”集成灶新品快速搶占市場(chǎng)。其刷屏的背后，在于德意對(duì)于用戶洞察、話題打造、內(nèi)容玩法與渠道布局等綜合性精準(zhǔn)把握。

    精準(zhǔn)性社會(huì)話題，直擊目標(biāo)群體

    2020年，人們對(duì)廚房的關(guān)注度大幅提升，越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)了平日里被忽略的廚房樂(lè)趣。基于這社會(huì)洞察，德意以#實(shí)在太有料#作為挑戰(zhàn)賽主題，引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)沉悶枯燥的廚房里有料 幕，可謂精準(zhǔn)切合當(dāng)下流行話題。同時(shí)也與三𡘙集成灶“有料又有品”的產(chǎn)品屬性高度契合，加強(qiáng)了用戶對(duì)于三𡘙集成灶產(chǎn)品特征的記憶，也為挑戰(zhàn)賽后續(xù)走向高潮打下了基礎(chǔ)。

    多樣化玩法，聚合優(yōu)質(zhì)眾創(chuàng)內(nèi)容

    另外，德意在本次挑戰(zhàn)賽玩法上的包容性很強(qiáng)，沒(méi)有局限產(chǎn)品本身，而是擴(kuò)展到了整個(gè)廚房場(chǎng)域。每 位用戶都可以定義“有料”的廚房生活，不僅降低了參與門檻，而且徹底激活了用戶的創(chuàng)意�；顒�(dòng) 開始，德意便制作出 系列體現(xiàn)產(chǎn)品特征的視頻，起到了很好的示范作用。通過(guò)武俠風(fēng)、劇情向、熱門舞蹈等不同風(fēng)格玩法演繹，加上兼具產(chǎn)品科普+神反轉(zhuǎn)的劇情，持續(xù)吸引用戶參與挑戰(zhàn)。

    在官方積 帶動(dòng)與萬(wàn)元大獎(jiǎng)的激勵(lì)下，各路網(wǎng)友紛紛曬出烹飪神器、花式廚藝、收納技能等廚房生活點(diǎn)滴，為品牌沉淀出大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也讓用戶在創(chuàng)作中感受到德意“品質(zhì)、品味、健康、快樂(lè)”的品牌形象，提升了品牌好感度。并且用戶在體驗(yàn)有趣的創(chuàng)意玩法時(shí)，更樂(lè)意轉(zhuǎn)發(fā)分享，從而使得此次挑戰(zhàn)賽快速引爆社交網(wǎng)絡(luò)。

    全鏈路覆蓋用戶路徑，打造營(yíng)銷閉環(huán)

    除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的裂變傳播，此次挑戰(zhàn)賽的成功更離不開德意的全渠道整體性傳播。德意通過(guò)微博平臺(tái)增強(qiáng)活動(dòng)聲量，聯(lián)合 櫥柜、汽車之家旅行家等多家藍(lán)V擴(kuò)大宣傳，短短幾天內(nèi)話題曝光量即突破了3235萬(wàn)。由多個(gè)渠道匯聚而成的龐大流量，為德意“實(shí)在太有料”集成灶新品發(fā)布會(huì)帶來(lái)了204+萬(wàn)的超高人氣。

    不止如此，德意在活動(dòng)長(zhǎng)尾階段的宣發(fā)聲勢(shì)仍舊不減。利用相關(guān)平臺(tái)持續(xù)促進(jìn)品牌熱度發(fā)酵升溫，積 盤活經(jīng)銷商資源，擴(kuò)大品牌私域流量池，實(shí)現(xiàn)品牌口碑的高效沉淀。

    德意三“大”集成灶， 發(fā)即人氣爆棚

    產(chǎn)品品質(zhì)是 切營(yíng)銷的基礎(chǔ)。本次挑戰(zhàn)賽的主角 德意三“大”系列集成灶，正是憑借有料又有品的產(chǎn)品屬性，在活動(dòng)期間吸引了大批粉絲互動(dòng)，更在新品發(fā)布會(huì)直播過(guò)程中引發(fā)在線 熱潮。

    隨著消費(fèi)升 ，越來(lái)越多的人追求更高品質(zhì)的廚房生活，對(duì)集成灶功能也提出了更高的要求。德意不落常規(guī)窠臼，將分體廚電領(lǐng)域28年的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累應(yīng)用于集成灶，重新定義了 臺(tái)集成灶的標(biāo)準(zhǔn)。德意三“大”集成大的優(yōu)勢(shì)就在于業(yè)內(nèi) 創(chuàng)“大風(fēng)壓、大火力、大空間”的三大核心技術(shù)，從健康、便捷、輕松等維度解決了集成灶發(fā)展十幾年來(lái)的 些痛點(diǎn)。

    這款集成灶實(shí)現(xiàn)了行業(yè)的顛覆性創(chuàng)新：900Pa超大風(fēng)壓冠絕群雄，排煙力堪比16 臺(tái)風(fēng)，保障油煙在公共煙道“高峰期”順暢排出，打造健康無(wú)煙的烹飪環(huán)境；5.2kW大火力挑戰(zhàn)行業(yè)火力值 限，加熱同等量5加侖18.9L的水（三口之家 天 少用水量）至100℃，較市場(chǎng)上常規(guī)4.2kW的集成灶產(chǎn)品足足節(jié)省了20%的時(shí)間；在消毒柜部分，則配備了180L的行業(yè) 大存儲(chǔ)空間，可輕松容納248件餐具，將廚房利用 大化。還有7寸智控彩屏、煙灶聯(lián)動(dòng)、高溫自清潔等智能設(shè)計(jì)，多項(xiàng)卓越性能打造 致的用戶體驗(yàn)。

    總的來(lái)看，德意這場(chǎng)#實(shí)在太有料#全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽引爆了用戶關(guān)注，為德意集成灶新品鎖定了更多客流，同時(shí)增進(jìn)品牌、產(chǎn)品與用戶之間的情感鏈接，進(jìn) 步推動(dòng)了品牌年輕化。未來(lái)，德意還將帶給我們?cè)鯓拥捏@喜，值得期待！

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